广告策划：理论、案例、实务（第2版）
出版时间:
2016-05
版次:
02
ISBN:
9787115419064
定价:
36.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
194页
正文语种:
简体中文
32人买过
-
本书以项目式和模块化学习的方式来组织理论知识学习和技能训练。全书结构简明，按照广告策划步骤分为重新认识广告、了解广告策划、了解目标受众、制定广告策略、形成创意作品、到达目标受众和整合营销传播7个模块，每个模块由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。
本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求，适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外，本书还可作为企业广告策划人员的培训和参考用书。 本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求，适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外，本书还可作为企业广告策划人员的培训和参考用书。 第1章 广告策划开篇：重新认识
广告 1
本章任务 1
本章案例 3
学习内容 4
1．1 广告的基本概念：是营销，也
是传播 6
1．2 广告发展简介：与媒介密切
相关 8
1．3 广告工作流程 14
广告探索：电视广告文案分析 16
第2章 广告策划第一步：了解广告
策划 18
本章任务 18
本章案例 19
学习内容 22
2．1 树立正确的广告策划
理念 22
2．2 广告策划的内容和程序 28
2．3 广告策划方案 31
广告探索：广告策划方案解读 32
第3章 广告策划第二步：了解目标
受众 34
本章任务 34
本章案例 36
学习内容 38
3．1 开展市场调查—确认调查
对象范围 39
3．2 调查方法和技巧—了解
调查对象行为和心理 44
广告探索：不同“调查方法”的
应用 55
3．3 调查结果的应用—形成
消费者洞察 56
第4章 广告策划第三步：制定广告
策略 59
本章任务 59
本章案例 60
学习内容 63
4．1 确定广告目标 63
4．2 制定广告策略 68
广告探索：“制定广告信息策略”
练习 75
4．3 确定广告实施方案 77
第5章 广告策划第四步：形成创意
作品 78
本章任务 79
本章案例 80
学习内容 82
5．1 创意概念 83
5．2 创意过程 87
5．3 创意实施：视觉、文字和
创意逻辑 101
5．4 媒介形式与创意 119
广告探索：“广告创意”实践 122
第6章 广告策划第五步：到达目标
受众 123
本章任务 124
本章案例 125
学习内容 128
6．1 媒介概念 128
6．2 常用广告媒介 133
6．3 新兴广告媒介 144
6．4 媒介策划流程 155
广告探索：中国版“少数派
报告” 165
第7章 广告策划第六步：整合营销
传播 171
本章任务 171
本章案例 173
学习内容 176
7．1 整合营销传播概念 177
7．2 整合营销传播工具 180
7．3 整合营销传播的设计与
实施 188
7．4 整合营销传播的流程 197
广告探索：一致性三角形原理
在“品牌整合营销传播审
核”中的实践与应用 200
附录1 美国排名前100位的广告
战役 201
附录2 中华人民共和国广告法 209
附录3 广播电视广告播出管理
办法 215
附录4 部分国际4A广告公司中国
公司名录 220
附录5 国内外广告期刊杂志
一览表 222
参考书目 226
-
内容简介:
本书以项目式和模块化学习的方式来组织理论知识学习和技能训练。全书结构简明，按照广告策划步骤分为重新认识广告、了解广告策划、了解目标受众、制定广告策略、形成创意作品、到达目标受众和整合营销传播7个模块，每个模块由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。
本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求，适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外，本书还可作为企业广告策划人员的培训和参考用书。
-
作者简介:
本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求，适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外，本书还可作为企业广告策划人员的培训和参考用书。
-
目录:
第1章 广告策划开篇：重新认识
广告 1
本章任务 1
本章案例 3
学习内容 4
1．1 广告的基本概念：是营销，也
是传播 6
1．2 广告发展简介：与媒介密切
相关 8
1．3 广告工作流程 14
广告探索：电视广告文案分析 16
第2章 广告策划第一步：了解广告
策划 18
本章任务 18
本章案例 19
学习内容 22
2．1 树立正确的广告策划
理念 22
2．2 广告策划的内容和程序 28
2．3 广告策划方案 31
广告探索：广告策划方案解读 32
第3章 广告策划第二步：了解目标
受众 34
本章任务 34
本章案例 36
学习内容 38
3．1 开展市场调查—确认调查
对象范围 39
3．2 调查方法和技巧—了解
调查对象行为和心理 44
广告探索：不同“调查方法”的
应用 55
3．3 调查结果的应用—形成
消费者洞察 56
第4章 广告策划第三步：制定广告
策略 59
本章任务 59
本章案例 60
学习内容 63
4．1 确定广告目标 63
4．2 制定广告策略 68
广告探索：“制定广告信息策略”
练习 75
4．3 确定广告实施方案 77
第5章 广告策划第四步：形成创意
作品 78
本章任务 79
本章案例 80
学习内容 82
5．1 创意概念 83
5．2 创意过程 87
5．3 创意实施：视觉、文字和
创意逻辑 101
5．4 媒介形式与创意 119
广告探索：“广告创意”实践 122
第6章 广告策划第五步：到达目标
受众 123
本章任务 124
本章案例 125
学习内容 128
6．1 媒介概念 128
6．2 常用广告媒介 133
6．3 新兴广告媒介 144
6．4 媒介策划流程 155
广告探索：中国版“少数派
报告” 165
第7章 广告策划第六步：整合营销
传播 171
本章任务 171
本章案例 173
学习内容 176
7．1 整合营销传播概念 177
7．2 整合营销传播工具 180
7．3 整合营销传播的设计与
实施 188
7．4 整合营销传播的流程 197
广告探索：一致性三角形原理
在“品牌整合营销传播审
核”中的实践与应用 200
附录1 美国排名前100位的广告
战役 201
附录2 中华人民共和国广告法 209
附录3 广播电视广告播出管理
办法 215
附录4 部分国际4A广告公司中国
公司名录 220
附录5 国内外广告期刊杂志
一览表 222
参考书目 226
查看详情
-
八五品
湖南省长沙市
平均发货14小时
成功完成率91.37%
-
全新
河北省保定市
平均发货25小时
成功完成率83.67%
-
全新
河北省保定市
平均发货26小时
成功完成率90.53%
-
全新
北京市丰台区
平均发货24小时
成功完成率88.34%
-
全新
天津市津南区
平均发货13小时
成功完成率94.41%
-
八五品
河南省鹤壁市
平均发货23小时
成功完成率90.74%
-
广告策划：理论、案例、实务（第2版）
买书，就上二手书海官方企业店，清仓处理，真实库存，特价正版，收藏店铺，优先发货! ps：下午三点之前的订单当天发货，之后明天发货，特殊情况除外。
八五品
河南省鹤壁市
平均发货29小时
成功完成率88.46%
-
八五品
广东省东莞市
平均发货15小时
成功完成率93.01%
-
八五品
广东省东莞市
平均发货14小时
成功完成率91.93%
-
九五品
北京市朝阳区
平均发货24小时
成功完成率91.16%
-
全新
-
全新
山东省泰安市
平均发货8小时
成功完成率93.26%
-
广告策划
正版新书 新华官方库房直发 可开电子发票
全新
江苏省南京市
平均发货8小时
成功完成率96.53%
-
全新
河北省保定市
平均发货29小时
成功完成率85.33%
-
全新
河北省保定市
平均发货28小时
成功完成率86.58%
-
全新
天津市西青区
平均发货14小时
成功完成率90.24%
-
全新
山东省泰安市
平均发货24小时
成功完成率92.43%
-
全新
河北省保定市
平均发货21小时
成功完成率80.67%
-
全新
北京市房山区
平均发货25小时
成功完成率87.36%
-
全新
山东省泰安市
平均发货22小时
成功完成率86.14%
-
全新
广东省广州市
平均发货20小时
成功完成率87.67%
-
全新
河北省保定市
平均发货20小时
成功完成率87.27%
-
全新
河北省保定市
平均发货20小时
成功完成率87.27%
-
全新
河北省廊坊市
平均发货22小时
成功完成率86.67%
-
全新
河北省保定市
平均发货17小时
成功完成率85.82%
-
全新
河北省保定市
平均发货26小时
成功完成率87.83%
-
全新
河北省保定市
平均发货28小时
成功完成率91.02%
-
八五品
广西南宁市
平均发货35小时
成功完成率70.8%
-
全新
北京市西城区
平均发货27小时
成功完成率89.03%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货15小时
成功完成率90.05%
-
全新
广东省广州市
平均发货19小时
成功完成率86.43%
-
九品
北京市昌平区
平均发货23小时
成功完成率86.49%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货6小时
成功完成率88.06%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货16小时
成功完成率96.18%
-
八五品
山东省济南市
平均发货12小时
成功完成率89.59%
-
全新
河北省保定市
平均发货28小时
成功完成率83.67%
-
全新
江苏省苏州市
平均发货9小时
成功完成率95.51%
-
八五品
山东省枣庄市
平均发货12小时
成功完成率86.57%
-
全新
上海市黄浦区
平均发货11小时
成功完成率94.36%
-
九五品
江西省南昌市
平均发货24小时
成功完成率84.47%
-
广告策划理论·案例·实务
本店所售图书，保证正版新书，有个别图片和实书封面不一样，以实书封面为准，有需要确定的可以联系客服。我店不能开发票。当天下单第二天发货。
全新
四川省成都市
平均发货28小时
成功完成率85.05%
-
全新
北京市丰台区
平均发货44小时
成功完成率84.57%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货11小时
成功完成率91.39%
-
全新
江苏省宿迁市
平均发货25小时
成功完成率88.03%
-
全新
河北省保定市
平均发货25小时
成功完成率89.01%
-
全新
四川省成都市
平均发货15小时
成功完成率80.47%
-
广告策划:理论、案例、实务
重要提醒：：：重要提醒：：所有图书保证正版，按书名发货图片仅供参考, 有疑问请咨询客服，看清书名按书名发货
全新
北京市通州区
平均发货9小时
成功完成率89.32%
-
全新
浙江省嘉兴市
平均发货10小时
成功完成率94.18%
-
全新
北京市丰台区
平均发货8小时
成功完成率90.65%
-
全新
北京市西城区
平均发货27小时
成功完成率90.6%
占位居中
