市场营销导论
出版时间:
2001-01
版次:
1
ISBN:
9787508022215
定价:
25.00
装帧:
精装
开本:
其他
纸张:
其他
页数:
436页
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菲利普・科特勒（Philip Kotler），被誉为“现代营销学之父”，现任教于美国西北大学凯洛格管理研究生院。
加里・阿姆斯特朗（Gary Armstrong）美国北卡罗莱纳大学教会山分校凯南・弗莱格勒商学院营销学系主任、教授。
译者序前言第一篇 认识市场营销和营销管理过程第1章 变化世界中的市场营销第2章 战略规划及市场营销过程第二篇 分析市场营销机会第3章 市场营销环境第4章 营销调研及信息系统第5章 消费者市场及消费者购买行为第6章 商业市场及商业购买者行为第三篇 设计营销战略及营销组合第7章 市场细分、目标市场选择及市场定位以获得竞争优势第8章 产品及服务战略第9章 新产品开发及产品生命周期战略第10章 产品定价：定价考虑及战略第11章 销售渠道及后勤管理第12章 零售与批发第13章 整合营销传播战略第14章 广告、促销及公共关系第15章 人员销售及销售管理
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作者简介:
菲利普・科特勒（Philip Kotler），被誉为“现代营销学之父”，现任教于美国西北大学凯洛格管理研究生院。
加里・阿姆斯特朗（Gary Armstrong）美国北卡罗莱纳大学教会山分校凯南・弗莱格勒商学院营销学系主任、教授。
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目录:
译者序前言第一篇 认识市场营销和营销管理过程第1章 变化世界中的市场营销第2章 战略规划及市场营销过程第二篇 分析市场营销机会第3章 市场营销环境第4章 营销调研及信息系统第5章 消费者市场及消费者购买行为第6章 商业市场及商业购买者行为第三篇 设计营销战略及营销组合第7章 市场细分、目标市场选择及市场定位以获得竞争优势第8章 产品及服务战略第9章 新产品开发及产品生命周期战略第10章 产品定价：定价考虑及战略第11章 销售渠道及后勤管理第12章 零售与批发第13章 整合营销传播战略第14章 广告、促销及公共关系第15章 人员销售及销售管理
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