教育部经济管理类双语教学课程教材·国际商务经典教材：国际营销（英文版·第16版）（全新版）

作者: [美] 菲利普·凯特奥拉（Philip R.Cateora）著 , [美] 玛丽·吉利（Mary C.Gilly）著 , [美] 约翰·格雷厄姆（John L.Graham）著 , 崔新健编

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2013-06

版次: 1

ISBN: 9787300175829

定价: 49.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 385页

字数: 670千字

正文语种: 英语

丛书: 国际商务经典教材

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济

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　　《教育部经济管理类双语教学课程教材·国际商务经典教材：国际营销（英文版·第16版）（全新版）》是一本英文影印版教材，原著是由美国资深营销学者菲利普·凯特奥拉教授领衔编写的一本经典的国际营销教材。自1971年首版推出到2013年第14版，经过不断修订和充实，框架体系日臻完善，内容更加丰富。
　　中国人民大学出版社先后引进出版了该书第12版、第14版的英文版，受到国内读者的广泛关注和好评，被许多高校选为“国际营销”双语课程或全英文课程的指定教材。
　　《教育部经济管理类双语教学课程教材·国际商务经典教材：国际营销（英文版·第16版）（全新版）》突出营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响，并阐述了普遍适用于大多数国家和地区的国际营销分析框架。第16版在保留原有特色的基础上，根据国际营销研究与实践的最新进展，及时更新了全书内容，包括各章节正文、图表、案例、专栏等。特别涵盖了当前国际营销面临的一些新课题，包括竞争的全球化、对先进技术和创新的需求、消费者满意的重要性、企业伦理与社会责任、全球通信技术的出现及其给国际商务带来的影响等。
　　为使本书更加适合我国高校双语教学的需求，考虑到相关专业的课程体系、教学大纲、课程学分与课时及学生对教材价格的要求，改编者根据多年使用本书以前多个版本的课堂教学经验，在保证教材系统性和特色的前提下，对部分内容进行了适当的删减。
　　《教育部经济管理类双语教学课程教材·国际商务经典教材：国际营销（英文版·第16版）（全新版）》非常适合作为我国高校相关专业的本科生、研究生、MBA、国际商务硕士的英文教材，也适合作为企业管理人员的培训及自学用书。　　菲利普·凯特奥拉（Philip R.Cateora），美国科罗拉多大学荣誉退休教授。在得克萨斯大学奥斯汀分校获得博士学位。曾担任科罗拉多大学营销系主任、国际商务项目协调人、副院长、代院长等职，讲授市场营销和国际商务方面的课程。曾荣获科罗拉多大学“教学杰出奖”和美国西部营销教育工作者协会“年度教育工作者奖”。
　　
　　玛丽·吉利（Mary C.Gilly），美国加州大学欧文分校保罗·梅里吉商学院市场营销学教授，拥有休斯敦大学博士学位。曾担任保罗·梅里吉商学院副院长、博士项目主任。目前担任美国消费者研究学会学术负责人。在Journal of Marketing，Journal of Consumer Research，Journal of Retailing等杂志上发表多篇有关国际化、跨文化、消费者行为等主题的学术论文。
　　
　　约翰·格雷厄姆（John L.Graham），美国加州大学欧文分校保罗·梅里吉商学院国际商务和市场营销学教授。曾担任保罗·梅里吉商学院副院长、公民和平建设中心主任、梁仕源·梁秀莲中美商业和法律研究院院长。在《哈佛商业评论》，Journal of Marketing，Journal of International Business Research等杂志上发表多篇论文。
　　
　　崔新健，中央财经大学商学院教授、副院长、博士生导师，中国企业管理研究会副理事长，入选教育部“新世纪优秀人才支持计划（NECT-06-0147）”，主要从事跨国公司与国际直接投资领域的教学与研究。自1995年起在校主讲“国际市场营销学”，并获评北京市高等学校精品课程（2006年）。主编《国际市场营销》多个版本教材（包括普通高等教育“十一五”、“十二五”国家级规划教材），主持多项国家级课题，相关科研成果丰富。前言

第1篇概论
第1章国际营销的范围和挑战
第2章国际营销的全球环境

第2篇全球市场的文化环境
第3章历史与地理——文化的基础
第4章全球市场评估中的文化因素
第5章文化、管理风格与经营方式
第6章政治环境——一个关键问题
第7章国际法律环境——按规则行事

第3篇制定全球营销战略
第8章通过营销调研建立全球视野
第9章全球营销管理——计划和组织
第10章面向消费者的产品和服务
第11章面向企业的产品和服务
第12章国际营销渠道
第13章整合营销沟通和国际广告
第14章人员推销与销售管理
第15章国际市场定价

第4篇补充材料

网上案例
内容简介:
　　《教育部经济管理类双语教学课程教材·国际商务经典教材：国际营销（英文版·第16版）（全新版）》是一本英文影印版教材，原著是由美国资深营销学者菲利普·凯特奥拉教授领衔编写的一本经典的国际营销教材。自1971年首版推出到2013年第14版，经过不断修订和充实，框架体系日臻完善，内容更加丰富。
　　中国人民大学出版社先后引进出版了该书第12版、第14版的英文版，受到国内读者的广泛关注和好评，被许多高校选为“国际营销”双语课程或全英文课程的指定教材。
　　《教育部经济管理类双语教学课程教材·国际商务经典教材：国际营销（英文版·第16版）（全新版）》突出营销环境尤其是文化因素对国际营销的影响，并阐述了普遍适用于大多数国家和地区的国际营销分析框架。第16版在保留原有特色的基础上，根据国际营销研究与实践的最新进展，及时更新了全书内容，包括各章节正文、图表、案例、专栏等。特别涵盖了当前国际营销面临的一些新课题，包括竞争的全球化、对先进技术和创新的需求、消费者满意的重要性、企业伦理与社会责任、全球通信技术的出现及其给国际商务带来的影响等。
　　为使本书更加适合我国高校双语教学的需求，考虑到相关专业的课程体系、教学大纲、课程学分与课时及学生对教材价格的要求，改编者根据多年使用本书以前多个版本的课堂教学经验，在保证教材系统性和特色的前提下，对部分内容进行了适当的删减。
　　《教育部经济管理类双语教学课程教材·国际商务经典教材：国际营销（英文版·第16版）（全新版）》非常适合作为我国高校相关专业的本科生、研究生、MBA、国际商务硕士的英文教材，也适合作为企业管理人员的培训及自学用书。
作者简介:
　　菲利普·凯特奥拉（Philip R.Cateora），美国科罗拉多大学荣誉退休教授。在得克萨斯大学奥斯汀分校获得博士学位。曾担任科罗拉多大学营销系主任、国际商务项目协调人、副院长、代院长等职，讲授市场营销和国际商务方面的课程。曾荣获科罗拉多大学“教学杰出奖”和美国西部营销教育工作者协会“年度教育工作者奖”。
　　
　　玛丽·吉利（Mary C.Gilly），美国加州大学欧文分校保罗·梅里吉商学院市场营销学教授，拥有休斯敦大学博士学位。曾担任保罗·梅里吉商学院副院长、博士项目主任。目前担任美国消费者研究学会学术负责人。在Journal of Marketing，Journal of Consumer Research，Journal of Retailing等杂志上发表多篇有关国际化、跨文化、消费者行为等主题的学术论文。
　　
　　约翰·格雷厄姆（John L.Graham），美国加州大学欧文分校保罗·梅里吉商学院国际商务和市场营销学教授。曾担任保罗·梅里吉商学院副院长、公民和平建设中心主任、梁仕源·梁秀莲中美商业和法律研究院院长。在《哈佛商业评论》，Journal of Marketing，Journal of International Business Research等杂志上发表多篇论文。
　　
　　崔新健，中央财经大学商学院教授、副院长、博士生导师，中国企业管理研究会副理事长，入选教育部“新世纪优秀人才支持计划（NECT-06-0147）”，主要从事跨国公司与国际直接投资领域的教学与研究。自1995年起在校主讲“国际市场营销学”，并获评北京市高等学校精品课程（2006年）。主编《国际市场营销》多个版本教材（包括普通高等教育“十一五”、“十二五”国家级规划教材），主持多项国家级课题，相关科研成果丰富。
目录:
前言

第1篇概论
第1章国际营销的范围和挑战
第2章国际营销的全球环境

第2篇全球市场的文化环境
第3章历史与地理——文化的基础
第4章全球市场评估中的文化因素
第5章文化、管理风格与经营方式
第6章政治环境——一个关键问题
第7章国际法律环境——按规则行事

第3篇制定全球营销战略
第8章通过营销调研建立全球视野
第9章全球营销管理——计划和组织
第10章面向消费者的产品和服务
第11章面向企业的产品和服务
第12章国际营销渠道
第13章整合营销沟通和国际广告
第14章人员推销与销售管理
第15章国际市场定价

第4篇补充材料

网上案例