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品牌之源

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作者: [美] ,
出版社: 上海人民出版社
2005-01
ISBN: 9787208054899
定价: 30.00
装帧: 平装
开本: 其他
纸张: 其他
分类: 经济
218人买过
  • 《品牌之源》是美国营销大师阿尔・里斯2004年的又一力作。在该书中，里斯父女提出了以下颇有新意的观点：
    要打造一个新品牌，首先应该创建一个新的品类。作者认为，要成为一个品类中的第一品牌，就应该创建一个与原有品类不同的新品类，而不是对原有品类中的产品进行改进。也就是说，要从原有品类中分化出一个新品类。作者提出，要保持一个品牌长久的生命力，就是要使该品牌不断进化；但如果是要建立一个新品牌，则需要分化老品类。
    老品类与新品类之间存在一个“泥泞的中间地带”。作者认为，在这个“泥泞的中间地带”中的产品，介于老品类与 阿尔・里斯是世界最著名的营销战略家之一。他是畅销书《22条商规》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女儿）劳拉・里斯开办了里斯和里斯咨询公司，为《财富》500强中的许多公司提供咨询服务。 引言
    生命的大树
    预测未来
    分立并征服
    渐变和分化的比较
    时钟收音机的诅咒
    瑞士军刀式思维
    锼主意从不会灭绝
    高科技品牌大树
    低科技品牌大树
    缺失环节的奥秘
    第一者生存
    第二者生存
    修剪的威力
    开创品类
    确立敌人
    推出品牌
    总结
  • 内容简介:
    《品牌之源》是美国营销大师阿尔・里斯2004年的又一力作。在该书中，里斯父女提出了以下颇有新意的观点：
    要打造一个新品牌，首先应该创建一个新的品类。作者认为，要成为一个品类中的第一品牌，就应该创建一个与原有品类不同的新品类，而不是对原有品类中的产品进行改进。也就是说，要从原有品类中分化出一个新品类。作者提出，要保持一个品牌长久的生命力，就是要使该品牌不断进化；但如果是要建立一个新品牌，则需要分化老品类。
    老品类与新品类之间存在一个“泥泞的中间地带”。作者认为，在这个“泥泞的中间地带”中的产品，介于老品类与
  • 作者简介:
    阿尔・里斯是世界最著名的营销战略家之一。他是畅销书《22条商规》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女儿）劳拉・里斯开办了里斯和里斯咨询公司，为《财富》500强中的许多公司提供咨询服务。
  • 目录:
    引言
    生命的大树
    预测未来
    分立并征服
    渐变和分化的比较
    时钟收音机的诅咒
    瑞士军刀式思维
    锼主意从不会灭绝
    高科技品牌大树
    低科技品牌大树
    缺失环节的奥秘
    第一者生存
    第二者生存
    修剪的威力
    开创品类
    确立敌人
    推出品牌
    总结
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