市场营销学/21世纪高等学校规划教材·校企合作系列教材
出版时间:
2013-02
版次:
1
ISBN:
9787512337381
定价:
40.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
其他
页数:
356页
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-
《21世纪高等学校规划教材·校企合作系列教材：市场营销学》全面系统地阐述了市场营销学理论的知识体系，共分为十四章，包括市场营销学概述，市场营销环境，消费者市场和组织市场顾客分析，市场竞争分析，市场营销调研与预测，目标市场营销战略，竞争性市场营销战略，产品策略，品牌与包装策略，价格策略，分销策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制，市场营销创新等内容。 前言
第一章市场营销学概述
第一节市场营销与市场营销学
第二节市场营销哲学及其演进
第三节现代市场营销观念的贯彻
本章小结
思考题
第二章市场营销环境
第一节概述
第二节宏观营销环境
第三节微观营销环境
第四节市场营销环境分析方法
本章小结
思考题
第三章消费者市场和组织市场顾客分析
第一节消费者市场顾客分析
第二节组织市场顾客分析
本章小结
思考题
第四章市场竞争分析
第一节行业竞争分析
第二节识别竞争者
第三节深入分析竞争者
本章小结
思考题
第五章市场营销调研与预测
第一节市场营销信息系统
第二节市场营销调研
第三节市场需求的测量与预测
本章小结
思考题
第六章目标市场营销战略
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节业务组合分析与决策
第四节市场定位
本章小结
思考题
第七章竞争性市场营销战略
第一节一般竞争性市场营销战略
第二节市场地位竞争战略
第三节市场竞争新战略――战略联盟
本章小结
思考题
第八章产品策略
第一节产品整体概念
第二节产品组合策略
第三节产品生命周期及其营销策略
第四节新产品开发策略
本章小结
思考题
第九章品牌与包装策略
第一节品牌概述
第二节品牌策略
第三节包装策略
本章小结
思考题
第十章价格策略
第一节影响产品定价的基本因素
第二节产品定价的目标
第三节产品定价的方法
第四节产品定价策略
第五节价格调整及应对策略
本章小结
思考题
第十一章分销策略
第一节分销渠道的职能和类型
第二节分销渠道策略
第三节中间商
本章小结
思考题
第十二章促销策略
第一节促销和促销组合
第二节人员推销策略
第三节广告策略
第四节公共关系策略
第五节营业推广策略
本章小结
思考题
第十三章市场营销计划、组织与控制
第一节市场营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销控制
本章小结
思考题
第十四章市场营销创新
第一节关系营销
第二节绿色营销
第三节整合营销
第四节数据库营销
第五节事件营销
第六节网络营销
本章小结
思考题
附录营销职业与营销进阶
参考文献
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内容简介:
《21世纪高等学校规划教材·校企合作系列教材：市场营销学》全面系统地阐述了市场营销学理论的知识体系，共分为十四章，包括市场营销学概述，市场营销环境，消费者市场和组织市场顾客分析，市场竞争分析，市场营销调研与预测，目标市场营销战略，竞争性市场营销战略，产品策略，品牌与包装策略，价格策略，分销策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制，市场营销创新等内容。
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目录:
前言
第一章市场营销学概述
第一节市场营销与市场营销学
第二节市场营销哲学及其演进
第三节现代市场营销观念的贯彻
本章小结
思考题
第二章市场营销环境
第一节概述
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本章小结
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第七章竞争性市场营销战略
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思考题
第八章产品策略
第一节产品整体概念
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