手游创业：从开发到推广那些事

作者: 唐一辰著 , 温捷著

出版社: 电子工业出版社

出版时间: 2016-03

版次: 1

ISBN: 9787121281310

定价: 49.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 200页

字数: 240千字

正文语种: 简体中文

分类: 哲学心理学

11 张插图图片

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　　自从手游行业诞生以来，无数优秀的手游开发团队一直在不知疲倦地寻求着众多问题的答案：什么是好游戏？钱还是情怀？如何工作？谁来为成本买单？……而在《手游创业：从开发到推广那些事》里，我们将分享在这漫长的“解题过程”中所遇到的困难、所收获的心得、所听过的见解、所嗅到的端倪，有作者关于答案的片面之谈，也有关于问题的无限延展，甚至关于行业的圈内趣事。
　　可想而知，大多寻找着答案的业内朋友们也都不曾奢望他们的结论是打着“标准”标签的典范，《手游创业：从开发到推广那些事》作者希望分享在寻求问题答案过程中的所得、所思，却绝不奢求它们完美而不带瑕疵地存活于世。因为对每一款手游产品漫长而艰难的设计、开发、发布、推广流程来说，只要不停止发问，就意味着我们还在不断进步，不断向着完美靠近。
　　唐一辰，90后猫性女子，水瓶座，好自由，喜独处，爱猫。自由撰稿人、独立游戏开发者，HelloMeow工作室创始人。手游代表作品：《清宫Q传》、《爬爬喵》、《喵喵拖线线》等。

　　温捷，80后资深程序员，水瓶座，执着于宇宙科学，沉迷于心理学。毕业于西安交通大学计算机专业，独立游戏开发者，HelloMeow工作室创始人。手游代表作品：《清宫Q传》、《爬爬喵》、《喵喵拖线线》等。
第1章　开启手游创业的大门：Hello World
1．从Hello World开始 / 1
2．新世界，小圈子 / 2
3．眼光和机遇 / 3
4．战斗打响 / 5
第2章　他为什么创业
1．序幕――“孩子，找份正经工作吧” / 6
2． “我想创立一家很酷的公司”――王信文和《刀塔传奇》 / 7
3． “因为热爱”――草根程序员的“红海裸泳”记 / 11
4． “梦想世界在你手中”――柳柳和他的橙光游戏 / 14
5． “情感倾诉者”――太小白的移动工作室 / 19
第3章　它为什么成功
1．你想当皇帝吗――较真，是致胜关键 / 22
2．低面设计、极简主义和《无限回廊》――借鉴，是创新的钥匙 / 25
3．一飞冲天的小鸟――运气，是成功的助推器 / 30
4．数字之间的战争――山寨，真的可耻吗 / 33
5．疯狂试错――King和它的糖果王国 / 36
6．无尽的探索――《我的世界》 / 39
7．像病毒一样扩散――玩法，是游戏的核心 / 43
8．萍水相逢，尽是他乡之客――艺术与游戏 / 46
第4章　认识手游：一个“拜金”行业
1．一场“烧钱”的狂欢――从游戏拜金主义掌门人史玉柱说起 / 49
2．七大“烧钱”方式之一 ――社交网络的秘密(“烧钱”指数：★★) / 51
3．七大“烧钱”方式之二――你所不知道的App开屏广告（“烧钱”指数：★★★） / 53
4．七大“烧钱”方式之三――当手游走上荧幕（“烧钱”指数：★★★★★） / 56
5．七大“烧钱”方式之四――活动营销引发的血案（“烧钱”指数：未知） / 59
6．七大“烧钱”方式之五――榜单之战（“烧钱”指数：★） / 61
7．七大“烧钱”方式之六――“幺蛾子”频出的天价代言（“烧钱”指数：★★★★★） / 63
8．七大“烧钱”方式之七――IP营销，谁为情怀买单（“烧钱”指数：★★★★★） / 65
9．从神坛坠楼――手游的生命周期之痛 / 68
10．三人行必有“大哥”，渠道商、发行商、开发商 / 71
11．产品重要还是营销重要 / 73
第5章　脚踏实地：从设计到开发
1．回归产品，不忘初心 / 75
2．小团队创业：草根的优势――从《找你妹》说起 / 75
3．创业伊始：拿什么拯救你，独立游戏 / 78
4．旧话题：山寨还是创新 / 81
5．站在巨人的肩膀：我们如何山寨 / 82
6．一份产品体验笔记：我们如何创新 / 88
7．思路确立：这是我要的游戏 / 96
8． “核心玩法”保卫战 / 100
9．如何挑选你的技术武器 / 101
10．第九艺术和视觉盛宴 / 105
11．产品预测：3道选择题 / 113
12．产品评估：14道简答题 / 118
第6章　“我需要一个团队”
1．三要素：策划、美术、程序 / 122
2． “人月”神话 / 129
3．小团队，大能量 / 130
4．众里寻他千百度――关于招聘的9条忠告 / 133
5．善用外包 / 139
6．项目进度的真相 / 143
第7章　团队初创：和钱有关的那些事儿
1．创业资金第一话：所谓投资 / 148
2．创业资金第二话：你为什么拿不到投资 / 153
3．创业资金第三话：如何选择投资商 / 155
4．创业资金第三话：学会花钱 / 157
5．小成本营销第一话：黄金法则 / 160
6．小成本营销第二话：“口口相传”的神话 / 163
7．小成本营销第三话：“长生不死”的幻梦 / 166
8．创业中期：蜂拥而至的广告商 / 168
9．创业思考：“产品”和“作品” / 173
第8章　我们如何生存
1．前瞻性：离开手游，我们还剩什么？ / 175
2．生存现状之灰色地带：盗版与二次打包 / 177
3．生存现状之App Store与恶意退款 / 179
4． “站着挣钱”的呐喊 / 181
5．跟着感觉走 / 183
后记　一千个哈姆雷特，一千个手游开发者 / 185
附录A　天使湾创业投资20问 / 188
附录B　App Store审核被拒常见原因 / 190
内容简介:
　　自从手游行业诞生以来，无数优秀的手游开发团队一直在不知疲倦地寻求着众多问题的答案：什么是好游戏？钱还是情怀？如何工作？谁来为成本买单？……而在《手游创业：从开发到推广那些事》里，我们将分享在这漫长的“解题过程”中所遇到的困难、所收获的心得、所听过的见解、所嗅到的端倪，有作者关于答案的片面之谈，也有关于问题的无限延展，甚至关于行业的圈内趣事。
　　可想而知，大多寻找着答案的业内朋友们也都不曾奢望他们的结论是打着“标准”标签的典范，《手游创业：从开发到推广那些事》作者希望分享在寻求问题答案过程中的所得、所思，却绝不奢求它们完美而不带瑕疵地存活于世。因为对每一款手游产品漫长而艰难的设计、开发、发布、推广流程来说，只要不停止发问，就意味着我们还在不断进步，不断向着完美靠近。
作者简介:
　　唐一辰，90后猫性女子，水瓶座，好自由，喜独处，爱猫。自由撰稿人、独立游戏开发者，HelloMeow工作室创始人。手游代表作品：《清宫Q传》、《爬爬喵》、《喵喵拖线线》等。

　　温捷，80后资深程序员，水瓶座，执着于宇宙科学，沉迷于心理学。毕业于西安交通大学计算机专业，独立游戏开发者，HelloMeow工作室创始人。手游代表作品：《清宫Q传》、《爬爬喵》、《喵喵拖线线》等。
目录:
第1章　开启手游创业的大门：Hello World
1．从Hello World开始 / 1
2．新世界，小圈子 / 2
3．眼光和机遇 / 3
4．战斗打响 / 5
第2章　他为什么创业
1．序幕――“孩子，找份正经工作吧” / 6
2． “我想创立一家很酷的公司”――王信文和《刀塔传奇》 / 7
3． “因为热爱”――草根程序员的“红海裸泳”记 / 11
4． “梦想世界在你手中”――柳柳和他的橙光游戏 / 14
5． “情感倾诉者”――太小白的移动工作室 / 19
第3章　它为什么成功
1．你想当皇帝吗――较真，是致胜关键 / 22
2．低面设计、极简主义和《无限回廊》――借鉴，是创新的钥匙 / 25
3．一飞冲天的小鸟――运气，是成功的助推器 / 30
4．数字之间的战争――山寨，真的可耻吗 / 33
5．疯狂试错――King和它的糖果王国 / 36
6．无尽的探索――《我的世界》 / 39
7．像病毒一样扩散――玩法，是游戏的核心 / 43
8．萍水相逢，尽是他乡之客――艺术与游戏 / 46
第4章　认识手游：一个“拜金”行业
1．一场“烧钱”的狂欢――从游戏拜金主义掌门人史玉柱说起 / 49
2．七大“烧钱”方式之一 ――社交网络的秘密(“烧钱”指数：★★) / 51
3．七大“烧钱”方式之二――你所不知道的App开屏广告（“烧钱”指数：★★★） / 53
4．七大“烧钱”方式之三――当手游走上荧幕（“烧钱”指数：★★★★★） / 56
5．七大“烧钱”方式之四――活动营销引发的血案（“烧钱”指数：未知） / 59
6．七大“烧钱”方式之五――榜单之战（“烧钱”指数：★） / 61
7．七大“烧钱”方式之六――“幺蛾子”频出的天价代言（“烧钱”指数：★★★★★） / 63
8．七大“烧钱”方式之七――IP营销，谁为情怀买单（“烧钱”指数：★★★★★） / 65
9．从神坛坠楼――手游的生命周期之痛 / 68
10．三人行必有“大哥”，渠道商、发行商、开发商 / 71
11．产品重要还是营销重要 / 73
第5章　脚踏实地：从设计到开发
1．回归产品，不忘初心 / 75
2．小团队创业：草根的优势――从《找你妹》说起 / 75
3．创业伊始：拿什么拯救你，独立游戏 / 78
4．旧话题：山寨还是创新 / 81
5．站在巨人的肩膀：我们如何山寨 / 82
6．一份产品体验笔记：我们如何创新 / 88
7．思路确立：这是我要的游戏 / 96
8． “核心玩法”保卫战 / 100
9．如何挑选你的技术武器 / 101
10．第九艺术和视觉盛宴 / 105
11．产品预测：3道选择题 / 113
12．产品评估：14道简答题 / 118
第6章　“我需要一个团队”
1．三要素：策划、美术、程序 / 122
2． “人月”神话 / 129
3．小团队，大能量 / 130
4．众里寻他千百度――关于招聘的9条忠告 / 133
5．善用外包 / 139
6．项目进度的真相 / 143
第7章　团队初创：和钱有关的那些事儿
1．创业资金第一话：所谓投资 / 148
2．创业资金第二话：你为什么拿不到投资 / 153
3．创业资金第三话：如何选择投资商 / 155
4．创业资金第三话：学会花钱 / 157
5．小成本营销第一话：黄金法则 / 160
6．小成本营销第二话：“口口相传”的神话 / 163
7．小成本营销第三话：“长生不死”的幻梦 / 166
8．创业中期：蜂拥而至的广告商 / 168
9．创业思考：“产品”和“作品” / 173
第8章　我们如何生存
1．前瞻性：离开手游，我们还剩什么？ / 175
2．生存现状之灰色地带：盗版与二次打包 / 177
3．生存现状之App Store与恶意退款 / 179
4． “站着挣钱”的呐喊 / 181
5．跟着感觉走 / 183
后记　一千个哈姆雷特，一千个手游开发者 / 185
附录A　天使湾创业投资20问 / 188
附录B　App Store审核被拒常见原因 / 190

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