广告策划:理论、案例、实务(第2版)
出版时间:
2016-05
版次:
02
ISBN:
9787115419064
定价:
36.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
194页
正文语种:
简体中文
32人买过
-
本书以项目式和模块化学习的方式来组织理论知识学习和技能训练。全书结构简明,按照广告策划步骤分为重新认识广告、了解广告策划、了解目标受众、制定广告策略、形成创意作品、到达目标受众和整合营销传播7个模块,每个模块由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。
本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求,适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外,本书还可作为企业广告策划人员的培训和参考用书。 本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求,适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外,本书还可作为企业广告策划人员的培训和参考用书。 第1章 广告策划开篇:重新认识
广告 1
本章任务 1
本章案例 3
学习内容 4
1.1 广告的基本概念:是营销,也
是传播 6
1.2 广告发展简介:与媒介密切
相关 8
1.3 广告工作流程 14
广告探索:电视广告文案分析 16
第2章 广告策划第一步:了解广告
策划 18
本章任务 18
本章案例 19
学习内容 22
2.1 树立正确的广告策划
理念 22
2.2 广告策划的内容和程序 28
2.3 广告策划方案 31
广告探索:广告策划方案解读 32
第3章 广告策划第二步:了解目标
受众 34
本章任务 34
本章案例 36
学习内容 38
3.1 开展市场调查—确认调查
对象范围 39
3.2 调查方法和技巧—了解
调查对象行为和心理 44
广告探索:不同“调查方法”的
应用 55
3.3 调查结果的应用—形成
消费者洞察 56
第4章 广告策划第三步:制定广告
策略 59
本章任务 59
本章案例 60
学习内容 63
4.1 确定广告目标 63
4.2 制定广告策略 68
广告探索:“制定广告信息策略”
练习 75
4.3 确定广告实施方案 77
第5章 广告策划第四步:形成创意
作品 78
本章任务 79
本章案例 80
学习内容 82
5.1 创意概念 83
5.2 创意过程 87
5.3 创意实施:视觉、文字和
创意逻辑 101
5.4 媒介形式与创意 119
广告探索:“广告创意”实践 122
第6章 广告策划第五步:到达目标
受众 123
本章任务 124
本章案例 125
学习内容 128
6.1 媒介概念 128
6.2 常用广告媒介 133
6.3 新兴广告媒介 144
6.4 媒介策划流程 155
广告探索:中国版“少数派
报告” 165
第7章 广告策划第六步:整合营销
传播 171
本章任务 171
本章案例 173
学习内容 176
7.1 整合营销传播概念 177
7.2 整合营销传播工具 180
7.3 整合营销传播的设计与
实施 188
7.4 整合营销传播的流程 197
广告探索:一致性三角形原理
在“品牌整合营销传播审
核”中的实践与应用 200
附录1 美国排名前100位的广告
战役 201
附录2 中华人民共和国广告法 209
附录3 广播电视广告播出管理
办法 215
附录4 部分国际4A广告公司中国
公司名录 220
附录5 国内外广告期刊杂志
一览表 222
参考书目 226
-
内容简介:
本书以项目式和模块化学习的方式来组织理论知识学习和技能训练。全书结构简明,按照广告策划步骤分为重新认识广告、了解广告策划、了解目标受众、制定广告策略、形成创意作品、到达目标受众和整合营销传播7个模块,每个模块由情境导入、提出问题、理论介绍、案例分析、相关知识补充、能力培养和训练等环节构成。
本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求,适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外,本书还可作为企业广告策划人员的培训和参考用书。
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作者简介:
本书能满足广告策划学习过程中各层次读者对广告策划理论、策划技巧等多方面的需求,适合作为高职高专广告专业、营销管理专业及相关专业的教材。此外,本书还可作为企业广告策划人员的培训和参考用书。
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目录:
第1章 广告策划开篇:重新认识
广告 1
本章任务 1
本章案例 3
学习内容 4
1.1 广告的基本概念:是营销,也
是传播 6
1.2 广告发展简介:与媒介密切
相关 8
1.3 广告工作流程 14
广告探索:电视广告文案分析 16
第2章 广告策划第一步:了解广告
策划 18
本章任务 18
本章案例 19
学习内容 22
2.1 树立正确的广告策划
理念 22
2.2 广告策划的内容和程序 28
2.3 广告策划方案 31
广告探索:广告策划方案解读 32
第3章 广告策划第二步:了解目标
受众 34
本章任务 34
本章案例 36
学习内容 38
3.1 开展市场调查—确认调查
对象范围 39
3.2 调查方法和技巧—了解
调查对象行为和心理 44
广告探索:不同“调查方法”的
应用 55
3.3 调查结果的应用—形成
消费者洞察 56
第4章 广告策划第三步:制定广告
策略 59
本章任务 59
本章案例 60
学习内容 63
4.1 确定广告目标 63
4.2 制定广告策略 68
广告探索:“制定广告信息策略”
练习 75
4.3 确定广告实施方案 77
第5章 广告策划第四步:形成创意
作品 78
本章任务 79
本章案例 80
学习内容 82
5.1 创意概念 83
5.2 创意过程 87
5.3 创意实施:视觉、文字和
创意逻辑 101
5.4 媒介形式与创意 119
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第6章 广告策划第五步:到达目标
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本章任务 124
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学习内容 128
6.1 媒介概念 128
6.2 常用广告媒介 133
6.3 新兴广告媒介 144
6.4 媒介策划流程 155
广告探索:中国版“少数派
报告” 165
第7章 广告策划第六步:整合营销
传播 171
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7.1 整合营销传播概念 177
7.2 整合营销传播工具 180
7.3 整合营销传播的设计与
实施 188
7.4 整合营销传播的流程 197
广告探索:一致性三角形原理
在“品牌整合营销传播审
核”中的实践与应用 200
附录1 美国排名前100位的广告
战役 201
附录2 中华人民共和国广告法 209
附录3 广播电视广告播出管理
办法 215
附录4 部分国际4A广告公司中国
公司名录 220
附录5 国内外广告期刊杂志
一览表 222
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