市场营销学案例集（第二辑）——新世纪高校经济学管理学核心课教辅用书
出版时间:
2005-07
版次:
1
ISBN:
9787810983907
定价:
20.00
装帧:
平装
开本:
其他
纸张:
胶版纸
页数:
374页
字数:
345千字
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本书是“新世纪高校经济学管理学核心课教材”——《市场营销学》的辅导用书。 本书精选了100个中外案例，在编排上紧扣原教材的内容与章节顺序，用一个个短小精悍的案例，生动具体地描述了市场营销学的原理、方法在实践中的应用。其语言简明流畅、轻松有趣，而又使人受益匪浅。
本案例集的编者从海内外企业市场营销案例中精选成功和失败之典型，按照晁钢令教授主编的《市场营销学》的理论体系进行编排；案例短小精悍，引人入胜，能让学生在短时间内熟悉背景材料，领会蕴含于案例中的营销哲理；配以灵活多样的思考题，以激发学生对市场营销学的兴趣，培养学生运用市场营销理论与方法分析市场营销环境并制定市场营销方案的能力。 前言
第一章 市场营销概述
第二章 企业战略与营销管理
第三章 市场营销环境
第四章 营销信息系统
第五章 消费者购买行为分析
第六章 组织市场购买行为分析
第七章 市场细分与目标市场
第八章 市场竞争策略
第九章 营销组合与产品策略
第十章 新产品开发
第十一章 服务产品与服务营销
第十二章 价格策略
第十三章 渠道策略
第十四章 中间商与物流管理
第十五章 整合营销传播
第十六章 销售管理与直复营销
第十七章 电子商务与网络营销
第十八章 客户关系管理
第十九章 营销组织与控制
第二十章 全球营销
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内容简介:
本书是“新世纪高校经济学管理学核心课教材”——《市场营销学》的辅导用书。 本书精选了100个中外案例，在编排上紧扣原教材的内容与章节顺序，用一个个短小精悍的案例，生动具体地描述了市场营销学的原理、方法在实践中的应用。其语言简明流畅、轻松有趣，而又使人受益匪浅。
本案例集的编者从海内外企业市场营销案例中精选成功和失败之典型，按照晁钢令教授主编的《市场营销学》的理论体系进行编排；案例短小精悍，引人入胜，能让学生在短时间内熟悉背景材料，领会蕴含于案例中的营销哲理；配以灵活多样的思考题，以激发学生对市场营销学的兴趣，培养学生运用市场营销理论与方法分析市场营销环境并制定市场营销方案的能力。
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目录:
前言
第一章 市场营销概述
第二章 企业战略与营销管理
第三章 市场营销环境
第四章 营销信息系统
第五章 消费者购买行为分析
第六章 组织市场购买行为分析
第七章 市场细分与目标市场
第八章 市场竞争策略
第九章 营销组合与产品策略
第十章 新产品开发
第十一章 服务产品与服务营销
第十二章 价格策略
第十三章 渠道策略
第十四章 中间商与物流管理
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