设计新生日本长销产品品牌设计解析

作者: [日] 日经设计著 , 宁凡译

出版社: 人民邮电出版社

出版时间: 2018-05

版次: 1

ISBN: 9787115477606

定价: 59.00

装帧: 平装

开本: 小16开

纸张: 胶版纸

页数: 167页

字数: 246千字

正文语种: 简体中文

分类: 艺术

有些商品能够长期销售，其包装起到了非常重要的作用。商品包装在销售周期内会经历多次演变，以适应市场的变化和消费者的需求。本书分为饮料、食品、调料和日用品4个部分，精选了25款不同的商品，讲述了其包装的延续和变化。本书并未将着眼点停留在包装设计本身，而是从商品的定位、市场、宣传、销售出发，分析商品包装演变的奥秘。

本书适合平面设计师、工业设计师、包装设计师阅读，同时可供策划人员、市场人员参考。关注日本各个领域的设计，通过对设计的分析与研究，挖掘设计的深层规律。注重设计美学与商业价值的结合，在设计的商业应用方面具有丰富的研究经验，是日本设计领域的新风向标。第 1章饮料篇/11

惠比寿啤酒/ 札幌啤酒

鲜艳的金色和惠比寿画像传承了120 年的传统工艺/12

宝can 碳酸酒/ 宝酒造

继承设计资产，发展为高端品牌/18

三矢汽水/ 朝日饮料

三根箭羽和明朗的配色将传统与现代相融合/24

POKKA 咖啡原味/ POKKA 札幌食品& 饮料

从“野性硬汉”到“爽朗青年”，反映时代变迁的“头像罐”/30

雪印咖啡/ 雪印惠乳制品

咖啡业的登龙门，通过企业重组和品牌革新实现超越/36

第 2章食品篇/43

鸡汤拉面/ 日清食品

橙色条纹的包装袋和一如既往的朴实味道/44

札幌第一/ 三洋食品

特征和来历迥异的三款产品：比起统一性，特征更为重要/50

滑落布丁/ 江崎格力高

滑落的乐趣是品牌最大的价值/56

牛奶糖/ 不二家

回归“大红盒”的原点/62

河童虾条/ 卡乐比

上市50 年来在包装上的继承与创新/68

开心回来/ 龟田制菓

上市30 年后仍处热销期，“回来王子”也大显身手/74

Blendy / 味之素通用食品（AGF）

悠闲的绿色包装，让消费者以“休闲轻松”的气氛来享用咖啡/80

第3章调味料篇/87

丘比沙拉酱/ 丘比

红色网纹与小丘比特图案，在看不见的地方进行的改进支撑着产品的口碑/88

可果美番茄沙司/ 可果美

紧密排列的番茄图案和重新出现的盾形图框/94

味之素/ 味之素

一如既往的红色熊猫图案/100

佛蒙特咖喱/ House 食品

用苹果和蜂蜜的搭配颠覆人们对咖喱的认知/106

饭店的味道/ 丸米

快速成长支持着的基础品牌，下一步是“脱离出汁的配方”/112

海苔鸡蛋/ 丸美屋食品工业

从“儿童食品”到家庭餐桌的50 余年的完善过程/118

双重精炼鱼露/ mizkan

以制作方法作为产品名称，也作为标志的概念/124

第4章日用品篇/129

merit 洗发液/ 花王

宣传点从“好用”转变为“全家都能用”/132

Ban 香体露/ 狮王

从高中女生的时尚用品转变为成熟女性的随身用品/138

V·乐敦系列眼药/ 乐敦制药

多用途常备药，以多面体瓶体表现产品特点/144

椰油清洁剂/ 莎罗雅

跨越30 年时间逐渐接近完美的透明瓶体/150

香居源/ 小林制药

体现品牌综合价值的“高质量芳香”/156

杰士派发型水/ 曼丹

让产品成为年轻人购买的第一种化妆品/162
内容简介:
有些商品能够长期销售，其包装起到了非常重要的作用。商品包装在销售周期内会经历多次演变，以适应市场的变化和消费者的需求。本书分为饮料、食品、调料和日用品4个部分，精选了25款不同的商品，讲述了其包装的延续和变化。本书并未将着眼点停留在包装设计本身，而是从商品的定位、市场、宣传、销售出发，分析商品包装演变的奥秘。

本书适合平面设计师、工业设计师、包装设计师阅读，同时可供策划人员、市场人员参考。
作者简介:
关注日本各个领域的设计，通过对设计的分析与研究，挖掘设计的深层规律。注重设计美学与商业价值的结合，在设计的商业应用方面具有丰富的研究经验，是日本设计领域的新风向标。
目录:
第 1章饮料篇/11

惠比寿啤酒/ 札幌啤酒

鲜艳的金色和惠比寿画像传承了120 年的传统工艺/12

宝can 碳酸酒/ 宝酒造

继承设计资产，发展为高端品牌/18

三矢汽水/ 朝日饮料

三根箭羽和明朗的配色将传统与现代相融合/24

POKKA 咖啡原味/ POKKA 札幌食品& 饮料

从“野性硬汉”到“爽朗青年”，反映时代变迁的“头像罐”/30

雪印咖啡/ 雪印惠乳制品

咖啡业的登龙门，通过企业重组和品牌革新实现超越/36

第 2章食品篇/43

鸡汤拉面/ 日清食品

橙色条纹的包装袋和一如既往的朴实味道/44

札幌第一/ 三洋食品

特征和来历迥异的三款产品：比起统一性，特征更为重要/50

滑落布丁/ 江崎格力高

滑落的乐趣是品牌最大的价值/56

牛奶糖/ 不二家

回归“大红盒”的原点/62

河童虾条/ 卡乐比

上市50 年来在包装上的继承与创新/68

开心回来/ 龟田制菓

上市30 年后仍处热销期，“回来王子”也大显身手/74

Blendy / 味之素通用食品（AGF）

悠闲的绿色包装，让消费者以“休闲轻松”的气氛来享用咖啡/80

第3章调味料篇/87

丘比沙拉酱/ 丘比

红色网纹与小丘比特图案，在看不见的地方进行的改进支撑着产品的口碑/88

可果美番茄沙司/ 可果美

紧密排列的番茄图案和重新出现的盾形图框/94

味之素/ 味之素

一如既往的红色熊猫图案/100

佛蒙特咖喱/ House 食品

用苹果和蜂蜜的搭配颠覆人们对咖喱的认知/106

饭店的味道/ 丸米

快速成长支持着的基础品牌，下一步是“脱离出汁的配方”/112

海苔鸡蛋/ 丸美屋食品工业

从“儿童食品”到家庭餐桌的50 余年的完善过程/118

双重精炼鱼露/ mizkan

以制作方法作为产品名称，也作为标志的概念/124

第4章日用品篇/129

merit 洗发液/ 花王

宣传点从“好用”转变为“全家都能用”/132

Ban 香体露/ 狮王

从高中女生的时尚用品转变为成熟女性的随身用品/138

V·乐敦系列眼药/ 乐敦制药

多用途常备药，以多面体瓶体表现产品特点/144

椰油清洁剂/ 莎罗雅

跨越30 年时间逐渐接近完美的透明瓶体/150

香居源/ 小林制药

体现品牌综合价值的“高质量芳香”/156

杰士派发型水/ 曼丹

让产品成为年轻人购买的第一种化妆品/162