微信视频号涨粉与运营全攻略
出版时间:
2023-01
版次:
1
ISBN:
9787545484854
定价:
58.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
轻型纸
8人买过
-
背靠微信在国内网络社交中巨无霸的地位,定位于“打通微信生态”的视频号蕴含的商机可以说是没有发展的天花板的。
本书立足于抓住视频号挣钱的风口,从视频号的入门、定位、内容、人设、直播、圈粉、裂变和变现等方面入手,结合实例分析,浅显易懂地再现了高人气、高商业价值视频号的运营方法,帮助有志于做好视频号的个人、商家和企业抓住短视频红利。 李达聪
“互联网+”营销策划顾问
新媒体营销实战专家
“短视频+直播”实战导师
中国管理科学研究院客座教授
《短视频直播带货实战手册》作者
有着13年营销实战经验,曾在世界500强企业担任营销管理职务,具备丰富的互联网营销实战经验。先后为近千家企业进行了品牌营销内训,担任过多家知名企业营销咨询管理顾问。为数百家企业提供过全套互联网营销方案,帮助企业通过互联网营销、“短视频 直播带货”、私域运营等方式实现业绩快速增长。
? 目录
第1章 入门:微信下一个十年从视频号开始/1
1.1视频号背后的流量红利/2
1.2解码视频号/6
1.3视频号开通的两个步骤/9
1.4视频号“装修”的三个技巧/12
1.5视频号VS其他短视频平台/17
第2章 定位:打造一个风格明确的视频号/ 21
2.1只有定位精准,运营才会事半功倍/22
2.2确定视频号航向的三个维度/25
2.3打造差异化标签/31
2.4用户需要什么就定位什么/35
2.5市场:不做有天花板的领域/39
2.6对手:从竞品身上找定位/42
第3章 算法:懂推荐机制,平台才会爱你/ 47
3.1不懂算法,内容再好也火不起来/48
3.2视频号的推荐算法及流量分发流程/49
3.3引导用户三连击/51
3.4强化内容标签,方便算法检索/58
3.5在对的时间发布/62
第4章 内容:满足用户需求才有核心竞争力/ 65
4.1满足用户需求的内容价值千金/66
4.2满足用户好奇心的需求/70
4.3满足用户自我表达的需求/76
4.4满足用户身份认同的需求/78
4.5满足用户社交分享的需求/81
4.6满足用户消除痛点的需求/87
4.7掌握品质内容创作模板/91
第5章 人设:总有人比你好却无法取代你/ 97
5.1有人设的视频号才更有辨识度/98
5.2根据用户需求打造人设标签/99
5.3人设要和能力匹配/105
5.4以职业来打造人设最易于上手/107
5.5有差异的人设才能快速占领用户心智/111
第6章 视频:10万 爆款的六个打造秘诀/ 115
6.1点击过10万的视频都有一个好脚本/116
6.2封面靓,点击率才高/120
6.3找一个用户爱看的主题/125
6.4确定一个完整的故事主线/132
6.5设计几个高潮迭起的转折点/135
6.6文案秀,一句话吸引用户眼球/139
第7章 拍摄:小手机拍出大片效果的六大技巧/ 145
7.1掌握技巧拍出高清画质/146
7.2巧妙构图拍出电影级大片/148
7.3巧用不同视角和景别打造差异化视觉/153
7.4善用运镜提升视频氛围/159
7.5巧布光线营造大片效果/163
7.6百万点击量的爆款视频都是剪出来的/169
第8章 直播:出圈网红的五个养成要诀/ 177
8.1好硬件造就好画质/178
8.2提前预热吹好东风/181
8.3明确玩法和制定突发预案/184
8.4强化互动,爱粉、宠粉/186
8.5“言值”是直播的核心竞争力/188
第9章 圈粉:从零到百万只差一个运营/ 195
9.1利用种子用户实现快速裂变/196
9.2设置诱饵引导种子用户分享/198
9.3“三放大”玩法吸粉10万 /200
9.4击中人性一次,粉丝点赞千次/204
9.5提升爆款视频产出率/208
第10章 裂变:背靠社群引爆社交分享/ 213
10.1定位:“三明确”明晰社群方向/214
10.2管理:目标 模式 制度/216
10.3激活:“品牌 内容 活动”提升活跃度/224
10.4推广:用对战术,精准触达用户/227
10.5运营:用内容和话题绑定用户/230
第11章 变现:将人气变为价值的六个商业密码/ 235
11.1用户愿意为什么付费/236
11.2知识付费变现/239
11.3电商变现/241
11.4广告变现/246
11.5社群变现/250
11.6直播任务/253
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内容简介:
背靠微信在国内网络社交中巨无霸的地位,定位于“打通微信生态”的视频号蕴含的商机可以说是没有发展的天花板的。
本书立足于抓住视频号挣钱的风口,从视频号的入门、定位、内容、人设、直播、圈粉、裂变和变现等方面入手,结合实例分析,浅显易懂地再现了高人气、高商业价值视频号的运营方法,帮助有志于做好视频号的个人、商家和企业抓住短视频红利。
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作者简介:
李达聪
“互联网+”营销策划顾问
新媒体营销实战专家
“短视频+直播”实战导师
中国管理科学研究院客座教授
《短视频直播带货实战手册》作者
有着13年营销实战经验,曾在世界500强企业担任营销管理职务,具备丰富的互联网营销实战经验。先后为近千家企业进行了品牌营销内训,担任过多家知名企业营销咨询管理顾问。为数百家企业提供过全套互联网营销方案,帮助企业通过互联网营销、“短视频 直播带货”、私域运营等方式实现业绩快速增长。
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目录:
目录
第1章 入门:微信下一个十年从视频号开始/1
1.1视频号背后的流量红利/2
1.2解码视频号/6
1.3视频号开通的两个步骤/9
1.4视频号“装修”的三个技巧/12
1.5视频号VS其他短视频平台/17
第2章 定位:打造一个风格明确的视频号/ 21
2.1只有定位精准,运营才会事半功倍/22
2.2确定视频号航向的三个维度/25
2.3打造差异化标签/31
2.4用户需要什么就定位什么/35
2.5市场:不做有天花板的领域/39
2.6对手:从竞品身上找定位/42
第3章 算法:懂推荐机制,平台才会爱你/ 47
3.1不懂算法,内容再好也火不起来/48
3.2视频号的推荐算法及流量分发流程/49
3.3引导用户三连击/51
3.4强化内容标签,方便算法检索/58
3.5在对的时间发布/62
第4章 内容:满足用户需求才有核心竞争力/ 65
4.1满足用户需求的内容价值千金/66
4.2满足用户好奇心的需求/70
4.3满足用户自我表达的需求/76
4.4满足用户身份认同的需求/78
4.5满足用户社交分享的需求/81
4.6满足用户消除痛点的需求/87
4.7掌握品质内容创作模板/91
第5章 人设:总有人比你好却无法取代你/ 97
5.1有人设的视频号才更有辨识度/98
5.2根据用户需求打造人设标签/99
5.3人设要和能力匹配/105
5.4以职业来打造人设最易于上手/107
5.5有差异的人设才能快速占领用户心智/111
第6章 视频:10万 爆款的六个打造秘诀/ 115
6.1点击过10万的视频都有一个好脚本/116
6.2封面靓,点击率才高/120
6.3找一个用户爱看的主题/125
6.4确定一个完整的故事主线/132
6.5设计几个高潮迭起的转折点/135
6.6文案秀,一句话吸引用户眼球/139
第7章 拍摄:小手机拍出大片效果的六大技巧/ 145
7.1掌握技巧拍出高清画质/146
7.2巧妙构图拍出电影级大片/148
7.3巧用不同视角和景别打造差异化视觉/153
7.4善用运镜提升视频氛围/159
7.5巧布光线营造大片效果/163
7.6百万点击量的爆款视频都是剪出来的/169
第8章 直播:出圈网红的五个养成要诀/ 177
8.1好硬件造就好画质/178
8.2提前预热吹好东风/181
8.3明确玩法和制定突发预案/184
8.4强化互动,爱粉、宠粉/186
8.5“言值”是直播的核心竞争力/188
第9章 圈粉:从零到百万只差一个运营/ 195
9.1利用种子用户实现快速裂变/196
9.2设置诱饵引导种子用户分享/198
9.3“三放大”玩法吸粉10万 /200
9.4击中人性一次,粉丝点赞千次/204
9.5提升爆款视频产出率/208
第10章 裂变:背靠社群引爆社交分享/ 213
10.1定位:“三明确”明晰社群方向/214
10.2管理:目标 模式 制度/216
10.3激活:“品牌 内容 活动”提升活跃度/224
10.4推广:用对战术,精准触达用户/227
10.5运营:用内容和话题绑定用户/230
第11章 变现:将人气变为价值的六个商业密码/ 235
11.1用户愿意为什么付费/236
11.2知识付费变现/239
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11.6直播任务/253
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