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传奇品牌：诠释叙事魅力，打造致胜市场战略

传奇品牌：诠释叙事魅力，打造致胜市场战略
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作者: , ,
出版社: 浙江人民出版社
2004-06
ISBN: 9787213028045
定价: 29.80
装帧: 平装
开本: 其他
纸张: 其他
分类: 经济
  • 有品牌，就有传奇品牌。苹果电脑、Krispy Kreme、哈雷·戴维森摩托和Kate Spade都是传奇品牌。它们能够让人牵肠挂肚，有时甚至能让人顶礼膜拜。难怪它们让所有营销人员艳羡不已。这种消费者忠诚度并非出自偶然。传奇品牌炼造精彩故事与神话，其恒久魅力催生了巨大消费群体和骄人的市场。它们精于运用客户关系缔造品牌神话，吸引忠实客户群体，引人注目，创创造巨额利润。 致谢
    第一部分
    第1章 品牌并非生而平等
    第2章 品牌神话
    第3章 神话与传奇品版叙事
    第4章 传奇品牌与个性化叙事
    第二部分
    第5章 研究品牌叙事
    第6章 打造品牌叙事
    第7章 传达品牌叙事
    第8章 品牌文化
    第三部分
    第9章 品牌合作、品牌赞助与合作营销
    第10章 品牌代理
    ……
    尾注
  • 内容简介:
    有品牌，就有传奇品牌。苹果电脑、Krispy Kreme、哈雷·戴维森摩托和Kate Spade都是传奇品牌。它们能够让人牵肠挂肚，有时甚至能让人顶礼膜拜。难怪它们让所有营销人员艳羡不已。这种消费者忠诚度并非出自偶然。传奇品牌炼造精彩故事与神话，其恒久魅力催生了巨大消费群体和骄人的市场。它们精于运用客户关系缔造品牌神话，吸引忠实客户群体，引人注目，创创造巨额利润。
  • 目录:
    致谢
    第一部分
    第1章 品牌并非生而平等
    第2章 品牌神话
    第3章 神话与传奇品版叙事
    第4章 传奇品牌与个性化叙事
    第二部分
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    第三部分
    第9章 品牌合作、品牌赞助与合作营销
    第10章 品牌代理
    ……
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