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碎片化营销注意力经济下的品牌运营策略

作者: 姚成伟著

出版社: 人民邮电出版社

出版时间: 2017-07

版次: 1

ISBN: 9787115463050

定价: 49.80

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 212页

正文语种: 简体中文

丛书: 盛世新管理书架

分类: 管理

146人买过

《碎片化营销注意力经济下的品-牌运营策略》以碎片化时代、注意力经济为背景，结合作者多年的品-牌运营经验及其在该领域的研究成果，将注意力经济下企业的品-牌运营策略与实际案例相结合，以期为品-牌运营人员、企业管理者等业界同仁提供有益启发。《碎片化营销注意力经济下的品-牌运营策略》书中，作者从碎片化营销、注意力经济、泛娱乐营销、微视频营销、情感营销、场景运营和新媒体运营7个方面切入，对注意力经济下的品-牌运营策略进行了多方位阐述，为企业创新品-牌运营策略提供了有益的指导与借鉴。姚成伟，全息品-牌战略创始人

投资家、战略家、企业家导师

深圳震古烁今投资控股有限公司董事长

深圳北大红杉资本管理发起创始人

国际策划师孵化联盟中心主席

商业顶层战略设计导师

北京大学高级研修班特聘品-牌实战导师

米兰世博会中国区组委会副主席

主讲课程《zui佳印象》品-牌战略系统第1章碎片化营销：颠覆传统模式的营销新理念

1．1 营销的蜕变：社会碎片化时代的营销新法则

1．1．1 社会碎片化：商业模式的颠覆与创新

1．1．2 碎片化营销：重构企业传统营销模式

1．1．3 营销新时代：碎片化营销的主要特征

1．1．4 碎片化营销策略：精准、互动、口碑

1．2 实践策略：如何聚焦消费者的碎片化时间？

1．2．1 关键时刻：构建系统的碎片化传播

1．2．2 内容营销：让品牌与用户深度连接

1．2．3 精准聚焦：碎片化时代的聚营销模式

1．2．4 碎片化运营：打造企业核心竞争力

1．3 跨界整合：碎片化时代的品牌营销模式创新

1．3．1 跨界营销：多渠道整合提升品牌价值

1．3．2 实践路径：企业跨界营销的五大策略

1．3．3 品牌协同：跨界时代的品牌运营法则

1．3．4 品效合一：引爆品牌跨界的协同效应

第2章注意力经济：捕捉消费者的眼球和兴趣

2．1 注意力经济下，企业品牌的创新运营实践

2．1．1 策略一：创新产品策略，改善服务管理

2．1．2 策略二：重塑品牌价值，提升企业形象

2．1．3 策略三：优化分销渠道，创新促销手段

2．1．4 策略四：四个步骤实现企业品牌人格化

2．2 网红营销：将粉丝的注意力转化为购买力

2．2．1 网红经济：从注意力到影响力的蜕变

2．2．2 营销进阶：企业网红营销的实战技巧

2．2．3 绩效评估：网红营销如何实现精准化

2．3 内容营销：给消费者带来全新的营销体验

2．3．1 内容植入：品牌与内容的共生传播

2．3．2 相依相存：实现品牌与内容的融合

2．3．3 节日营销：借助节日提升销售转化

2．3．4 精准受众：大数据时代的节日营销

第3章泛娱乐营销：借助粉丝效应实现营销变现

3．1 娱乐至死：互联网泛娱乐战略下的营销风口

3．1．1 娱乐营销：个性化时代的品牌战略

3．1．2 内容娱乐化：娱乐营销的主要特点

3．1．3 企业实施娱乐营销的五大实战路径

3．1．4 企业实施娱乐营销时应注意的问题

3．2 制胜之道：“品牌+娱乐+内容”的创意营销

3．2．1 独特的创意：传递积极的生活态度

3．2．2 4P营销：泛娱乐化时代的创新法则

3．2．3 IP营销：IP经济下的品牌圈粉攻略

3．3 引爆流行：社交媒体时代的粉丝营销与变现

3．3．1 粉丝经济：构建品牌的粉丝影响力

3．3．2 价值挖掘：企业粉丝营销实战攻略

3．3．3 偶像崇拜：新媒体时代的粉丝效应

3．3．4 参与感法则：注重与粉丝深度交互

第4章微视频营销：“微”时代的品牌营销法则

4．1 短视频营销：原生内容驱动下的精准广告投放

4．1．1 短视频营销：开启全新的营销时代

4．1．2 实战技巧：企业短视频营销的步骤

4．1．3 “短视频+直播网红+电商”落地路径

4．1．4 秒拍&小咖秀：国内主流的短视频平台

4．2 直播营销：如何借助直播提升销售转化率？

4．2．1 圈粉实战：企业直播引流的四个步骤

4．2．2 网红直播：企业直播电商的运营法则

4．2．3 谨防陷阱：直播营销避免的四大误区

4．2．4 欧莱雅&杜蕾斯：直播营销的实践启示

4．3 引流变现：“直播+电商”模式的探索与实践

4．3．1 引流与转化：直播与电商的有效结合

4．3．2 运营与变现：提升电商的销售转化率

4．3．3 案例实践：“直播+电商”的模式探索

第5章情感营销：体验经济时代的品牌变现法则

5．1 情感经济：从感官营销到情感营销的品牌进化

5．1．1 情感营销：以情感赢得消费者的心智

5．1．2 营销路径：实现情感营销的四个方面

5．1．3 极致体验：消费升级时代的情感通道

5．1．4 案例实践：从感官到情感的体验营销

5．2 情感品牌：搭建品牌与消费者之间的情感桥梁

5．2．1 粉丝理论：构建与提升粉丝的忠诚度

5．2．2 情感品牌：碎片化时代下的无形资产

5．2．3 让顾客感动：向消费者传递品牌价值

5．2．4 让产品传情：在产品中融入情感元素

5．3 个性化营销：以消费者需求为主导的情感营销

5．3．1 产品个性化：满足消费者的多元需求

5．3．2 服务个性化：与消费者建立情感连接

5．3．3 营销个性化：个性化营销的三个原则

第6章场景运营：借助场景重塑与消费者的沟通

6．1 场景碎片化：利用场景抢占消费者的心智认知

6．1．1 场景驱动：构建场景营销的三大维度

6．1．2 场景互动：借助技术重塑碎片化场景

6．1．3 有效转化：以场景触发用户的购买欲

6．1．4 精准投放：数字场景时代的广告策略

6．2 连接一切：移动互联网时代的场景构建与运营

6．2．1 重新定义场景：移动时代的场景重塑

6．2．2 以体验为中心，以连接实现场景跨界

6．2．3 打造社群：实现场景价值的有效路径

6．2．4 社群运营：场景即产品，产品即社群

6．3 数据运营：基于大数据的精准营销与应用场景

6．3．1 大数据驱动下的商业模式创新与变革

6．3．2 大数据时代，消费者购买决策的变化

6．3．3 精准营销：借助大数据获取用户画像

6．3．4 场景大数据：基于大数据的场景应用

第7章新媒体运营：媒体碎片化时代品牌传播

7．1 新媒体营销：将社交红利转化为营销新动能

7．1．1 营销嬗变：新媒体营销时代的来临

7．1．2 价值聚焦：新媒体营销的四大优势

7．1．3 打破孤岛：品牌的碎片化场景营销

7．1．4 全域营销：实现全方位的品牌传播

7．2 多元整合：全媒体时代的营销渠道整合策略

7．2．1 营销造势：整合碎片化的沟通元素

7．2．2 构建多屏化营销，提供个性化服务

7．2．3 玩转微信公众号，深挖大数据价值

7．3 价值变现：新媒体内容创业的盈利模式探索

7．3．1 创建网红店铺，提供广告公关服务

7．3．2 组织品牌团购，举办O2O推介活动

7．3．3 开启付费阅读，新媒体资本化运作
内容简介:
《碎片化营销注意力经济下的品-牌运营策略》以碎片化时代、注意力经济为背景，结合作者多年的品-牌运营经验及其在该领域的研究成果，将注意力经济下企业的品-牌运营策略与实际案例相结合，以期为品-牌运营人员、企业管理者等业界同仁提供有益启发。《碎片化营销注意力经济下的品-牌运营策略》书中，作者从碎片化营销、注意力经济、泛娱乐营销、微视频营销、情感营销、场景运营和新媒体运营7个方面切入，对注意力经济下的品-牌运营策略进行了多方位阐述，为企业创新品-牌运营策略提供了有益的指导与借鉴。
作者简介:
姚成伟，全息品-牌战略创始人

投资家、战略家、企业家导师

深圳震古烁今投资控股有限公司董事长

深圳北大红杉资本管理发起创始人

国际策划师孵化联盟中心主席

商业顶层战略设计导师

北京大学高级研修班特聘品-牌实战导师

米兰世博会中国区组委会副主席

主讲课程《zui佳印象》品-牌战略系统
目录:
第1章碎片化营销：颠覆传统模式的营销新理念

1．1 营销的蜕变：社会碎片化时代的营销新法则

1．1．1 社会碎片化：商业模式的颠覆与创新

1．1．2 碎片化营销：重构企业传统营销模式

1．1．3 营销新时代：碎片化营销的主要特征

1．1．4 碎片化营销策略：精准、互动、口碑

1．2 实践策略：如何聚焦消费者的碎片化时间？

1．2．1 关键时刻：构建系统的碎片化传播

1．2．2 内容营销：让品牌与用户深度连接

1．2．3 精准聚焦：碎片化时代的聚营销模式

1．2．4 碎片化运营：打造企业核心竞争力

1．3 跨界整合：碎片化时代的品牌营销模式创新

1．3．1 跨界营销：多渠道整合提升品牌价值

1．3．2 实践路径：企业跨界营销的五大策略

1．3．3 品牌协同：跨界时代的品牌运营法则

1．3．4 品效合一：引爆品牌跨界的协同效应

第2章注意力经济：捕捉消费者的眼球和兴趣

2．1 注意力经济下，企业品牌的创新运营实践

2．1．1 策略一：创新产品策略，改善服务管理

2．1．2 策略二：重塑品牌价值，提升企业形象

2．1．3 策略三：优化分销渠道，创新促销手段

2．1．4 策略四：四个步骤实现企业品牌人格化

2．2 网红营销：将粉丝的注意力转化为购买力

2．2．1 网红经济：从注意力到影响力的蜕变

2．2．2 营销进阶：企业网红营销的实战技巧

2．2．3 绩效评估：网红营销如何实现精准化

2．3 内容营销：给消费者带来全新的营销体验

2．3．1 内容植入：品牌与内容的共生传播

2．3．2 相依相存：实现品牌与内容的融合

2．3．3 节日营销：借助节日提升销售转化

2．3．4 精准受众：大数据时代的节日营销

第3章泛娱乐营销：借助粉丝效应实现营销变现

3．1 娱乐至死：互联网泛娱乐战略下的营销风口

3．1．1 娱乐营销：个性化时代的品牌战略

3．1．2 内容娱乐化：娱乐营销的主要特点

3．1．3 企业实施娱乐营销的五大实战路径

3．1．4 企业实施娱乐营销时应注意的问题

3．2 制胜之道：“品牌+娱乐+内容”的创意营销

3．2．1 独特的创意：传递积极的生活态度

3．2．2 4P营销：泛娱乐化时代的创新法则

3．2．3 IP营销：IP经济下的品牌圈粉攻略

3．3 引爆流行：社交媒体时代的粉丝营销与变现

3．3．1 粉丝经济：构建品牌的粉丝影响力

3．3．2 价值挖掘：企业粉丝营销实战攻略

3．3．3 偶像崇拜：新媒体时代的粉丝效应

3．3．4 参与感法则：注重与粉丝深度交互

第4章微视频营销：“微”时代的品牌营销法则

4．1 短视频营销：原生内容驱动下的精准广告投放

4．1．1 短视频营销：开启全新的营销时代

4．1．2 实战技巧：企业短视频营销的步骤

4．1．3 “短视频+直播网红+电商”落地路径

4．1．4 秒拍&小咖秀：国内主流的短视频平台

4．2 直播营销：如何借助直播提升销售转化率？

4．2．1 圈粉实战：企业直播引流的四个步骤

4．2．2 网红直播：企业直播电商的运营法则

4．2．3 谨防陷阱：直播营销避免的四大误区

4．2．4 欧莱雅&杜蕾斯：直播营销的实践启示

4．3 引流变现：“直播+电商”模式的探索与实践

4．3．1 引流与转化：直播与电商的有效结合

4．3．2 运营与变现：提升电商的销售转化率

4．3．3 案例实践：“直播+电商”的模式探索

第5章情感营销：体验经济时代的品牌变现法则

5．1 情感经济：从感官营销到情感营销的品牌进化

5．1．1 情感营销：以情感赢得消费者的心智

5．1．2 营销路径：实现情感营销的四个方面

5．1．3 极致体验：消费升级时代的情感通道

5．1．4 案例实践：从感官到情感的体验营销

5．2 情感品牌：搭建品牌与消费者之间的情感桥梁

5．2．1 粉丝理论：构建与提升粉丝的忠诚度

5．2．2 情感品牌：碎片化时代下的无形资产

5．2．3 让顾客感动：向消费者传递品牌价值

5．2．4 让产品传情：在产品中融入情感元素

5．3 个性化营销：以消费者需求为主导的情感营销

5．3．1 产品个性化：满足消费者的多元需求

5．3．2 服务个性化：与消费者建立情感连接

5．3．3 营销个性化：个性化营销的三个原则

第6章场景运营：借助场景重塑与消费者的沟通

6．1 场景碎片化：利用场景抢占消费者的心智认知

6．1．1 场景驱动：构建场景营销的三大维度

6．1．2 场景互动：借助技术重塑碎片化场景

6．1．3 有效转化：以场景触发用户的购买欲

6．1．4 精准投放：数字场景时代的广告策略

6．2 连接一切：移动互联网时代的场景构建与运营

6．2．1 重新定义场景：移动时代的场景重塑

6．2．2 以体验为中心，以连接实现场景跨界

6．2．3 打造社群：实现场景价值的有效路径

6．2．4 社群运营：场景即产品，产品即社群

6．3 数据运营：基于大数据的精准营销与应用场景

6．3．1 大数据驱动下的商业模式创新与变革

6．3．2 大数据时代，消费者购买决策的变化

6．3．3 精准营销：借助大数据获取用户画像

6．3．4 场景大数据：基于大数据的场景应用

第7章新媒体运营：媒体碎片化时代品牌传播

7．1 新媒体营销：将社交红利转化为营销新动能

7．1．1 营销嬗变：新媒体营销时代的来临

7．1．2 价值聚焦：新媒体营销的四大优势

7．1．3 打破孤岛：品牌的碎片化场景营销

7．1．4 全域营销：实现全方位的品牌传播

7．2 多元整合：全媒体时代的营销渠道整合策略

7．2．1 营销造势：整合碎片化的沟通元素

7．2．2 构建多屏化营销，提供个性化服务

7．2．3 玩转微信公众号，深挖大数据价值

7．3 价值变现：新媒体内容创业的盈利模式探索

7．3．1 创建网红店铺，提供广告公关服务

7．3．2 组织品牌团购，举办O2O推介活动

7．3．3 开启付费阅读，新媒体资本化运作

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