21世纪财经类规划教材：市场营销学

21世纪财经类规划教材：市场营销学

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作者: 蕙琳编 , 魏满涛编 , 严琰编

出版社: 清华大学出版社

出版时间: 2012-09

版次: 1

ISBN: 9787302297710

定价: 39.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 386页

字数: 512千字

正文语种: 简体中文

丛书: 21世纪财经类规划教材

分类: 管理

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《21世纪财经类规划教材：市场营销学》依据高等院校工商管理类核心课程——市场营销学基本理论体系进行编写，结合当代市场营销理论与实务的发展现状，全面系统地介绍了市场营销学基本理论知识。《21世纪财经类规划教材：市场营销学》包括十三章，分别是：导论，企业战略规划与市场营销管理，市场营销环境分析，顾客购买行为分析，竞争者分析，市场信息收集与分析，目标市场战略，产品策略，价格策略，分销策略，促销策略，国际市场营销，市场营销理论新思维。
《21世纪财经类规划教材：市场营销学》具有系统性、前瞻性和实践性的特点。不仅涵盖了市场营销学基本理论知识、基本方法和基本技能，而且介绍了当今市场营销理论的新领域和新观念，同时本书也特别重视理论与实践的结合。每一章除有小结和思考与练习题外，章前有导人案例，章后有案例思考，有助于学生通过案例与习题加深对市场营销理论的理解，也有助于培养和提高学生分析问题、解决问题的能力。
本书可以作为普通高等院校本科层次的工商管理、市场营销、电子商务、国际贸易等专业的教学用书。第一章导论
第一节市场营销百年历程
第二节市场与市场营销
第三节营销观念与宗旨
第四节市场营销的10P
本章小结
思考与练习题

第二章企业战略规划与市场营销管理
第一节企业战略规划
第二节市场营销管理
本章小结
思考与练习题

第三章市场营销环境分析
第一节市场营销环境概述
第二节微观市场营销环境
第三节宏观市场营销环境
第四节市场营销综合环境分析
本章小结
思考与练习题

第四章顾客购买行为分析
第一节消费者市场购买行为分析
第二节组织市场购买行为分析
本章小结
思考与练习题

第五章竞争者分析
第一节企业竞争对手分析
第二节企业竞争战略
第三节企业竞争策略
本章小结
思考与练习题

第六章市场信息收集与分析
第一节市场营销信息系统
第二节市场营销调研
第三节数据处理与分析
第四节市场需求的测量与预测
本章小结
思考与练习题

第七章目标市场战略
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
本章小结
思考与练习题

第八章产品策略
第一节产品整体概念与分类
第二节产品组合策略概述
第三节产品品牌与商标策略
第四节包装策略概述
第五节产品生命周期理论与新产品开发
本章小结
……

第九章价格策略
第十章分销策略
第十一章促销策略
第十二章国际市场营销
第十三章市场营销理论新思维
参考文献
内容简介:
《21世纪财经类规划教材：市场营销学》依据高等院校工商管理类核心课程——市场营销学基本理论体系进行编写，结合当代市场营销理论与实务的发展现状，全面系统地介绍了市场营销学基本理论知识。《21世纪财经类规划教材：市场营销学》包括十三章，分别是：导论，企业战略规划与市场营销管理，市场营销环境分析，顾客购买行为分析，竞争者分析，市场信息收集与分析，目标市场战略，产品策略，价格策略，分销策略，促销策略，国际市场营销，市场营销理论新思维。
《21世纪财经类规划教材：市场营销学》具有系统性、前瞻性和实践性的特点。不仅涵盖了市场营销学基本理论知识、基本方法和基本技能，而且介绍了当今市场营销理论的新领域和新观念，同时本书也特别重视理论与实践的结合。每一章除有小结和思考与练习题外，章前有导人案例，章后有案例思考，有助于学生通过案例与习题加深对市场营销理论的理解，也有助于培养和提高学生分析问题、解决问题的能力。
本书可以作为普通高等院校本科层次的工商管理、市场营销、电子商务、国际贸易等专业的教学用书。
目录:
第一章导论
第一节市场营销百年历程
第二节市场与市场营销
第三节营销观念与宗旨
第四节市场营销的10P
本章小结
思考与练习题

第二章企业战略规划与市场营销管理
第一节企业战略规划
第二节市场营销管理
本章小结
思考与练习题

第三章市场营销环境分析
第一节市场营销环境概述
第二节微观市场营销环境
第三节宏观市场营销环境
第四节市场营销综合环境分析
本章小结
思考与练习题

第四章顾客购买行为分析
第一节消费者市场购买行为分析
第二节组织市场购买行为分析
本章小结
思考与练习题

第五章竞争者分析
第一节企业竞争对手分析
第二节企业竞争战略
第三节企业竞争策略
本章小结
思考与练习题

第六章市场信息收集与分析
第一节市场营销信息系统
第二节市场营销调研
第三节数据处理与分析
第四节市场需求的测量与预测
本章小结
思考与练习题

第七章目标市场战略
第一节市场细分
第二节目标市场选择
第三节市场定位
本章小结
思考与练习题

第八章产品策略
第一节产品整体概念与分类
第二节产品组合策略概述
第三节产品品牌与商标策略
第四节包装策略概述
第五节产品生命周期理论与新产品开发
本章小结
……

第九章价格策略
第十章分销策略
第十一章促销策略
第十二章国际市场营销
第十三章市场营销理论新思维
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