品牌之源

作者: [美] 阿尔・里斯 , 劳拉・里斯

出版社: 上海人民出版社

出版时间: 2005-01

ISBN: 9787208054899

定价: 30.00

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 其他

分类: 经济

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《品牌之源》是美国营销大师阿尔・里斯2004年的又一力作。在该书中，里斯父女提出了以下颇有新意的观点：
要打造一个新品牌，首先应该创建一个新的品类。作者认为，要成为一个品类中的第一品牌，就应该创建一个与原有品类不同的新品类，而不是对原有品类中的产品进行改进。也就是说，要从原有品类中分化出一个新品类。作者提出，要保持一个品牌长久的生命力，就是要使该品牌不断进化；但如果是要建立一个新品牌，则需要分化老品类。
老品类与新品类之间存在一个“泥泞的中间地带”。作者认为，在这个“泥泞的中间地带”中的产品，介于老品类与阿尔・里斯是世界最著名的营销战略家之一。他是畅销书《22条商规》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女儿）劳拉・里斯开办了里斯和里斯咨询公司，为《财富》500强中的许多公司提供咨询服务。引言
生命的大树
预测未来
分立并征服
渐变和分化的比较
时钟收音机的诅咒
瑞士军刀式思维
锼主意从不会灭绝
高科技品牌大树
低科技品牌大树
缺失环节的奥秘
第一者生存
第二者生存
修剪的威力
开创品类
确立敌人
推出品牌
总结
内容简介:
《品牌之源》是美国营销大师阿尔・里斯2004年的又一力作。在该书中，里斯父女提出了以下颇有新意的观点：
要打造一个新品牌，首先应该创建一个新的品类。作者认为，要成为一个品类中的第一品牌，就应该创建一个与原有品类不同的新品类，而不是对原有品类中的产品进行改进。也就是说，要从原有品类中分化出一个新品类。作者提出，要保持一个品牌长久的生命力，就是要使该品牌不断进化；但如果是要建立一个新品牌，则需要分化老品类。
老品类与新品类之间存在一个“泥泞的中间地带”。作者认为，在这个“泥泞的中间地带”中的产品，介于老品类与
作者简介:
阿尔・里斯是世界最著名的营销战略家之一。他是畅销书《22条商规》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女儿）劳拉・里斯开办了里斯和里斯咨询公司，为《财富》500强中的许多公司提供咨询服务。
目录:
引言
生命的大树
预测未来
分立并征服
渐变和分化的比较
时钟收音机的诅咒
瑞士军刀式思维
锼主意从不会灭绝
高科技品牌大树
低科技品牌大树
缺失环节的奥秘
第一者生存
第二者生存
修剪的威力
开创品类
确立敌人
推出品牌
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