非常营销:娃哈哈--中国成功的实战教案:娃哈哈:中国最成功的实战教案
出版时间:
2002-01
版次:
1
ISBN:
9787213024702
定价:
25.00
装帧:
平装
开本:
32开
纸张:
胶版纸
页数:
323页
正文语种:
简体中文
553人买过
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《非常营销:娃哈哈中国最成功的实战教案》是该社继《大败局》、《温州悬念》等财经类畅销书后的又一重点图书,其中一位作者也是该社花大力气推出的吴晓波。为了写好这本书,娃哈哈的企业档案甚至财务报表都完全向吴晓波等人敞开,甚至娃哈哈的竞争对手渴望知道的东西也透露给了他们。
娃哈哈一年销售近60亿元,广告投放超过5亿元,产品覆盖几乎中国的每一个乡镇。从1994年起,它就是中国最大的饮料食品企业,2000年一年的销售总量是排在它后面的第二到第五大饮料食品企业之和。
娃哈哈的营销模式,迄今是中国营销界一个十分诱人的谜。 吴晓波1990年毕业于复旦大学新闻系,现为新华社记者。从事企业发展谋略研究。已出版著作:《穿越玉米地》(2002年)、《温州悬念》(2002年,与胡宏伟合著)、《大败局》(2001年)、《大智大愚吴先生》(1998年)等。
胡宏伟
1986年毕业于杭州大学中文系新闻专业,现为新华社高级记者。长期致力转型期中国经济现象的报道、研究,曾获全国好新闻奖。已出版著作:《温州悬念》(2002年,与吴晓波合著) 前言比可口可乐多22万吨
1首度超过可口可乐
2在质疑中高歌猛进
3营销的困局
4营销的价值
第一章成长简史:纷扰中的崛起
1生逢1987:“企业家经济”年代
2太阳神:“双子星座”的另一半
3远离狂暴重建信用
营销档案太阳神的营销失误
营销案例娃哈哈营销策划六案
营销观点“战略转型点”在哪里?
宗庆后营销关键词信用定位
第二章品牌广告策略:我的眼里只有你
1与消费者零距离
2“偏执”的广告轰炸
3品牌延伸之辩
营销档案一20年经典广告歌曲回放
营销档案二本土品牌的进化路径
营销观点中国品牌九大误区
宗庆后营销关键词品牌广告
第三章市场通路策略:联销天下
1让营销链中的每个人都有钱赚
2150000:2000,营销需要多少人?
3如何让营销更安全?
4中国最大的“营销梦”
营销调查零售店老板为什么推介你的商品?
营销案例宝洁的“中国乡镇战略”
宗庆后营销j关键词“头顶住,腰发力”“打穿做透”
第四章产销布局策略:全国一盘“棋”
1一江春水向西流
2市场份额与利润:一个都不能少
4握紧成拳的“计划经济”
营销案例肯德基在中国如何“跑马圈地”?
宗庆后营销关键词规模价格
……
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内容简介:
《非常营销:娃哈哈中国最成功的实战教案》是该社继《大败局》、《温州悬念》等财经类畅销书后的又一重点图书,其中一位作者也是该社花大力气推出的吴晓波。为了写好这本书,娃哈哈的企业档案甚至财务报表都完全向吴晓波等人敞开,甚至娃哈哈的竞争对手渴望知道的东西也透露给了他们。
娃哈哈一年销售近60亿元,广告投放超过5亿元,产品覆盖几乎中国的每一个乡镇。从1994年起,它就是中国最大的饮料食品企业,2000年一年的销售总量是排在它后面的第二到第五大饮料食品企业之和。
娃哈哈的营销模式,迄今是中国营销界一个十分诱人的谜。
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作者简介:
吴晓波1990年毕业于复旦大学新闻系,现为新华社记者。从事企业发展谋略研究。已出版著作:《穿越玉米地》(2002年)、《温州悬念》(2002年,与胡宏伟合著)、《大败局》(2001年)、《大智大愚吴先生》(1998年)等。
胡宏伟
1986年毕业于杭州大学中文系新闻专业,现为新华社高级记者。长期致力转型期中国经济现象的报道、研究,曾获全国好新闻奖。已出版著作:《温州悬念》(2002年,与吴晓波合著)
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目录:
前言比可口可乐多22万吨
1首度超过可口可乐
2在质疑中高歌猛进
3营销的困局
4营销的价值
第一章成长简史:纷扰中的崛起
1生逢1987:“企业家经济”年代
2太阳神:“双子星座”的另一半
3远离狂暴重建信用
营销档案太阳神的营销失误
营销案例娃哈哈营销策划六案
营销观点“战略转型点”在哪里?
宗庆后营销关键词信用定位
第二章品牌广告策略:我的眼里只有你
1与消费者零距离
2“偏执”的广告轰炸
3品牌延伸之辩
营销档案一20年经典广告歌曲回放
营销档案二本土品牌的进化路径
营销观点中国品牌九大误区
宗庆后营销关键词品牌广告
第三章市场通路策略:联销天下
1让营销链中的每个人都有钱赚
2150000:2000,营销需要多少人?
3如何让营销更安全?
4中国最大的“营销梦”
营销调查零售店老板为什么推介你的商品?
营销案例宝洁的“中国乡镇战略”
宗庆后营销j关键词“头顶住,腰发力”“打穿做透”
第四章产销布局策略:全国一盘“棋”
1一江春水向西流
2市场份额与利润:一个都不能少
4握紧成拳的“计划经济”
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