现代广告策划实务
出版时间:
2009-01
ISBN:
9787121078682
定价:
27.00
开本:
26cm
页数:
263页
正文语种:
简体中文
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"全书共11章, 第1章为广告策划概述部分, 根据“必需”和“够用”的原则, 从广告策划的基本概念和要素入手, 主要阐述广告策划在营销和广告运动中的地位、作用、类型、特征等。第2章为广告策划的过程, 基本说明广告策划的内容和类型、程序等。在此基础上, 其余各章基本按照广告策划流程、突出实践环节、重点强调广告策划的理论与实践相结合的思路, 对广告调查与分析、广告战略策划、广告策略策划、广告创意策划、广告表现策划、广告媒体策划和广告预算策划、广告效果测评、广告策划书撰写等内容进行了论述。"
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内容简介:
"全书共11章, 第1章为广告策划概述部分, 根据“必需”和“够用”的原则, 从广告策划的基本概念和要素入手, 主要阐述广告策划在营销和广告运动中的地位、作用、类型、特征等。第2章为广告策划的过程, 基本说明广告策划的内容和类型、程序等。在此基础上, 其余各章基本按照广告策划流程、突出实践环节、重点强调广告策划的理论与实践相结合的思路, 对广告调查与分析、广告战略策划、广告策略策划、广告创意策划、广告表现策划、广告媒体策划和广告预算策划、广告效果测评、广告策划书撰写等内容进行了论述。"
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