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网络营销：推广与策划

网络营销：推广与策划
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作者: 著 , 著
出版社: 人民邮电出版社
2016-02
版次: 1
ISBN: 9787115415288
定价: 39.80
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 258页
正文语种: 简体中文
丛书: 全国高职高专院校电子商务专业“十二五”规划教材
分类: 教材教辅考试>教材>高职教材>管理
40人买过
  • 本书详细介绍了网络营销基础、网络营销方法体系和网络营销策划的相关内容。全书分为基础篇、方法篇和策划篇，共13个学习项目，36个学习任务。第一篇为基础篇，共1个项目，主要介绍了网络营销基础知识和网络营销战略；第二篇为方法篇，共8个项目，从网络推广方法角度分别介绍了营销导向的网络平台搭建、搜索引擎营销、社会化媒体营销、网络视频营销、网络广告营销、软文营销、事件营销和病毒营销；第三篇为策划篇，共4个项目，从网络运营和网络文案角度分别介绍了网络营销策划认知、品牌营销策划、网站推广策划和产品营销策划。
    本书既可作为大中专院校电子商务、市场营销等经管类专业的教学用书，也适合各个层次的电子商务相关从业人员学习或参考。 编写团队成员里有全国电子商务行指委委员，有高职院校电商专业的负责人。他们都长期从事高校电子商务专业的一线教学，和企业联系紧密，经验丰富，并且多次在公开刊物上发表论文和主持省教育厅科研课题。

    第一篇：基础篇
    项目一　认知网络营销　2
    项目简介　2
    项目目标　2
    任务一　网络营销岗位认知　3
    任务二　网络营销基础认知　9
    任务三　网络营销战略认知　15
    项目小结　23
    思考与练习　23

    第二篇：方法篇
    项目二　营销导向的网络平台搭建　26
    项目简介　26
    项目目标　26
    任务一　营销导向的企业网站搭建　28
    任务二　第三方电子商务平台搭建　41
    项目小结　47
    思考与练习　47

    项目三　搜索引擎营销　49
    项目简介　49
    项目目标　49
    任务一　认知搜索引擎营销　50
    任务二　搜索引擎优化　58
    任务三　搜索引擎付费营销　74
    项目小结　86
    思考与练习　86

    项目四　社会化媒体营销　88
    项目简介　88
    项目目标　88
    任务一　微营销　91
    任务二　即时通信营销　100
    任务三　问答营销　105
    任务四　百科营销　110
    项目小结　114
    思考与练习　114

    项目五　网络视频营销　116
    项目简介　116
    项目目标　116
    任务　网络视频营销　117
    项目小结　126
    思考与练习　126

    项目六　网络广告营销　128
    项目简介　128
    项目目标　128
    任务一　认知网络广告　130
    任务二　网络广告策划　135
    任务三　网络广告效果监测　139
    项目小结　143
    思考与练习　143

    项目七　软文营销　145
    项目简介　145
    项目目标　145
    任务一　认知软文营销　146
    任务二　软文营销策划　150
    任务三　新闻软文营销策划　153
    项目小结　158
    思考与练习　158

    项目八　事件营销　160
    项目简介　160
    项目目标　160
    任务一　认知事件营销　161
    任务二　事件营销策划　163
    任务三　事件营销效果监测　168
    项目小结　172
    思考与练习　172

    项目九　病毒营销　173
    项目简介　173
    项目目标　173
    任务一　认知病毒营销　174
    任务二　病毒营销策划　177
    任务三　病毒营销效果监测　181
    项目小结　184
    思考与练习　184

    第三篇：策划篇
    项目十　网络营销策划认知　188
    项目简介　188
    项目目标　188
    任务一　认知网络营销策划　190
    任务二　撰写网络营销策划书　199
    项目小结　203
    思考与练习　204

    项目十一　品牌营销策划　205
    项目简介　205
    项目目标　205
    任务一　产品/公司品牌营销策划　206
    任务二　打造网络名人　211
    任务三　品牌营销效果评估　215
    项目小结　218
    思考与练习　218

    项目十二　网站推广策划　220
    项目简介　220
    项目目标　220
    任务一　网站推广策划认知　222
    任务二　网站推广策划思路与执行　228
    任务三　网站推广策划效果评估　232
    项目小结　235
    思考与练习　235

    项目十三　产品营销策划　237
    项目简介　237
    项目目标　237
    任务一　产品销售页面策划　239
    任务二　产品网络口碑策划　250
    任务三　产品营销策划效果监测　256
    项目小结　258
    思考与练习　258
  • 内容简介:
    本书详细介绍了网络营销基础、网络营销方法体系和网络营销策划的相关内容。全书分为基础篇、方法篇和策划篇，共13个学习项目，36个学习任务。第一篇为基础篇，共1个项目，主要介绍了网络营销基础知识和网络营销战略；第二篇为方法篇，共8个项目，从网络推广方法角度分别介绍了营销导向的网络平台搭建、搜索引擎营销、社会化媒体营销、网络视频营销、网络广告营销、软文营销、事件营销和病毒营销；第三篇为策划篇，共4个项目，从网络运营和网络文案角度分别介绍了网络营销策划认知、品牌营销策划、网站推广策划和产品营销策划。
    本书既可作为大中专院校电子商务、市场营销等经管类专业的教学用书，也适合各个层次的电子商务相关从业人员学习或参考。
  • 作者简介:
    编写团队成员里有全国电子商务行指委委员，有高职院校电商专业的负责人。他们都长期从事高校电子商务专业的一线教学，和企业联系紧密，经验丰富，并且多次在公开刊物上发表论文和主持省教育厅科研课题。
  • 目录:


    第一篇：基础篇
    项目一　认知网络营销　2
    项目简介　2
    项目目标　2
    任务一　网络营销岗位认知　3
    任务二　网络营销基础认知　9
    任务三　网络营销战略认知　15
    项目小结　23
    思考与练习　23

    第二篇：方法篇
    项目二　营销导向的网络平台搭建　26
    项目简介　26
    项目目标　26
    任务一　营销导向的企业网站搭建　28
    任务二　第三方电子商务平台搭建　41
    项目小结　47
    思考与练习　47

    项目三　搜索引擎营销　49
    项目简介　49
    项目目标　49
    任务一　认知搜索引擎营销　50
    任务二　搜索引擎优化　58
    任务三　搜索引擎付费营销　74
    项目小结　86
    思考与练习　86

    项目四　社会化媒体营销　88
    项目简介　88
    项目目标　88
    任务一　微营销　91
    任务二　即时通信营销　100
    任务三　问答营销　105
    任务四　百科营销　110
    项目小结　114
    思考与练习　114

    项目五　网络视频营销　116
    项目简介　116
    项目目标　116
    任务　网络视频营销　117
    项目小结　126
    思考与练习　126

    项目六　网络广告营销　128
    项目简介　128
    项目目标　128
    任务一　认知网络广告　130
    任务二　网络广告策划　135
    任务三　网络广告效果监测　139
    项目小结　143
    思考与练习　143

    项目七　软文营销　145
    项目简介　145
    项目目标　145
    任务一　认知软文营销　146
    任务二　软文营销策划　150
    任务三　新闻软文营销策划　153
    项目小结　158
    思考与练习　158

    项目八　事件营销　160
    项目简介　160
    项目目标　160
    任务一　认知事件营销　161
    任务二　事件营销策划　163
    任务三　事件营销效果监测　168
    项目小结　172
    思考与练习　172

    项目九　病毒营销　173
    项目简介　173
    项目目标　173
    任务一　认知病毒营销　174
    任务二　病毒营销策划　177
    任务三　病毒营销效果监测　181
    项目小结　184
    思考与练习　184

    第三篇：策划篇
    项目十　网络营销策划认知　188
    项目简介　188
    项目目标　188
    任务一　认知网络营销策划　190
    任务二　撰写网络营销策划书　199
    项目小结　203
    思考与练习　204

    项目十一　品牌营销策划　205
    项目简介　205
    项目目标　205
    任务一　产品/公司品牌营销策划　206
    任务二　打造网络名人　211
    任务三　品牌营销效果评估　215
    项目小结　218
    思考与练习　218

    项目十二　网站推广策划　220
    项目简介　220
    项目目标　220
    任务一　网站推广策划认知　222
    任务二　网站推广策划思路与执行　228
    任务三　网站推广策划效果评估　232
    项目小结　235
    思考与练习　235

    项目十三　产品营销策划　237
    项目简介　237
    项目目标　237
    任务一　产品销售页面策划　239
    任务二　产品网络口碑策划　250
    任务三　产品营销策划效果监测　256
    项目小结　258
    思考与练习　258
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