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凯洛格营销论（第二版）

凯洛格营销论（第二版）
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作者: [美] 著 , 著 , 著 , 译 , 译
出版社: 商务印书馆
2014-01
版次: 2
ISBN: 9787100098076
定价: 65.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 404页
正文语种: 简体中文
分类: 管理
18人买过
  • 　　当今的商业界融入了新的市场营销的概念。《凯洛格营销论（第2版）》为（美）西北大学凯洛格商学院的经典教材，为第二版。内容不仅全面涵盖了的市场营销的基础概念，还提出了当今企业面临的市场营销的新问题。
    　　书中60%的内容使用了市场营销领域的新的概念，诸如产品改革、社会媒体，已经金字塔的底端等概念。第二版在第一版的基础上添加了目标市场、分区、消费者洞察力等新的内容。是一本必备的市场营销的参考书。 艾丽斯·M.泰伯特是凯洛格商学院市场营销系的HaroldT.Martin营销教授及前任系主任。她是凯洛格艾伦中心消费者营销战略项目和品牌项目的负责人。发表过40多篇论文，并出版过多部图书，曾担任一些大型企业的咨询顾问，包括雅培公司、可口可乐公司、辉瑞制药等。是RHR国际管理咨询公司的董事会成员。博比·J.考尔德是凯洛格商学院市场营销系的KelIstadt营销学教授及现任系主任。他曾任教于宾夕法尼亚大学沃顿商学院，曾在博思艾伦咨询公司担任咨询顾问。他在许多企业中担任顾问，包括安泰保险金融集团、百时美施贵宝公司、西麦斯集团、可口可乐、通用电气、通用机械、麦当劳、摩托罗拉、保诚保险公司、论坛报业公司以及时代华纳公司等。 序言：关于市场营销的思考
    前言
    致谢
    第一部分
    制定营销战略
    第一章
    创造客户与引领竞争格局
    格雷戈里·S·卡彭特
    第二章
    确定细分市场和选择目标市场
    艾丽斯·M·泰伯特
    肯特·格雷森
    第三章
    营销调研和了解消费者
    博比·J·考尔德

    第二部分　实施营销战略
    第三部分　当代营销中的新问题
    译后记
  • 内容简介:
    　　当今的商业界融入了新的市场营销的概念。《凯洛格营销论（第2版）》为（美）西北大学凯洛格商学院的经典教材，为第二版。内容不仅全面涵盖了的市场营销的基础概念，还提出了当今企业面临的市场营销的新问题。
    　　书中60%的内容使用了市场营销领域的新的概念，诸如产品改革、社会媒体，已经金字塔的底端等概念。第二版在第一版的基础上添加了目标市场、分区、消费者洞察力等新的内容。是一本必备的市场营销的参考书。
  • 作者简介:
    艾丽斯·M.泰伯特是凯洛格商学院市场营销系的HaroldT.Martin营销教授及前任系主任。她是凯洛格艾伦中心消费者营销战略项目和品牌项目的负责人。发表过40多篇论文，并出版过多部图书，曾担任一些大型企业的咨询顾问，包括雅培公司、可口可乐公司、辉瑞制药等。是RHR国际管理咨询公司的董事会成员。博比·J.考尔德是凯洛格商学院市场营销系的KelIstadt营销学教授及现任系主任。他曾任教于宾夕法尼亚大学沃顿商学院，曾在博思艾伦咨询公司担任咨询顾问。他在许多企业中担任顾问，包括安泰保险金融集团、百时美施贵宝公司、西麦斯集团、可口可乐、通用电气、通用机械、麦当劳、摩托罗拉、保诚保险公司、论坛报业公司以及时代华纳公司等。
  • 目录:
    序言：关于市场营销的思考
    前言
    致谢
    第一部分
    制定营销战略
    第一章
    创造客户与引领竞争格局
    格雷戈里·S·卡彭特
    第二章
    确定细分市场和选择目标市场
    艾丽斯·M·泰伯特
    肯特·格雷森
    第三章
    营销调研和了解消费者
    博比·J·考尔德

    第二部分　实施营销战略
    第三部分　当代营销中的新问题
    译后记
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