市场营销学(高等学校经济管理专业教材)
出版时间:
2009-09
版次:
1
ISBN:
9787500480402
定价:
36.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
1人买过
-
《市场营销学》系统地阐述了现代市场营销学的基本理论与方法,并注重定量分析与定性分析相结合,力求吸纳新的研究成果和企业成功实例,注重反映国内外市场营销学发展的新动态和新趋势。 第一章 市场营销学概述
第一节 市场营销的概念与功能
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销理论的形成与发展
第四节 市场营销学研究的对象和内容
本章小结
复习思考题
案例分析 奔驰汽车的营销观念
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境的概念及特征
第二节 市场营销的微观环境
第三节 市场营销的宏观环境
第四节 市场营销环境分析及对策
本章小结
复习思考题
案例分析 中国联通CDMA营销环境分析
第三章 市场研究
第一节 市场概述
第二节 消费者市场及其购买行为
第三节 生产者市场及其购买行为
第四节 中间商市场和政府市场
第五节 其他类型市场
本章小结
复习思考题
案例分析 铱星的陨落
第四章 市场营销调查与预测
第一节 市场营销调查
第二节 市场预测
本章小结
复习思考题
案例分析 长城公司周密的市场调查
第五章 市场竞争策略
第一节 市场竞争概述
第二节 竞争者分析
第三节 竞争者策略
本章小结
复习思考题
案例分析 百事可乐与可口可乐竞争中国市场
第六章 市场细分、目标市场选择与定位
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
复习思考题
案例分析 “天美时”手表的成功定位
第七章 市场营销组合策略
第一节 市场营销组合的内容
第二节 市场营销组合的特点与原则
第三节 市场营销组合的理论意义
本章小结
复习思考题
案例分析 日本丰田汽车开发美国市场的营销组合策略
第八章 产品策略
第一节 产品整体概念与产品组合
第二节 产品生命周期策略
第三节 品牌策略
第四节 包装策略
第五节 新产品开发策略
本章小结
复习思考题
案例分析 产品和市场创新使雀巢食品公司转危为安
第九章 定价策略
第一节 定价目标与影响定价的因素
第二节 定价的基本方法
第三节 定价策略
本章小结
复习思考题
案例分析 “格兰仕”的价格策略
第十章 分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的选择与管理
第三节 中间商类型
第四节 物流策略
本章小结
复习思考题
案例分析 娃哈哈的分销渠道策略
第十一章 促销策略
第一节 促销概述
第二节 广告概述
第三节 营业推广
第四节 公共关系
本章小结
复习思考题
案例分析 脑白金的电视广告策略
第十二章 人员推销策略
第一节 人员推销概述
第二节 人员推销的管理和组织
第三节 推销技巧
本章小结
复习思考题
案例分析 “奥芬”香水的直销大军
第十三章 服务营销策略
第一节 服务营销的基础理论
第二节 服务营销组合策略与决策
第三节 优质服务营销战略
本章小结
复习思考题
案例分析 体验营销——星巴克咖啡与文化
第十四章 市场营销管理
第一节 营销计划
第二节 营销组织
第三节 营销组织管理
第四节 营销控制
本章小结
复习思考题
案例分析 金利来,男人的世界
主要参考文献
-
内容简介:
《市场营销学》系统地阐述了现代市场营销学的基本理论与方法,并注重定量分析与定性分析相结合,力求吸纳新的研究成果和企业成功实例,注重反映国内外市场营销学发展的新动态和新趋势。
-
目录:
第一章 市场营销学概述
第一节 市场营销的概念与功能
第二节 市场营销观念
第三节 市场营销理论的形成与发展
第四节 市场营销学研究的对象和内容
本章小结
复习思考题
案例分析 奔驰汽车的营销观念
第二章 市场营销环境
第一节 市场营销环境的概念及特征
第二节 市场营销的微观环境
第三节 市场营销的宏观环境
第四节 市场营销环境分析及对策
本章小结
复习思考题
案例分析 中国联通CDMA营销环境分析
第三章 市场研究
第一节 市场概述
第二节 消费者市场及其购买行为
第三节 生产者市场及其购买行为
第四节 中间商市场和政府市场
第五节 其他类型市场
本章小结
复习思考题
案例分析 铱星的陨落
第四章 市场营销调查与预测
第一节 市场营销调查
第二节 市场预测
本章小结
复习思考题
案例分析 长城公司周密的市场调查
第五章 市场竞争策略
第一节 市场竞争概述
第二节 竞争者分析
第三节 竞争者策略
本章小结
复习思考题
案例分析 百事可乐与可口可乐竞争中国市场
第六章 市场细分、目标市场选择与定位
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
本章小结
复习思考题
案例分析 “天美时”手表的成功定位
第七章 市场营销组合策略
第一节 市场营销组合的内容
第二节 市场营销组合的特点与原则
第三节 市场营销组合的理论意义
本章小结
复习思考题
案例分析 日本丰田汽车开发美国市场的营销组合策略
第八章 产品策略
第一节 产品整体概念与产品组合
第二节 产品生命周期策略
第三节 品牌策略
第四节 包装策略
第五节 新产品开发策略
本章小结
复习思考题
案例分析 产品和市场创新使雀巢食品公司转危为安
第九章 定价策略
第一节 定价目标与影响定价的因素
第二节 定价的基本方法
第三节 定价策略
本章小结
复习思考题
案例分析 “格兰仕”的价格策略
第十章 分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的选择与管理
第三节 中间商类型
第四节 物流策略
本章小结
复习思考题
案例分析 娃哈哈的分销渠道策略
第十一章 促销策略
第一节 促销概述
第二节 广告概述
第三节 营业推广
第四节 公共关系
本章小结
复习思考题
案例分析 脑白金的电视广告策略
第十二章 人员推销策略
第一节 人员推销概述
第二节 人员推销的管理和组织
第三节 推销技巧
本章小结
复习思考题
案例分析 “奥芬”香水的直销大军
第十三章 服务营销策略
第一节 服务营销的基础理论
第二节 服务营销组合策略与决策
第三节 优质服务营销战略
本章小结
复习思考题
案例分析 体验营销——星巴克咖啡与文化
第十四章 市场营销管理
第一节 营销计划
第二节 营销组织
第三节 营销组织管理
第四节 营销控制
本章小结
复习思考题
案例分析 金利来,男人的世界
主要参考文献
查看详情
-
全新
北京市丰台区
平均发货7小时
成功完成率93.13%
-
九五品
江苏省无锡市
平均发货21小时
成功完成率84.47%
-
6
八五品
上海市闵行区
平均发货10小时
成功完成率97.86%
-
3
八五品
上海市闵行区
平均发货10小时
成功完成率97.86%
-
4
八五品
上海市闵行区
平均发货11小时
成功完成率97.84%
-
全新
河北省保定市
平均发货33小时
成功完成率88.18%
-
全新
河北省保定市
平均发货30小时
成功完成率88.55%
-
全新
北京市朝阳区
平均发货24小时
成功完成率82.98%
-
市场营销学
全新正版书籍,假一罚十(图片为标准图,仅供参考。以标题为准,不了解的可以询问客服。)
全新
北京市朝阳区
平均发货12小时
成功完成率96.79%
-
全新
河北省保定市
平均发货27小时
成功完成率88.23%
-
3
九品
河北省衡水市
平均发货11小时
成功完成率97.15%
-
3
八五品
河北省衡水市
平均发货11小时
成功完成率97.15%
-
3
九品
河北省衡水市
平均发货11小时
成功完成率97.15%
-
3
九品
河北省衡水市
平均发货11小时
成功完成率97.15%
-
全新
北京市通州区
平均发货9小时
成功完成率89.19%
-
全新
北京市通州区
平均发货9小时
成功完成率94.44%
-
全新
山东省泰安市
平均发货18小时
成功完成率96.95%
-
全新
北京市房山区
平均发货13小时
成功完成率96.84%
-
九五品
河北省保定市
平均发货21小时
成功完成率84.74%
-
市场营销学
若图片与书名不一致,以书名和定价为准!
全新
河北省保定市
平均发货35小时
成功完成率85.8%
-
全新
湖北省武汉市
平均发货25小时
成功完成率91.64%
-
全新
河北省保定市
平均发货27小时
成功完成率84.39%
-
全新
河北省保定市
平均发货23小时
成功完成率86.22%
-
市场营销学
部分图书软件采集的图片与文字介绍不符,请以文字描述为准,自动忽略图片。
全新
河北省保定市
平均发货33小时
成功完成率85.07%
-
九五品
山东省泰安市
平均发货25小时
成功完成率90.94%
-
九五品
河北省保定市
平均发货24小时
成功完成率87.23%
-
全新
北京市房山区
平均发货35小时
成功完成率83.02%
-
全新
河北省保定市
平均发货27小时
成功完成率84.09%
-
全新
河北省保定市
平均发货25小时
成功完成率82.21%
-
全新
北京市丰台区
平均发货23小时
成功完成率88.58%
-
市场营销学
上架图书都是软件自动采集的图片如与文字介绍书名不符,请按文字描述的书名和书号为准
全新
北京市大兴区
平均发货33小时
成功完成率88.34%
-
全新
河北省保定市
平均发货25小时
成功完成率83.68%
-
全新
湖北省武汉市
平均发货24小时
成功完成率82.26%
-
2013-12 印刷
印次: 1
全新
北京市朝阳区
平均发货12小时
成功完成率85.58%
-
全新
河北省保定市
平均发货22小时
成功完成率81.4%
-
全新
河北省保定市
平均发货22小时
成功完成率83.02%
-
全新
湖北省武汉市
平均发货21小时
成功完成率89.61%
-
全新
湖北省武汉市
平均发货13小时
成功完成率95.01%
-
全新
北京市丰台区
平均发货25小时
成功完成率84.14%
-
市场营销学
正版库存书,系统上架,如图片与书名不一致,请以书名为准!!!
全新
北京市房山区
平均发货19小时
成功完成率89.28%
-
市场营销学
正版库存书,系统上架,如图片与书名不一致,请以书名为准!!!
全新
北京市房山区
平均发货19小时
成功完成率89.28%
-
市场营销学
按标题名购买,批量下载图片有时不对应,多本图片为其中一本,有问题请联系客服。
全新
河北省保定市
平均发货28小时
成功完成率89.13%
-
全新
山东省泰安市
平均发货22小时
成功完成率90.91%
-
市场营销学
正版库存书,量大可联系客服!如遇图片不符,书名为准,感谢支持!
全新
河北省保定市
平均发货20小时
成功完成率83.4%
-
市场营销学
本店所售图书,保证正版新书,有个别图片和实书封面不一样,以实书封面为准,有需要确定的可以联系客服。我店不能开发票。当天下单第二天发货。
全新
四川省成都市
平均发货34小时
成功完成率83.06%
-
八五品
上海市宝山区
平均发货12小时
成功完成率96.14%
-
市场营销学
重要提醒:::重要提醒::所有图书保证正版,按书名发货图片仅供参考, 有疑问请咨询客服,看清书名按书名发货
九五品
北京市通州区
平均发货10小时
成功完成率91.67%
-
全新
湖北省武汉市
平均发货21小时
成功完成率89.61%
-
全新
四川省成都市
平均发货12小时
成功完成率82.61%
-
全新
河北省保定市
平均发货26小时
成功完成率87.83%