中国城市形象定位与传播策略实战解析：策划大武汉

中国城市形象定位与传播策略实战解析：策划大武汉

分享

作者: 吕尚彬著 , 钱广贵著 , 兰霞著 , 谢湖伟著

出版社: 红旗出版社

出版时间: 2012-12

版次: 1

ISBN: 9787505123045

定价: 30.00

装帧: 其他

开本: 16开

页数: 262页

分类: 经济

17人买过

　　《中国城市形象定位与传播策略实战解析：策划大武汉》主要内容包括：武汉市既有城市形象传播现状分析；武汉与标杆城市的形象传播比较；武汉城市品牌形象传播环境分析；武汉城市品牌形象传播的基础：城市发展战略定位——世界生态创新都市等。引言
第一章武汉市既有城市形象传播现状分析
一、武汉市内公众的城市形象认知
二、武汉市外公众视野中的城市形象
三、媒体中的武汉城市形象
第二章武汉与标杆城市的形象传播比较
第一节武汉与北京、上海、成都、大连、香港的比较
一、北京
二、上海
三、成都
四、大连
五、香港
第二节武汉与东京、纽约、巴黎、伦敦的比较
一、东京
二、纽约
三、巴黎
四、伦敦
第三节武汉城市形象传播与管理的问题
一、武汉城市定位方面的问题
二、武汉城市形象识别体系方面的问题
三、武汉城市形象传播策略、渠道的问题
四、武汉城市形象传播管理方面的问题
第三章武汉城市品牌形象传播环境分析
第一节武汉城市品牌形象传播PEST分析
一、从政治法律环境来看，武汉是国家发展战略的承担者
二、从经济环境来看，武汉经济发展进入快车道，城市价值正在回升
三、从社会文化环境来看，武汉具有中部特大城市发展的后发潜力
四、从技术自然环境来看，武汉城市形象的提升与传播进入最佳机遇期
第二节武汉城市品牌形象传播的SWOT分析
一、武汉城市形象传播的优势（strength）
二、劣势（weakness）
三、机会（opportunjty）
四、威胁（threat）
第四章武汉城市品牌形象传播的基础：城市发展战略定位
——世界生态创新都市
第一节世界生态创新都市定位的内涵及依据
一、世界生态创新都市定位的内涵
二、武汉城市定位于世界生态创新都市的依据
三、世界生态创新都市实现步骤
四、世界生态创新都市战略定位的检测
第二节世界生态创新都市定位的结构关系
——武汉与其他城市的关系
一、武汉城市圈的核心城市（1+8）：聚合与辐射
二、“鄂三角”（武汉、宜昌、襄阳）的“带头大哥”
三、中国中部的支点城市：与中国中部地区主要城市的关系
四、长江经济带的国家级中心城市：作为长江之心，与上海、重庆构成长江的“三核”，形成中国经济发展的“横轴”
五、与中国经济体的其他中心城市的关系
六、世界经济圈中的武汉市：亚洲中心城市、“金砖”
五国的重要特大城市
第五章武汉城市品牌形象传播定位
第一节武汉城市品牌形象传播定位USP
一、生态之城，创新都会
二、对“生态之城，创新都会”形象定位语的检测
第二节武汉城市品牌形象识别体系
一、武汉城市品牌的产品识别
二、武汉城市品牌的文化识别
三、武汉城市空间识别
四、武汉城市象征识别
第三节武汉城市品牌形象识别的核心理念
一、武汉城市品牌形象识别核心理念
二、武汉城市品牌形象个性
三、武汉城市品牌形象写真
第四节武汉城市品牌体系的定位
一、武汉城市品牌形象体系的构成
二、武汉城市品牌形象体系的定位
三、武汉城市品牌形象主题口号
四、针对武汉城市子品牌定位的几点建议
第六章武汉城市主品牌形象的整合营销传播策略
第一节武汉城市主品牌形象传播渠道的整合
一、常规渠道的传播整合
二、城市形象接触点管理整合
第二节武汉城市主品牌形象传播阶段整合
一、战略目标及定位
二、战略任务
三、分阶段战略目标、主题及传播策略
第三节武汉城市主品牌形象传播者行为整合
一、传播主体的协调和传播机构的统筹
二、传播者言一行的整合
三、各子品牌传播活动的协同
第四节武汉城市品牌形象公关危机传播与常态传播的整合
结语
后记
内容简介:
　　《中国城市形象定位与传播策略实战解析：策划大武汉》主要内容包括：武汉市既有城市形象传播现状分析；武汉与标杆城市的形象传播比较；武汉城市品牌形象传播环境分析；武汉城市品牌形象传播的基础：城市发展战略定位——世界生态创新都市等。
目录:
引言
第一章武汉市既有城市形象传播现状分析
一、武汉市内公众的城市形象认知
二、武汉市外公众视野中的城市形象
三、媒体中的武汉城市形象
第二章武汉与标杆城市的形象传播比较
第一节武汉与北京、上海、成都、大连、香港的比较
一、北京
二、上海
三、成都
四、大连
五、香港
第二节武汉与东京、纽约、巴黎、伦敦的比较
一、东京
二、纽约
三、巴黎
四、伦敦
第三节武汉城市形象传播与管理的问题
一、武汉城市定位方面的问题
二、武汉城市形象识别体系方面的问题
三、武汉城市形象传播策略、渠道的问题
四、武汉城市形象传播管理方面的问题
第三章武汉城市品牌形象传播环境分析
第一节武汉城市品牌形象传播PEST分析
一、从政治法律环境来看，武汉是国家发展战略的承担者
二、从经济环境来看，武汉经济发展进入快车道，城市价值正在回升
三、从社会文化环境来看，武汉具有中部特大城市发展的后发潜力
四、从技术自然环境来看，武汉城市形象的提升与传播进入最佳机遇期
第二节武汉城市品牌形象传播的SWOT分析
一、武汉城市形象传播的优势（strength）
二、劣势（weakness）
三、机会（opportunjty）
四、威胁（threat）
第四章武汉城市品牌形象传播的基础：城市发展战略定位
——世界生态创新都市
第一节世界生态创新都市定位的内涵及依据
一、世界生态创新都市定位的内涵
二、武汉城市定位于世界生态创新都市的依据
三、世界生态创新都市实现步骤
四、世界生态创新都市战略定位的检测
第二节世界生态创新都市定位的结构关系
——武汉与其他城市的关系
一、武汉城市圈的核心城市（1+8）：聚合与辐射
二、“鄂三角”（武汉、宜昌、襄阳）的“带头大哥”
三、中国中部的支点城市：与中国中部地区主要城市的关系
四、长江经济带的国家级中心城市：作为长江之心，与上海、重庆构成长江的“三核”，形成中国经济发展的“横轴”
五、与中国经济体的其他中心城市的关系
六、世界经济圈中的武汉市：亚洲中心城市、“金砖”
五国的重要特大城市
第五章武汉城市品牌形象传播定位
第一节武汉城市品牌形象传播定位USP
一、生态之城，创新都会
二、对“生态之城，创新都会”形象定位语的检测
第二节武汉城市品牌形象识别体系
一、武汉城市品牌的产品识别
二、武汉城市品牌的文化识别
三、武汉城市空间识别
四、武汉城市象征识别
第三节武汉城市品牌形象识别的核心理念
一、武汉城市品牌形象识别核心理念
二、武汉城市品牌形象个性
三、武汉城市品牌形象写真
第四节武汉城市品牌体系的定位
一、武汉城市品牌形象体系的构成
二、武汉城市品牌形象体系的定位
三、武汉城市品牌形象主题口号
四、针对武汉城市子品牌定位的几点建议
第六章武汉城市主品牌形象的整合营销传播策略
第一节武汉城市主品牌形象传播渠道的整合
一、常规渠道的传播整合
二、城市形象接触点管理整合
第二节武汉城市主品牌形象传播阶段整合
一、战略目标及定位
二、战略任务
三、分阶段战略目标、主题及传播策略
第三节武汉城市主品牌形象传播者行为整合
一、传播主体的协调和传播机构的统筹
二、传播者言一行的整合
三、各子品牌传播活动的协同
第四节武汉城市品牌形象公关危机传播与常态传播的整合
结语
后记

查看详情

相关分类

经济学理论中国经济世界经济行业经济会计/审计财政税收金融保险贸易投资理财市场营销经济管理

中国城市形象定位与传播策略实战解析：策划大武汉【正版现货内页干净实图拍摄当天发货】

九品

義满书阁

北京市朝阳区

平均发货4小时成功完成率96.86%

￥42.00

券

100减20

立即购买加入购物车
中国城市形象定位与传播策略实战解析：策划大武汉内页无笔记

九品

云生天下

河北省保定市

平均发货5小时成功完成率98.52%

￥50.00

券

100减20

立即购买加入购物车
中国城市形象定位与传播策略实战解析：策划大武汉实物拍照，品好无勾画

2012-12 印刷
印次: 1

九五品

久品香

湖南省长沙市

平均发货13小时成功完成率92.2%

￥100.00

券

100减20

立即购买加入购物车
中国城市形象定位与传播策略实战解析：策划大武汉正版，无笔划，实物上图品相见详图！F

九品

藏书阁二手书店

湖南省长沙市

平均发货12小时成功完成率97.22%

￥38.00

券

100减20

立即购买加入购物车
中国城市形象定位与传播策略实战解析：策划大武汉实物拍照无笔迹划线

九五品

顶上文化

湖南省长沙市

平均发货16小时成功完成率87.18%

￥110.00

券

100减20

立即购买加入购物车
中国城市形象定位与传播策略实战解析：策划大武汉

九品

山谷飞燕的书店

辽宁省沈阳市

平均发货9小时成功完成率96.95%

￥58.00

券

100减20

立即购买加入购物车
中国城市形象定位与传播策略实战解析：策划大武汉

九品

淦淾书府

北京市大兴区

平均发货8小时成功完成率100%

￥20.00

券

100减20

立即购买加入购物车
中国城市形象定位与传播策略实战解析：策划大武汉现货.实物拍照 . 直接下单付款即可！

2012-12 印刷
印次: 1

九品

大众文渊阁

北京市海淀区

平均发货3小时成功完成率97.14%

￥88.00

券

100减20

立即购买加入购物车
中国城市形象定位与传播策略实战解析：策划大武汉现货.实物拍照 .直接下单付款即可！

2012-12 印刷
印次: 1

九品

大众文渊阁

北京市海淀区

平均发货3小时成功完成率97.14%

￥88.00

券

100减20

立即购买加入购物车
中国城市形象定位与传播策略实战解析：策划大武汉（吕尚彬签名）正版一版一印，作者吕尚彬签名

九五品

云盟书阁

湖南省长沙市

平均发货8小时成功完成率95.87%

￥200.00

券

100减20

立即购买加入购物车
中国城市形象定位与传播策略实战解析：策划大武汉（吕尚彬签名）【正版有货可开发票；标题与图片不一致时,请质询】

全新

一叶知秋语的书店

广东省广州市

平均发货7小时成功完成率90.78%

￥345.00

券

100减20

立即购买加入购物车