国际市场营销

国际市场营销

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作者: [美] 范恩·特普斯特拉著 , 桑秀国译

出版社: 商务印书馆

出版时间: 1996-01

版次: 1

ISBN: 9787100017657

定价: 10.40

装帧: 平装

开本: 其他

纸张: 胶版纸

页数: 205页

字数: 167千字

分类: 管理

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前言

第一章市场营销与国际市场营销

  一从国际角度考虑问题的必要性

  二美国企业进行国际经营活动的程度

  三国际市场营销的各种方式

  四国际市场营销：不要入乡随俗

  五公司对国际市场营销的影响

  小结

  思考题

  进一步阅读材料

第二章国际市场营销环境

  一国际环境

  二为什么进行国际贸易？

  三国际政治

  四外国市场环境

  五经济

  六人文环境

  七文化：行为塑造者

  八政治与法律环境

  小结

  思考题

  进一步阅读材料

第三章外国消费者与外国市场

  一外国消费品市场

  二外国工业品市场

  三外国政府市场

  小结

  思考题

  进一步阅读材料

第四章国际市场调研

第五章世界市场的产品战略

第六章国际分销决策

第七章国际市场价格的制订

第八章国际市场促销问题
目录:
前言

第一章市场营销与国际市场营销

  一从国际角度考虑问题的必要性

  二美国企业进行国际经营活动的程度

  三国际市场营销的各种方式

  四国际市场营销：不要入乡随俗

  五公司对国际市场营销的影响

  小结

  思考题

  进一步阅读材料

第二章国际市场营销环境

  一国际环境

  二为什么进行国际贸易？

  三国际政治

  四外国市场环境

  五经济

  六人文环境

  七文化：行为塑造者

  八政治与法律环境

  小结

  思考题

  进一步阅读材料

第三章外国消费者与外国市场

  一外国消费品市场

  二外国工业品市场

  三外国政府市场

  小结

  思考题

  进一步阅读材料

第四章国际市场调研

第五章世界市场的产品战略

第六章国际分销决策

第七章国际市场价格的制订

第八章国际市场促销问题

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