奢侈品品牌营销：创建·实施·案例

奢侈品品牌营销：创建·实施·案例

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作者: [法] 戴安娜·代尔瓦勒著

出版社: 东华大学出版社

出版时间: 2016-05

版次: 1

ISBN: 9787566910424

定价: 88.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 铜版纸

字数: 426千字

分类: 管理

38人买过

　　本书打造引人入胜的故事，设计独特的品牌代码，找准品牌定位，适应本土顾客的感知，招募品牌代言人，培养专业技术等内容。
第一章找到正确的奢侈品目标角色/18
1.1 顾客追求地位的生理因素：金色苹果手机iPhone案例/20
1.2 从上海到巴黎的奢侈品顾客分布图/22
1.3 奢侈品顾客类型学：路易·威登LV PK 迈克·高仕Michael Kors/24
1.4 用户角色模型框架：宝马BMW案例/27
1.5 接触奢侈品顾客：捷豹Jaguar案例/31
1.6 第一章复习和练习/33
第二章打造引人入胜的故事/40
2.1 创造传奇：哈雷戴维森Harley Davidson在印度/42
2.2 强大的品牌故事：香奈儿Chanel案例/45
2.3 黑袜子BlackSocks的故事：颇为尴尬的轶事/46
2.4 讲故事框架：法国米歇尔&奥古斯丹Michel et Augustin饼干/53
2.5 巴黎代尔瓦勒Derval Paris高级定制帽/57
2.6 第二章复习和练习/65
第三章设计独特的品牌代码/72
3.1 上海滩Shanghai Tang: China Fashion Chic盛典/74
3.2 品牌代码融合：Y-3/83
3.3 品牌命名：埃麦尼吉尔多·杰尼亚Ermenegildo Zegna案例/85
3.4 看得见的密码：克里斯提·鲁布托Christian Louboutin和 “中国红”/87
3.5 品牌代码框架：索菲特酒店Sofitel "Cousu-main"的体验/88
3.6 第三章复习和练习/100
第四章找准品牌定位/106
4.1 Grand Optics 的奢侈品再定位/108
4.2 轻奢：体验凯特·丝蓓Kate Spade/112
4.3 替代产品：保时捷Porsche在中东/114
4.4 定位图框架：奈斯派索Nespresso案例/115
4.5 高端顾客目标群体：美国运通American Express/118
4.6 第四章复习和练习/120
第五章适应本土顾客的感知/124
5.1 施华洛世奇Swarovski让每个微笑闪耀绽放/126
5.2 与星共餐：遇见克拉多·米凯拉佐大厨Chef Corrado Michelazzo/133
5.3 生活方式类奢侈品品牌：路易威登集团LVMH案例/136
5.4 感觉处理能力剖析框架：丝芙兰Sephora案例/138
5.5 统一是关键：高田贤三Flower by Kenzo香水案例/141
5.6 第五章复习和练习/145
第六章招募品牌代言人/150
6.1 明星代言：从沙鲁克·汗到亚历山大·波尔克/152
6.2 开启中国的高级定制/154
6.3 成为意见领袖：PAN's案例/159
6.4 获得国际认可的重要性：查尔斯·菲利普Charles Philip案例/164
6.5 影响者示意图框架：万宝龙Montblanc案例/166
6.6 第六章复习和练习/169
第七章培养专业技术/174
7.1 工艺的重要性：昆庭Christofle案例/176
7.2 分享专业技术：Make Up For Ever Academy/182
7.3 欢迎马克西姆 Maxim's de Paris/183
7.4 核心业务框架：在维蕾德Weleda按摩/186
7.5 从戴森Dyson到特斯拉Tesla谈奢侈品的创新/189
7.6 第七章复习和练习/192
内容简介:
　　本书打造引人入胜的故事，设计独特的品牌代码，找准品牌定位，适应本土顾客的感知，招募品牌代言人，培养专业技术等内容。
目录:
第一章找到正确的奢侈品目标角色/18
1.1 顾客追求地位的生理因素：金色苹果手机iPhone案例/20
1.2 从上海到巴黎的奢侈品顾客分布图/22
1.3 奢侈品顾客类型学：路易·威登LV PK 迈克·高仕Michael Kors/24
1.4 用户角色模型框架：宝马BMW案例/27
1.5 接触奢侈品顾客：捷豹Jaguar案例/31
1.6 第一章复习和练习/33
第二章打造引人入胜的故事/40
2.1 创造传奇：哈雷戴维森Harley Davidson在印度/42
2.2 强大的品牌故事：香奈儿Chanel案例/45
2.3 黑袜子BlackSocks的故事：颇为尴尬的轶事/46
2.4 讲故事框架：法国米歇尔&奥古斯丹Michel et Augustin饼干/53
2.5 巴黎代尔瓦勒Derval Paris高级定制帽/57
2.6 第二章复习和练习/65
第三章设计独特的品牌代码/72
3.1 上海滩Shanghai Tang: China Fashion Chic盛典/74
3.2 品牌代码融合：Y-3/83
3.3 品牌命名：埃麦尼吉尔多·杰尼亚Ermenegildo Zegna案例/85
3.4 看得见的密码：克里斯提·鲁布托Christian Louboutin和 “中国红”/87
3.5 品牌代码框架：索菲特酒店Sofitel "Cousu-main"的体验/88
3.6 第三章复习和练习/100
第四章找准品牌定位/106
4.1 Grand Optics 的奢侈品再定位/108
4.2 轻奢：体验凯特·丝蓓Kate Spade/112
4.3 替代产品：保时捷Porsche在中东/114
4.4 定位图框架：奈斯派索Nespresso案例/115
4.5 高端顾客目标群体：美国运通American Express/118
4.6 第四章复习和练习/120
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5.1 施华洛世奇Swarovski让每个微笑闪耀绽放/126
5.2 与星共餐：遇见克拉多·米凯拉佐大厨Chef Corrado Michelazzo/133
5.3 生活方式类奢侈品品牌：路易威登集团LVMH案例/136
5.4 感觉处理能力剖析框架：丝芙兰Sephora案例/138
5.5 统一是关键：高田贤三Flower by Kenzo香水案例/141
5.6 第五章复习和练习/145
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6.2 开启中国的高级定制/154
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7.3 欢迎马克西姆 Maxim's de Paris/183
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