牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则
出版时间:
2010-06
版次:
1
ISBN:
9787811278774
定价:
58.00
装帧:
精装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
179页
正文语种:
简体中文
25人买过
-
课堂或广告公司都很少教授文案写作技巧，但它却是创造财富、推动新产品、甚或在竞选中获胜的法宝。但创意是能教会的吗？
多米尼克·盖廷斯认为可以，并在《牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则》中提出了写作牛文案的八条规则。了解目标市场，紧扣大纲，客观如实，了解媒体，调查研究，密切相关言简意赅，雄心勃勃。它们的确卓有成效。实践证明，无论是在课堂还是在工作室，甚至在很多广告战役中，只要运用上述原则，必将事半功倍。多米尼克。盖廷斯（DominicGettins）为灵智大洋（EuroRSCG）伦敦公司创意指导，是一位深受赞誉的广告文案，曾获得过约30个广告奖项，包括英国最具权威的设计奖D&AD奖、法国嘎纳广告节奖、IPA广告效果奖、纽约广告节金奖等。他创作了大量成功的广告，其创意被许多一流的组织所采用，如BBC、微软等。 序／1
引言／1
文案写作的八条规则／17
引起注意／20
回到规则／26
规则1了解目标市场／28
沟通对象／29
Lynx香水效应／36
规则2调查研究／42
媒体／42
资金／43
制作方法／44
项目／45
规则3符合大纲／49
策划／50
风格／62
广告战役／68
规则4紧扣主题／73
隐喻／74
规则5客观如实／84
规则6简明扼要／92
应该避免的20种情形／96
规则7了解媒体／113
广播／114
招贴／116
平面文案／118
新媒体／128
电视／132
规则8雄心勃勃／136
冲破束缚／140
关于创意的思考／140
独创性／141
结语／151
使用自由文案／152
字词的力量／155
广告案例／162
-
内容简介:
课堂或广告公司都很少教授文案写作技巧，但它却是创造财富、推动新产品、甚或在竞选中获胜的法宝。但创意是能教会的吗？
多米尼克·盖廷斯认为可以，并在《牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则》中提出了写作牛文案的八条规则。了解目标市场，紧扣大纲，客观如实，了解媒体，调查研究，密切相关言简意赅，雄心勃勃。它们的确卓有成效。实践证明，无论是在课堂还是在工作室，甚至在很多广告战役中，只要运用上述原则，必将事半功倍。多米尼克。盖廷斯（DominicGettins）为灵智大洋（EuroRSCG）伦敦公司创意指导，是一位深受赞誉的广告文案，曾获得过约30个广告奖项，包括英国最具权威的设计奖D&AD奖、法国嘎纳广告节奖、IPA广告效果奖、纽约广告节金奖等。他创作了大量成功的广告，其创意被许多一流的组织所采用，如BBC、微软等。
-
目录:
序／1
引言／1
文案写作的八条规则／17
引起注意／20
回到规则／26
规则1了解目标市场／28
沟通对象／29
Lynx香水效应／36
规则2调查研究／42
媒体／42
资金／43
制作方法／44
项目／45
规则3符合大纲／49
策划／50
风格／62
广告战役／68
规则4紧扣主题／73
隐喻／74
规则5客观如实／84
规则6简明扼要／92
应该避免的20种情形／96
规则7了解媒体／113
广播／114
招贴／116
平面文案／118
新媒体／128
电视／132
规则8雄心勃勃／136
冲破束缚／140
关于创意的思考／140
独创性／141
结语／151
使用自由文案／152
字词的力量／155
广告案例／162
查看详情
-
全新
河北省保定市
平均发货31小时
成功完成率86.05%
-
八品
广东省汕头市
平均发货7小时
成功完成率96.46%
-
九品
北京市丰台区
平均发货15小时
成功完成率73.28%
-
九品
-
九品
山东省济南市
平均发货11小时
成功完成率92.37%
-
九品
山东省菏泽市
平均发货13小时
成功完成率97.2%
-
九品
河南省周口市
平均发货6小时
成功完成率97.87%
-
八品
重庆市大渡口区
平均发货11小时
成功完成率97.52%
-
八五品
广东省东莞市
平均发货9小时
成功完成率96.7%
-
九品
北京市房山区
平均发货2小时
成功完成率91.5%
-
九品
广东省广州市
平均发货12小时
成功完成率96.87%
-
九品
北京市通州区
平均发货7小时
成功完成率93.61%
-
九品
上海市闵行区
平均发货14小时
成功完成率94.25%
-
九品
北京市通州区
平均发货12小时
成功完成率95.93%
-
九品
河北省衡水市
平均发货7小时
成功完成率97.29%
-
九品
四川省成都市
平均发货24小时
成功完成率77.69%
-
全新
北京市海淀区
平均发货23小时
成功完成率84.4%
-
全新
湖南省长沙市
平均发货11小时
成功完成率92.27%
-
九品
四川省成都市
平均发货20小时
成功完成率83.01%
-
九品
北京市东城区
平均发货23小时
成功完成率55.56%
-
八品
山东省济南市
平均发货16小时
成功完成率95.01%
-
九五品
河北省石家庄市
平均发货30小时
成功完成率59.09%
-
八五品
河南省商丘市
平均发货7小时
成功完成率95.95%
-
九五品
河北省衡水市
平均发货23小时
成功完成率89.31%
-
九五品
山东省菏泽市
平均发货6小时
成功完成率95.06%
-
九五品
广东省广州市
平均发货1小时
成功完成率97.15%
-
九品
北京市昌平区
平均发货14小时
成功完成率95.93%
-
九品
河北省保定市
平均发货14小时
成功完成率84.06%
-
全新
河北省保定市
平均发货16小时
成功完成率83.12%
-
全新
河北省保定市
平均发货8小时
成功完成率80.1%
-
全新
河北省保定市
平均发货36小时
成功完成率68.51%
占位居中
