牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则

牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则

分享

作者: [英] 多米尼克·盖廷斯著 , 陈志娟译

出版社: 中国传媒大学出版社

出版时间: 2010-06

版次: 1

ISBN: 9787811278774

定价: 58.00

装帧: 精装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 179页

正文语种: 简体中文

分类: 管理

1 张插图图片

25人买过

　　课堂或广告公司都很少教授文案写作技巧，但它却是创造财富、推动新产品、甚或在竞选中获胜的法宝。但创意是能教会的吗？
　　多米尼克·盖廷斯认为可以，并在《牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则》中提出了写作牛文案的八条规则。了解目标市场，紧扣大纲，客观如实，了解媒体，调查研究，密切相关言简意赅，雄心勃勃。它们的确卓有成效。实践证明，无论是在课堂还是在工作室，甚至在很多广告战役中，只要运用上述原则，必将事半功倍。多米尼克。盖廷斯（DominicGettins）为灵智大洋（EuroRSCG）伦敦公司创意指导，是一位深受赞誉的广告文案，曾获得过约30个广告奖项，包括英国最具权威的设计奖D&AD奖、法国嘎纳广告节奖、IPA广告效果奖、纽约广告节金奖等。他创作了大量成功的广告，其创意被许多一流的组织所采用，如BBC、微软等。序／1
引言／1
文案写作的八条规则／17
引起注意／20
回到规则／26
规则1了解目标市场／28
沟通对象／29
Lynx香水效应／36
规则2调查研究／42
媒体／42
资金／43
制作方法／44
项目／45
规则3符合大纲／49
策划／50
风格／62
广告战役／68
规则4紧扣主题／73
隐喻／74
规则5客观如实／84
规则6简明扼要／92
应该避免的20种情形／96
规则7了解媒体／113
广播／114
招贴／116
平面文案／118
新媒体／128
电视／132
规则8雄心勃勃／136
冲破束缚／140
关于创意的思考／140
独创性／141
结语／151
使用自由文案／152
字词的力量／155
广告案例／162
内容简介:
　　课堂或广告公司都很少教授文案写作技巧，但它却是创造财富、推动新产品、甚或在竞选中获胜的法宝。但创意是能教会的吗？
　　多米尼克·盖廷斯认为可以，并在《牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则》中提出了写作牛文案的八条规则。了解目标市场，紧扣大纲，客观如实，了解媒体，调查研究，密切相关言简意赅，雄心勃勃。它们的确卓有成效。实践证明，无论是在课堂还是在工作室，甚至在很多广告战役中，只要运用上述原则，必将事半功倍。多米尼克。盖廷斯（DominicGettins）为灵智大洋（EuroRSCG）伦敦公司创意指导，是一位深受赞誉的广告文案，曾获得过约30个广告奖项，包括英国最具权威的设计奖D&AD奖、法国嘎纳广告节奖、IPA广告效果奖、纽约广告节金奖等。他创作了大量成功的广告，其创意被许多一流的组织所采用，如BBC、微软等。
目录:
序／1
引言／1
文案写作的八条规则／17
引起注意／20
回到规则／26
规则1了解目标市场／28
沟通对象／29
Lynx香水效应／36
规则2调查研究／42
媒体／42
资金／43
制作方法／44
项目／45
规则3符合大纲／49
策划／50
风格／62
广告战役／68
规则4紧扣主题／73
隐喻／74
规则5客观如实／84
规则6简明扼要／92
应该避免的20种情形／96
规则7了解媒体／113
广播／114
招贴／116
平面文案／118
新媒体／128
电视／132
规则8雄心勃勃／136
冲破束缚／140
关于创意的思考／140
独创性／141
结语／151
使用自由文案／152
字词的力量／155
广告案例／162

查看详情

相关分类

管理学人力资源管理企业管理市场营销财务管理供应链管理项目管理商务实务 MBA与工商管理

牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则正版品相完好，套书和多封面版本咨询客服后再下单

九品

旧书香书城

北京市昌平区

平均发货22小时成功完成率88.67%

￥15.42

券

100减20

立即购买加入购物车
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则正版现货，品相完整，套书只发一本,多版面书籍只对书名

九品

新起点书店

北京市海淀区

平均发货23小时成功完成率88.61%

￥16.38

券

100减20

立即购买加入购物车
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则正版品相完好，套书和多封面版本咨询客服后再下单

九品

图书-天下的书店

北京市东城区

平均发货25小时成功完成率88.51%

￥15.77

券

100减20

立即购买加入购物车
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则

全新

尚贤文化郑州分店

河北省保定市

平均发货31小时成功完成率86.93%

￥19.50

券

100减20

立即购买加入购物车
牛文案是怎样炼成的:广告文案写作八条

九品

老旧古书店

河北省保定市

平均发货15小时成功完成率81.43%

￥17.40

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则

九五品

一带一路海纳藏书铺

广东省广州市

平均发货1小时成功完成率97.2%

￥7.90

券

100减20

立即购买加入购物车
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则

八品

创新书城2号店

重庆市大渡口区

平均发货10小时成功完成率98.05%

￥6.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
牛文案是怎样炼成的【精装】【精装】急速发货，有事可咨询店铺客服，紧急可拨打电话:13794916575

八品

鲁粤书局

广东省汕头市

平均发货6小时成功完成率96.22%

￥15.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
牛文案是怎样炼成的:广告文案写作八条

九品

一角书屋

北京市丰台区

平均发货14小时成功完成率86.36%

￥24.94

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则

九品

硕宇书店

安徽省阜阳市

平均发货10小时成功完成率96.91%

￥4.00

券

100减20

立即购买加入购物车
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则. 内文全新

九品

平民百姓二手书店

山东省济南市

平均发货10小时成功完成率92.46%

￥25.66

券

100减20

立即购买加入购物车
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则

九品

鄄城县锦旭书店

山东省菏泽市

平均发货13小时成功完成率97.44%

￥5.00

券

100减20

立即购买加入购物车
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则

九品

佳琪书店

河南省周口市

平均发货6小时成功完成率97.7%

￥10.00

券

100减20

立即购买加入购物车
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则。。025-05-23

八五品

学到老书店

广东省东莞市

平均发货9小时成功完成率96.91%

￥4.80

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则

九品

强辉书屋

河北省衡水市

平均发货7小时成功完成率97.49%

￥5.00

券

100减20

立即购买加入购物车
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则原书正版，内页干净，可提供发票。

九品

阿才书斋

北京市房山区

平均发货2小时成功完成率91.18%

￥29.00

券

100减20

立即购买加入购物车
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则未开封

九五品

诗胜书苑

山东省菏泽市

平均发货5小时成功完成率95.2%

￥13.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则

九品

晓宇书店

北京市昌平区

平均发货14小时成功完成率96.12%

￥10.00

券

100减20

立即购买加入购物车
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则

九五品

书圣轩书屋

河北省衡水市

平均发货17小时成功完成率91.07%

￥8.00

券

100减20

立即购买加入购物车
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则

九品

锦囊书店

广东省广州市

平均发货13小时成功完成率96.67%

￥5.00

券

100减20

立即购买加入购物车
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则

八五品

乔木在堂书店

河南省商丘市

平均发货9小时成功完成率96.32%

￥10.00

券

100减20

立即购买加入购物车
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则

九品

博古旧书城

北京市通州区

平均发货7小时成功完成率94%

￥7.50

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则

九品

顺飞书店

上海市闵行区

平均发货13小时成功完成率94.5%

￥4.50

券

100减20

立即购买加入购物车
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则

九品

图书大全

北京市通州区

平均发货12小时成功完成率96.41%

￥5.00

券

100减20

立即购买加入购物车
牛文案是怎样炼成的 (英)多米尼克·盖廷斯 ,陈志娟中国传媒大学本店所有商品均为正版二手书，品相九成新以上，经过翻新消毒处理后重新上架销售。下单24小时内发货，正常地区快递一般2-3天。

九品

人类起源书屋

四川省成都市

平均发货25小时成功完成率78%

￥23.20

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
【正版书籍】牛文案是怎样炼成的:广告文案写作八条正版图书，欢迎购买。

全新

尚壹正版书城

河北省保定市

平均发货7小时成功完成率80.57%

￥31.90

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则【正版图书可开发票】【支持7天无理由退回】{以标题为准，详情可咨询客服}

全新

赏乐阅书社

湖南省长沙市

平均发货13小时成功完成率91.81%

￥34.00

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则

全新

九月的书屋

北京市海淀区

平均发货23小时成功完成率84.48%

￥8.00

券

100减20

立即购买加入购物车
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则正版品相完好，套书和多封面版本咨询客服后再下单

九品

诚意正心书店

北京市海淀区

平均发货23小时成功完成率82.58%

￥15.53

券

100减20

立即购买加入购物车
牛文案是怎样炼成的 (英)多米尼克·盖廷斯 ,陈志娟本店所有商品均为正版二手书，品相九成新以上，经过翻新消毒处理后重新上架销售。下单24小时内发货，正常地区快递一般2-3天。

九品

生命起源书屋

四川省成都市

平均发货21小时成功完成率80.38%

￥13.92

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则正版现货，品相完好，套书和多封面版本的书咨询客服后再下单

九品

读书怪书店

北京市东城区

平均发货24小时成功完成率78.95%

￥15.88

券

100减20

立即购买加入购物车
牛文案是怎样炼成的:广告文案写作八条

全新

状元图书城

河北省保定市

平均发货24小时成功完成率80%

￥18.27

券

100减20

立即购买加入购物车不属于本条目
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则

九五品

师道酬真

河北省石家庄市

平均发货18小时成功完成率87.5%

￥29.00

券

100减20

立即购买加入购物车
牛文案是怎样炼成的：广告文案写作八条潜规则 51-251-49-09

八品

春满圆旧书期刊

山东省济南市

平均发货14小时成功完成率96.49%

￥5.00

券

100减20

立即购买加入购物车