新编市场营销理论与实训教程/高等院校经济管理类“十三五”规划系列教材
出版时间:
2015-02
版次:
1
ISBN:
9787568005296
定价:
49.80
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
334页
字数:
552千字
正文语种:
简体中文
-
《新编市场营销理论与实训教程/高等院校经济管理类“十三五”规划系列教材》突出了如下特点：
一、“理论+实训”一体化
二、单元模块化
三、理论实战化
四、实务流程化
除了上述几种突出特点之外，《新编市场营销理论与实训教程/高等院校经济管理类“十三五”规划系列教材》还凸显了鲜明的时代性。如在“营销学的新发展”中，在介绍现有的服务营销、绿色营销的基础上，还介绍了网络营销、关系营销、整合营销。《新编市场营销理论与实训教程/高等院校经济管理类“十三五”规划系列教材》还增加了对市场营销风险管理、连锁经营及管理等营销发展新问题的关注。 第一单元（第一章～第二章）基本理论导入篇
第一章市场营销导论
理论篇
【教师引导】
学习目标与要求
预习题
【开篇案例】
【精讲提升】
第一节市场与市场营销概述
第二节市场营销学的产生与发展历程
第三节市场营销观念的形成与发展
第四节市场营销学的研究对象与方法
实务篇
【学生研习】
实训主题：营销礼仪与沟通技巧训练
【实训操作流程】
【实训任务】
【案例分析】
【课堂检验】
本章小结
第二章市场细分与目标市场定位
理论篇
【教师引导】
学习目标与要求
预习题
【开篇案例】
【精讲提升】
第一节市场细分的概述
第二节市场细分的标准和步骤
【案例分析】
第三节目标市场选择
第四节市场定位的概念
第五节市场定位的战略
实务篇
【学生研习】
实训主题：市场细分与目标市场选择
【案例分析】
【课堂检验】
本章小结
第二单元（第三章～第五章）基本方法篇
第三章市场营销环境分析
理论篇
【教师引导】
学习目标与要求
预习题
【开篇案例】
【精讲提升】
第一节市场营销环境概述
第二节市场营销宏观环境
第三节市场营销微观环境
第四节市场营销环境的分析
实务篇
【学生研习】
实训主题：市场活动分析
【实训操作流程】
【案例分析】
【课堂检验】
本章小结
第四章消费者购买行为分析
理论篇：
【教师引导】
学习目标与要求
预习题
【开篇案例】
【精讲提升】
第一节消费者市场与生产者市场概述
第二节消费者购买行为分析
……
第三单元（第六章～第十章）市场营销组合策略篇
第四单元（第十一章～第十二章）市场营销管理与发展篇
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内容简介:
《新编市场营销理论与实训教程/高等院校经济管理类“十三五”规划系列教材》突出了如下特点：
一、“理论+实训”一体化
二、单元模块化
三、理论实战化
四、实务流程化
除了上述几种突出特点之外，《新编市场营销理论与实训教程/高等院校经济管理类“十三五”规划系列教材》还凸显了鲜明的时代性。如在“营销学的新发展”中，在介绍现有的服务营销、绿色营销的基础上，还介绍了网络营销、关系营销、整合营销。《新编市场营销理论与实训教程/高等院校经济管理类“十三五”规划系列教材》还增加了对市场营销风险管理、连锁经营及管理等营销发展新问题的关注。
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目录:
第一单元（第一章～第二章）基本理论导入篇
第一章市场营销导论
理论篇
【教师引导】
学习目标与要求
预习题
【开篇案例】
【精讲提升】
第一节市场与市场营销概述
第二节市场营销学的产生与发展历程
第三节市场营销观念的形成与发展
第四节市场营销学的研究对象与方法
实务篇
【学生研习】
实训主题：营销礼仪与沟通技巧训练
【实训操作流程】
【实训任务】
【案例分析】
【课堂检验】
本章小结
第二章市场细分与目标市场定位
理论篇
【教师引导】
学习目标与要求
预习题
【开篇案例】
【精讲提升】
第一节市场细分的概述
第二节市场细分的标准和步骤
【案例分析】
第三节目标市场选择
第四节市场定位的概念
第五节市场定位的战略
实务篇
【学生研习】
实训主题：市场细分与目标市场选择
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【课堂检验】
本章小结
第二单元（第三章～第五章）基本方法篇
第三章市场营销环境分析
理论篇
【教师引导】
学习目标与要求
预习题
【开篇案例】
【精讲提升】
第一节市场营销环境概述
第二节市场营销宏观环境
第三节市场营销微观环境
第四节市场营销环境的分析
实务篇
【学生研习】
实训主题：市场活动分析
【实训操作流程】
【案例分析】
【课堂检验】
本章小结
第四章消费者购买行为分析
理论篇：
【教师引导】
学习目标与要求
预习题
【开篇案例】
【精讲提升】
第一节消费者市场与生产者市场概述
第二节消费者购买行为分析
……
第三单元（第六章～第十章）市场营销组合策略篇
第四单元（第十一章～第十二章）市场营销管理与发展篇
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