微信、微博立体营销:六天完成
出版时间:
2014-03
版次:
1
ISBN:
9787113178925
定价:
32.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
210页
字数:
272千字
正文语种:
简体中文
5人买过
-
网络营销包含了多个模块,比如最传统的网站建设、百度推广、网络商店的建设和维护,这是从网络信息流到销售端口的基础模块。在PC互联时代,这三个模块已经可以称得上是网络营销,然而进入移动互联时代甚至大数据时代后,手机APP的运用、新媒体营销手段的探索成为全网营销的重要组成部分。在这样的形势下,任何单一的网络营销手段都不足以为我们带来更大的价值,只有将信息端口、购物端口以及社交端口同时纳入营销体系,企业才能实现最大程度的品牌化和利润化。
以这样的目的作为出发点,本书从实战的角度,详细地介绍了立体化的全网营销策略与执行方案。从全网营销方案到网络推广和优化技巧,从新媒体营销到网店构建和宣传策略,向读者全面地提供了最实用、最新颖网络营销操作思路及技巧。
本书定位于有一定管理和企业营销经验的初、中、高级企业管理人员和营销人员,以及希望尽快掌握企业网络营销方法的创业者。 张兵,成都市就业创业培训指导中心西南IT精英商学院院长,四川省就业服务管理局就业训练中心特聘创业导师团成员,国际劳工组织SIYB中国区创业导师,资深出版人、经管营销类图书作家,成都知易文化出版机构品牌总监,06年开始创业,拥有多年企业实战经验,企业管理及创业指导经验丰富,擅长创业型企业战略规划以及企业文化、新媒体营销建设。 第1天营销预演:广告牌VS.销售网
1.你的企业是否适合微营销
【成功案例01】海南航空微博活动
【成功案例02】房地产领袖营销
2.避开企业微营销的误区
【成功案例03】企业微平台的交叉互动
误区1:急功近利
误区2:将微平台当成简单的信息发布通道
误区3:产品发布形式单
【成功案例04】图文并茂的信息推送
误区4:微平台操作人员不专业
3.微营销心理战:我们的信息给谁说
4.掌控微营销核心,迅速凝聚人气
【成功案例05】星巴克的新品推送
【成功案例06】销售环节的内部嵌入
5.如何制定微博营销战略
6.如何制定微信营销战略
【成功案例07】小米手机的销售嵌入
【成功案例08】联想微信账号的菜单服务
【成功案例09】微信账号的信息推送
7.微营销六部曲
第一步:形象设计
【成功案例10】小米手机的品牌营销
第二步:运营团队
第三步:内容设计储备
【成功案例11】宋伊人的微博事件营销
第2天基础搭建:“赢”销,从构架开始
1.确定主推微博
【成功案例01】潘石屹的微博营销
【成功案例02】王石的微博营销
2.定位企业的“微形象
【成功案例03】蛋花儿网的萌设计
【成功案例04】星巴克的白领营销
【成功案例05】杜蕾斯的暧昧营销
【成功案例06】凌仕的香艳营销
3.建设微营销团队
4.微营销小组的工作流程与制度
(1)日常工作流程
(2)特殊活动期的工作流程
(3)微营销人员的日常工作制度
5.进行微博认证
【成功案例07】麦当劳的V认证
6.注册微信公众账号
7.微博账号的“装修设计
【成功案例08】奔驰和星巴克的微博设计
8.微博功能布局的设计
(1)左栏
(2)中间栏
【成功案例09】奔驰的微博首页视频
(3)右栏
【成功案例10】三星的微博家族
……
第3天项目运营:千里之路,始于足下
第4天日常推送:内容为王,眼球制胜
第5天活动事件:炒炒更健康
第6天售后营销:投诉其实是好事
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内容简介:
网络营销包含了多个模块,比如最传统的网站建设、百度推广、网络商店的建设和维护,这是从网络信息流到销售端口的基础模块。在PC互联时代,这三个模块已经可以称得上是网络营销,然而进入移动互联时代甚至大数据时代后,手机APP的运用、新媒体营销手段的探索成为全网营销的重要组成部分。在这样的形势下,任何单一的网络营销手段都不足以为我们带来更大的价值,只有将信息端口、购物端口以及社交端口同时纳入营销体系,企业才能实现最大程度的品牌化和利润化。
以这样的目的作为出发点,本书从实战的角度,详细地介绍了立体化的全网营销策略与执行方案。从全网营销方案到网络推广和优化技巧,从新媒体营销到网店构建和宣传策略,向读者全面地提供了最实用、最新颖网络营销操作思路及技巧。
本书定位于有一定管理和企业营销经验的初、中、高级企业管理人员和营销人员,以及希望尽快掌握企业网络营销方法的创业者。
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作者简介:
张兵,成都市就业创业培训指导中心西南IT精英商学院院长,四川省就业服务管理局就业训练中心特聘创业导师团成员,国际劳工组织SIYB中国区创业导师,资深出版人、经管营销类图书作家,成都知易文化出版机构品牌总监,06年开始创业,拥有多年企业实战经验,企业管理及创业指导经验丰富,擅长创业型企业战略规划以及企业文化、新媒体营销建设。
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目录:
第1天营销预演:广告牌VS.销售网
1.你的企业是否适合微营销
【成功案例01】海南航空微博活动
【成功案例02】房地产领袖营销
2.避开企业微营销的误区
【成功案例03】企业微平台的交叉互动
误区1:急功近利
误区2:将微平台当成简单的信息发布通道
误区3:产品发布形式单
【成功案例04】图文并茂的信息推送
误区4:微平台操作人员不专业
3.微营销心理战:我们的信息给谁说
4.掌控微营销核心,迅速凝聚人气
【成功案例05】星巴克的新品推送
【成功案例06】销售环节的内部嵌入
5.如何制定微博营销战略
6.如何制定微信营销战略
【成功案例07】小米手机的销售嵌入
【成功案例08】联想微信账号的菜单服务
【成功案例09】微信账号的信息推送
7.微营销六部曲
第一步:形象设计
【成功案例10】小米手机的品牌营销
第二步:运营团队
第三步:内容设计储备
【成功案例11】宋伊人的微博事件营销
第2天基础搭建:“赢”销,从构架开始
1.确定主推微博
【成功案例01】潘石屹的微博营销
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2.定位企业的“微形象
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【成功案例04】星巴克的白领营销
【成功案例05】杜蕾斯的暧昧营销
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3.建设微营销团队
4.微营销小组的工作流程与制度
(1)日常工作流程
(2)特殊活动期的工作流程
(3)微营销人员的日常工作制度
5.进行微博认证
【成功案例07】麦当劳的V认证
6.注册微信公众账号
7.微博账号的“装修设计
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8.微博功能布局的设计
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