当品牌遇上资本

作者: 蒋桦伟著

出版社: 广东人民出版社

出版时间: 2016-05

版次: 1

ISBN: 9787218107301

定价: 99.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 242页

字数: 256千字

分类: 管理

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《当品牌遇上资本》是一本关于通过品牌策划如何吸引资本进入的书。《当品牌遇上资本》是一本关于利用资本力量如何激发品牌扩张的书。《当品牌遇上资本》结集了20多个品牌营销的成功案例，分析个企业的运营瓶颈，从市场、渠道、品牌定位、品牌推广、终端等方面，提出了跨界营销、尖刀营销等策略。通过改造产品和树立品牌价值，企业也已迅速吸引资本注目，扩大规模，提高销售利润，整体营业额、利润率可望得到大幅度的增长。品牌运作专家中央美术学院传播学讲师清华大学MBA特邀专家中国十大营销策划专家中国企业文化奖获得者中国培训网品牌营销首席顾问汕头蒋桦伟品牌运作机构CEO华夏国学同学会副会长
蒋桦伟全程策划运作成功品牌有国内外多个品牌型客户，行业涉及服饰、家具、日化、糖烟酒、地产、金融机构等，提供由品牌研究到品牌整合传播与全程执行顾问等全案服务。起服务品牌包括完美、金海马、自然美、七匹狼、五粮液、万科、香格里拉•藏秘、拉芳、昂立、凯撒服饰等，赢得企业界的赞誉，被誉为具价值的实操型营销专家。策划的项目获得“中国十大营销策划经典案例”、“包装设计金奖”、“企业形象文化奖”等奖项。第一章认知——品牌运营进入资本时代一、品牌运营进入资本时代二、什么是资本时代三、资本时代中小企业的突围策略
第二章梳理——资本时代下的品牌整合一、产品梳理二、品牌重建三、定位重塑四、形象改造五、营销配适六、模式提纯七、文化优化
第三章整合——重新出发，建立可持续发展的全产业链运营系统一、产业链整合二、社会资源整合三、赢利模式整合四、运营系统整合
第四章爆发——资本不相信眼泪，相信奇迹一、定位——定天下，给资本一个未来案例一：慕思床垫——一个奢侈品牌的涅槃案例二：拉芳——沉浮十年浪淘沙，解密品牌成长之路二、产品极致化——感动消费者，打动资本家案例一：佰草集——寻古方，觅传奇，缘起佰草案例二：“粮身定制”——黑土地上的五色奇迹案例三：上海滩——从平凡搭配到顶峰的品牌塑造三、跨界营销——跨出去，海阔天空案例一：七匹狼——狼族精神，一往无前案例二：新一系——每一步都是创新的步伐四、尖刀营销——一招制敌，所向披靡案例一：无穷——从5000万到十亿，无穷盐焗鸡的成功之路案例二：香飘飘——环绕地球一圈的奶茶案例三：班玞——逆势诞生的建陶新品牌五、故事营销——每个成功的品牌，都有荡气回肠的故事案例一：凯撒服饰：我来，我征服——凯撒王者归来案例二：香格里拉•藏秘——一支好酒来自天籁六、终端策略，做不了第一，就做唯一，降低资本风险案例一：千好名茶——一高度•一品味•一世界案例二：四季康美——极端策略，打造中国美容养生第一品牌案例三：素天下——以素之名•名扬天下七、模式创新——传奇品牌背后的神话案例一：奥飞动漫——中国玩具王国的传奇案例二：来找茶——独特的时尚中国茶案例三：流行美——免费体验商业模式的始祖案例四：奈特丽——从婚纱品牌到整合婚纱礼服全产业链八、品牌资本——绝不贱卖品牌，从企业家到品牌家再到资本家案例一：创鸿•玉都广场——从荒地到黄金宝地的商业奇迹打造案例二：酷漫居——领跑国内动漫家居产业
第五章对接——揭开资本神秘面纱，用品牌玩转资本一、企业在什么时候引进资本二、企业引进什么样的资本三、企业选择什么样的资本对接方式四、什么样的企业适合引进资本五、引进资本的方法和流程六、中国证券股权交易市场的分析对比七、怎样发挥资本的力量八、怎样让资本安全退出
第六章裂变——发挥资本的力量一、资源整合模式：以小吃大，“携程”吃掉运通二、资本竞争，吃掉竞争对手
第七章本元——相信策划的力量一、机构文化二、机构发展历程三、中国大师级品牌策划机构三大模块
参考文献
内容简介:
《当品牌遇上资本》是一本关于通过品牌策划如何吸引资本进入的书。《当品牌遇上资本》是一本关于利用资本力量如何激发品牌扩张的书。《当品牌遇上资本》结集了20多个品牌营销的成功案例，分析个企业的运营瓶颈，从市场、渠道、品牌定位、品牌推广、终端等方面，提出了跨界营销、尖刀营销等策略。通过改造产品和树立品牌价值，企业也已迅速吸引资本注目，扩大规模，提高销售利润，整体营业额、利润率可望得到大幅度的增长。
作者简介:
品牌运作专家中央美术学院传播学讲师清华大学MBA特邀专家中国十大营销策划专家中国企业文化奖获得者中国培训网品牌营销首席顾问汕头蒋桦伟品牌运作机构CEO华夏国学同学会副会长
蒋桦伟全程策划运作成功品牌有国内外多个品牌型客户，行业涉及服饰、家具、日化、糖烟酒、地产、金融机构等，提供由品牌研究到品牌整合传播与全程执行顾问等全案服务。起服务品牌包括完美、金海马、自然美、七匹狼、五粮液、万科、香格里拉•藏秘、拉芳、昂立、凯撒服饰等，赢得企业界的赞誉，被誉为具价值的实操型营销专家。策划的项目获得“中国十大营销策划经典案例”、“包装设计金奖”、“企业形象文化奖”等奖项。
目录:
第一章认知——品牌运营进入资本时代一、品牌运营进入资本时代二、什么是资本时代三、资本时代中小企业的突围策略
第二章梳理——资本时代下的品牌整合一、产品梳理二、品牌重建三、定位重塑四、形象改造五、营销配适六、模式提纯七、文化优化
第三章整合——重新出发，建立可持续发展的全产业链运营系统一、产业链整合二、社会资源整合三、赢利模式整合四、运营系统整合
第四章爆发——资本不相信眼泪，相信奇迹一、定位——定天下，给资本一个未来案例一：慕思床垫——一个奢侈品牌的涅槃案例二：拉芳——沉浮十年浪淘沙，解密品牌成长之路二、产品极致化——感动消费者，打动资本家案例一：佰草集——寻古方，觅传奇，缘起佰草案例二：“粮身定制”——黑土地上的五色奇迹案例三：上海滩——从平凡搭配到顶峰的品牌塑造三、跨界营销——跨出去，海阔天空案例一：七匹狼——狼族精神，一往无前案例二：新一系——每一步都是创新的步伐四、尖刀营销——一招制敌，所向披靡案例一：无穷——从5000万到十亿，无穷盐焗鸡的成功之路案例二：香飘飘——环绕地球一圈的奶茶案例三：班玞——逆势诞生的建陶新品牌五、故事营销——每个成功的品牌，都有荡气回肠的故事案例一：凯撒服饰：我来，我征服——凯撒王者归来案例二：香格里拉•藏秘——一支好酒来自天籁六、终端策略，做不了第一，就做唯一，降低资本风险案例一：千好名茶——一高度•一品味•一世界案例二：四季康美——极端策略，打造中国美容养生第一品牌案例三：素天下——以素之名•名扬天下七、模式创新——传奇品牌背后的神话案例一：奥飞动漫——中国玩具王国的传奇案例二：来找茶——独特的时尚中国茶案例三：流行美——免费体验商业模式的始祖案例四：奈特丽——从婚纱品牌到整合婚纱礼服全产业链八、品牌资本——绝不贱卖品牌，从企业家到品牌家再到资本家案例一：创鸿•玉都广场——从荒地到黄金宝地的商业奇迹打造案例二：酷漫居——领跑国内动漫家居产业
第五章对接——揭开资本神秘面纱，用品牌玩转资本一、企业在什么时候引进资本二、企业引进什么样的资本三、企业选择什么样的资本对接方式四、什么样的企业适合引进资本五、引进资本的方法和流程六、中国证券股权交易市场的分析对比七、怎样发挥资本的力量八、怎样让资本安全退出
第六章裂变——发挥资本的力量一、资源整合模式：以小吃大，“携程”吃掉运通二、资本竞争，吃掉竞争对手
第七章本元——相信策划的力量一、机构文化二、机构发展历程三、中国大师级品牌策划机构三大模块
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