沃利·奥林斯的品牌术
出版时间:
2012-02
版次:
1
ISBN:
9787302271192
定价:
49.80
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
1页
字数:
107千字
-
当今很多人都谈论品牌建设,但实际上知道怎样去做的人并不是很多。沃利·奥林斯作为世界知名的企业识别和品牌建设的资深践行者,以其一生的经验为大家呈献一个简明且实用的指南。其中,他通过解释从商标到时尚等一系列现象来告诉我们什么是品牌,怎样去创建,怎样运转品牌资源,以及怎样使品牌更长久。
《沃利.奥林斯的品牌术》涵盖了品牌创建过程的方方面面,从创建核心概念、品牌命名、标志设计到应用、再到管理一个成功的品牌计划,既启人深思又具实战性,对于对企业形象和品牌创建感兴趣的人来说,这是一个简明的必读本。
读者定位:1、开展品牌计划的企业、很多与品牌有关的设计公司;2、从事品牌相关工作的人,特别是平面设计师。 沃利·奥林斯,公认的全球品牌策划和企业形象识别领域的泰斗,英国金融时报称他为品牌塑造与识别的领导者。他在一九九七年之前是WolffOlins国际品牌顾问公司的联合创始人,二零零一年创立了Saffron品牌咨询公司,并且担任董事长。
他曾经为世界上许多顶级的企业做过关于识别、品牌塑造、传播等相关方面的咨询工作。这些企业包括3i公司、雷诺、雷普索尔公司、英国电信、大众汽车、塔塔和伦敦劳埃德公司,还参与解决了一些国家的品牌形象问题,其中有葡萄牙和波兰。 引言
相关概念的介绍
品牌塑造的定义
品牌塑造的几条准则
第一章何谓品牌塑造
第一节品牌可视化
核心理念
视觉元素
品牌表达清晰化的四个方面
第二节品牌架构
单一品牌架构,统一的商业识别
背书架构,多元化的商业识别
多品牌架构,基于不同品牌的商业识别
调整与修改:创造品牌识别体系
第三节开始品牌塑造的时机
创立品牌
提升品牌
改名
改变的契机
第四节品牌是一种企业资源
领导力
品牌管理
第二章让品牌发挥作用
第五节开展品牌计划
塑造并管理品牌规划
工作的阶段
第六节监控、成本与进度
监控与成本管理的方式
第三章品牌塑造中的信仰
第七节关于信心
第八节关于风险
第九节品牌价值评估
后记
附录
附录A基础元素
附录B视觉审计项目清单
附录C受众
附录D品牌计划怎样带来利益
译后记
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内容简介:
当今很多人都谈论品牌建设,但实际上知道怎样去做的人并不是很多。沃利·奥林斯作为世界知名的企业识别和品牌建设的资深践行者,以其一生的经验为大家呈献一个简明且实用的指南。其中,他通过解释从商标到时尚等一系列现象来告诉我们什么是品牌,怎样去创建,怎样运转品牌资源,以及怎样使品牌更长久。
《沃利.奥林斯的品牌术》涵盖了品牌创建过程的方方面面,从创建核心概念、品牌命名、标志设计到应用、再到管理一个成功的品牌计划,既启人深思又具实战性,对于对企业形象和品牌创建感兴趣的人来说,这是一个简明的必读本。
读者定位:1、开展品牌计划的企业、很多与品牌有关的设计公司;2、从事品牌相关工作的人,特别是平面设计师。
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作者简介:
沃利·奥林斯,公认的全球品牌策划和企业形象识别领域的泰斗,英国金融时报称他为品牌塑造与识别的领导者。他在一九九七年之前是WolffOlins国际品牌顾问公司的联合创始人,二零零一年创立了Saffron品牌咨询公司,并且担任董事长。
他曾经为世界上许多顶级的企业做过关于识别、品牌塑造、传播等相关方面的咨询工作。这些企业包括3i公司、雷诺、雷普索尔公司、英国电信、大众汽车、塔塔和伦敦劳埃德公司,还参与解决了一些国家的品牌形象问题,其中有葡萄牙和波兰。
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目录:
引言
相关概念的介绍
品牌塑造的定义
品牌塑造的几条准则
第一章何谓品牌塑造
第一节品牌可视化
核心理念
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第二节品牌架构
单一品牌架构,统一的商业识别
背书架构,多元化的商业识别
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第三节开始品牌塑造的时机
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第四节品牌是一种企业资源
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第二章让品牌发挥作用
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