中国城市营销发展报告（2016）：国家战略视野下的城市营销

作者: 刘彦平著

出版社: 中国社会科学出版社

出版时间: 2017-06

版次: 1

ISBN: 9787520309363

定价: 118.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

分类: 经济

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《中国城市营销发展报告(2016)：城市品牌助推五大发展理念》是国内较为系统和专业的城市营销研究报告。全书回顾了近年中国城市营销的发展历程，并根据城市营销指数（CMI）模型对国内100个地级以上城市和100个县级市的城市营销发展进行定量分析。此外，就城市品牌、旅游、投资和人居等四个重点营销领域进行了理论对标与经验对标研究。作为专题研究，报告重点探讨了“十三五”时期要求切实贯彻的五大发展理念下的城市品牌策略，以其为我国城市营销实践提供指导与参考。
刘彦平，中国人民大学管理学博士，中国社会科学院金融学博士后。中国社会科学院财经战略研究院城市与房地产经济研究室副主任、副研究员，兼中国人民大学中国市场营销研究中心副主任、教授。主要研究成果有专著《城市营销战略》，合著有《市场营销学通论》、《服务营销管理》、《中国城市竞争力报告（No4~No6）》。参与国*级科研课题多项，发表学术论文数十篇。曾主持参与宁波市、澳门特别行政区、成都市等多项城市营销及城市品牌战略规划课题，担任部分城市和企业顾问。主要致力于城市营销、城市治理等方面的研究。　　
第一编　中国城市营销发展：总体报告
第 1章　中国城市品牌发展指数 2015年度排名         （3）
一　中国城市品牌发展指数（CBDI）2015年度总体排名
（3）
二　中国城市文化品牌发展指数 2015年度排名       （10）
三　中国城市旅游品牌发展指数 2015年度排名      （17）
四　中国城市投资品牌发展指数 2015年度排名       （23）
五　中国城市宜居品牌发展指数 2015年度排名       （31）
六　中国城市品牌传播发展指数 2015年度排名       （38）
第 2章　中国城市品牌发展指数：理论及测度          （45）
一　有关城市品牌评估的研究背景             （45）
二　中国城市品牌发展指数（CBDI）的指标构建       （48）
三　中国城市品牌发展指数的测度方法           （54）
第 3章　中国城市品牌发展指数（CBDI）2015年度报告（58）
一　总体发展态势                    （59）
二　国家战略视野下的聚焦分析              （65）
三　CBDI指数 10强点评                 （76）
四　中国城市品牌发展的问题与挑战            （82）
五　推进城市品牌发展的对策建议             （85）
第二编　中国城市品牌发展：分项报告
第 4章　中国城市文化品牌发展指数报告（2015）        （91）
一　2015年中国城市文化品牌发展指数总体态势       （92）
二　2015年中国城市文化品牌发展指数的聚焦发现     （97）
三　中国城市文化品牌发展指数 10强点评         （100）
四　中国城市文化品牌发展的问题与挑战         （106）
五　夯实城市文化品牌发展的对策建议          （108）
第 5章　中国城市旅游品牌发展指数：2015年度报告    （112）
一　2015年中国城市旅游品牌发展指数总体态势      （113）
二　2015年中国城市旅游品牌发展指数聚焦发现      （116）
三　2015年中国城市旅游品牌发展指数 10强点评   （121）
四　中国城市旅游品牌发展的问题与挑战         （126）
五　打造中国旅游品牌的对策建议            （128）
第 6章　中国城市投资品牌发展指数：2015年度报告    （132）
一　总体发展态势                   （133）
二　数据聚焦发现                   （138）
三　城市投资品牌发展指数 10强点评           （144）
四　打造城市营商品牌的问题与挑战           （148）
五　城市品牌提升投资创业吸引力：对策建议        （149）
第 7章　中国城市宜居品牌发展指数：2015年度报告       （154）
一　总体发展态势                   （155）
二　中国城市宜居品牌发展指数的聚焦发现        （159）
三　中国城市宜居品牌发展指数 10强点评         （165）
四　中国城市宜居品牌塑造的问题与挑战         （169）
五　中国城市宜居品牌发展的对策建议          （170）
第 8章　中国城市品牌传播指数：2015年度报告    （175）
一　2015年城市品牌传播指数总体发展态势       （176）
二　数据聚焦发现                   （181）
三　城市品牌传播指数 10强点评             （184）
四　城市品牌传播的问题与挑战             （190）
五　提升城市品牌传播的对策建议            （192）
第三编　热点聚焦：国家战略视野下的城市营销
第 9章　国家战略视野下的中国城市营销：年度回顾与展望    （199）
一　总体发展态势                   （200）
二　热点透视                     （209）
三　中国城市营销发展的挑战与问题           （215）
四　未来展望与发展建议                （218）
第 10章　国家战略视野下的节点城市营销突围      （228）
一　“流动空间”时代的城市营销变局           （228）
二　国家战略视野下的节点城市营销机遇         （233）
三　中国节点城市的城市营销短板            （236）
四　中国节点城市营销突围战略             （243）
第 11章　中国城市营销：创新发展的导向与路径        （249）
一　品质导向的城市产品创新              （250）
二　融合导向的城市技术创新              （252）
三　多元导向的城市治理创新              （253）
四　开放导向的城市协同创新              （256）
五　问题导向的城市理论创新              （257）
第 12章　冬奥会语境下的北京城市品牌重塑          （259）
一　新中国成立以来北京城市功能定位的变迁       （259）
二　冬奥会语境下城市产业定位重塑           （263）
三　强化北京城市营销沟通策略             （264）
四　再造宜居城市品牌：冬奥会机遇下的北京城市品牌突围（270）
第 13章　重塑旅游目的地思维：城市旅游营销创新       （276）
一　当前中国旅游目的地营销的特点和问题        （276）
二　全域旅游视野下的城市旅游营销创新         （281）
三　构建全新的城市营销格局              （285）
第 14章　经济新常态背景下的城市智慧化品牌建设策略  （289）
一　城市治理、城市营销与城市品牌            （290）
二　智慧城市的品牌内涵与价值             （290）
三　国家智慧城市试点概况               （292）
四　智慧城市品牌建设的路径建议            （293）
五　智慧实践与品牌化建设案例             （296）
六　结语                       （298）
第 15章　城市色彩与中国城市品牌塑造            （299）
一　色彩作为视觉识别和有效治理手段          （299）
二　超越外在美的广义色彩               （300）
三　昔日青砖托金顶红墙，今朝噪色加“千城一面” （302）
四　融自然山水，显人文精神               （304）
五　色彩力                      （313）
六　夜城市色彩：品牌塑造魔法师             （315）
七　排除不美，公众参与                 （318）
八　结语：创新的手段，有效的语言            （319）
第 16章　文化创意产业与城市文化品牌的活化推广（334）
一　概念界定                     （334）
二　文化创意产业与城市文化品牌的互动         （338）
三　城市文化品牌活化与推广的典型案例分析      （345）
四　以文化创意产业塑造推广城市文化品牌的策略   （349）
第四编　研究案例
内容简介:
《中国城市营销发展报告(2016)：城市品牌助推五大发展理念》是国内较为系统和专业的城市营销研究报告。全书回顾了近年中国城市营销的发展历程，并根据城市营销指数（CMI）模型对国内100个地级以上城市和100个县级市的城市营销发展进行定量分析。此外，就城市品牌、旅游、投资和人居等四个重点营销领域进行了理论对标与经验对标研究。作为专题研究，报告重点探讨了“十三五”时期要求切实贯彻的五大发展理念下的城市品牌策略，以其为我国城市营销实践提供指导与参考。
作者简介:
刘彦平，中国人民大学管理学博士，中国社会科学院金融学博士后。中国社会科学院财经战略研究院城市与房地产经济研究室副主任、副研究员，兼中国人民大学中国市场营销研究中心副主任、教授。主要研究成果有专著《城市营销战略》，合著有《市场营销学通论》、《服务营销管理》、《中国城市竞争力报告（No4~No6）》。参与国*级科研课题多项，发表学术论文数十篇。曾主持参与宁波市、澳门特别行政区、成都市等多项城市营销及城市品牌战略规划课题，担任部分城市和企业顾问。主要致力于城市营销、城市治理等方面的研究。　　
目录:
第一编　中国城市营销发展：总体报告
第 1章　中国城市品牌发展指数 2015年度排名         （3）
一　中国城市品牌发展指数（CBDI）2015年度总体排名
（3）
二　中国城市文化品牌发展指数 2015年度排名       （10）
三　中国城市旅游品牌发展指数 2015年度排名      （17）
四　中国城市投资品牌发展指数 2015年度排名       （23）
五　中国城市宜居品牌发展指数 2015年度排名       （31）
六　中国城市品牌传播发展指数 2015年度排名       （38）
第 2章　中国城市品牌发展指数：理论及测度          （45）
一　有关城市品牌评估的研究背景             （45）
二　中国城市品牌发展指数（CBDI）的指标构建       （48）
三　中国城市品牌发展指数的测度方法           （54）
第 3章　中国城市品牌发展指数（CBDI）2015年度报告（58）
一　总体发展态势                    （59）
二　国家战略视野下的聚焦分析              （65）
三　CBDI指数 10强点评                 （76）
四　中国城市品牌发展的问题与挑战            （82）
五　推进城市品牌发展的对策建议             （85）
第二编　中国城市品牌发展：分项报告
第 4章　中国城市文化品牌发展指数报告（2015）        （91）
一　2015年中国城市文化品牌发展指数总体态势       （92）
二　2015年中国城市文化品牌发展指数的聚焦发现     （97）
三　中国城市文化品牌发展指数 10强点评         （100）
四　中国城市文化品牌发展的问题与挑战         （106）
五　夯实城市文化品牌发展的对策建议          （108）
第 5章　中国城市旅游品牌发展指数：2015年度报告    （112）
一　2015年中国城市旅游品牌发展指数总体态势      （113）
二　2015年中国城市旅游品牌发展指数聚焦发现      （116）
三　2015年中国城市旅游品牌发展指数 10强点评   （121）
四　中国城市旅游品牌发展的问题与挑战         （126）
五　打造中国旅游品牌的对策建议            （128）
第 6章　中国城市投资品牌发展指数：2015年度报告    （132）
一　总体发展态势                   （133）
二　数据聚焦发现                   （138）
三　城市投资品牌发展指数 10强点评           （144）
四　打造城市营商品牌的问题与挑战           （148）
五　城市品牌提升投资创业吸引力：对策建议        （149）
第 7章　中国城市宜居品牌发展指数：2015年度报告       （154）
一　总体发展态势                   （155）
二　中国城市宜居品牌发展指数的聚焦发现        （159）
三　中国城市宜居品牌发展指数 10强点评         （165）
四　中国城市宜居品牌塑造的问题与挑战         （169）
五　中国城市宜居品牌发展的对策建议          （170）
第 8章　中国城市品牌传播指数：2015年度报告    （175）
一　2015年城市品牌传播指数总体发展态势       （176）
二　数据聚焦发现                   （181）
三　城市品牌传播指数 10强点评             （184）
四　城市品牌传播的问题与挑战             （190）
五　提升城市品牌传播的对策建议            （192）
第三编　热点聚焦：国家战略视野下的城市营销
第 9章　国家战略视野下的中国城市营销：年度回顾与展望    （199）
一　总体发展态势                   （200）
二　热点透视                     （209）
三　中国城市营销发展的挑战与问题           （215）
四　未来展望与发展建议                （218）
第 10章　国家战略视野下的节点城市营销突围      （228）
一　“流动空间”时代的城市营销变局           （228）
二　国家战略视野下的节点城市营销机遇         （233）
三　中国节点城市的城市营销短板            （236）
四　中国节点城市营销突围战略             （243）
第 11章　中国城市营销：创新发展的导向与路径        （249）
一　品质导向的城市产品创新              （250）
二　融合导向的城市技术创新              （252）
三　多元导向的城市治理创新              （253）
四　开放导向的城市协同创新              （256）
五　问题导向的城市理论创新              （257）
第 12章　冬奥会语境下的北京城市品牌重塑          （259）
一　新中国成立以来北京城市功能定位的变迁       （259）
二　冬奥会语境下城市产业定位重塑           （263）
三　强化北京城市营销沟通策略             （264）
四　再造宜居城市品牌：冬奥会机遇下的北京城市品牌突围（270）
第 13章　重塑旅游目的地思维：城市旅游营销创新       （276）
一　当前中国旅游目的地营销的特点和问题        （276）
二　全域旅游视野下的城市旅游营销创新         （281）
三　构建全新的城市营销格局              （285）
第 14章　经济新常态背景下的城市智慧化品牌建设策略  （289）
一　城市治理、城市营销与城市品牌            （290）
二　智慧城市的品牌内涵与价值             （290）
三　国家智慧城市试点概况               （292）
四　智慧城市品牌建设的路径建议            （293）
五　智慧实践与品牌化建设案例             （296）
六　结语                       （298）
第 15章　城市色彩与中国城市品牌塑造            （299）
一　色彩作为视觉识别和有效治理手段          （299）
二　超越外在美的广义色彩               （300）
三　昔日青砖托金顶红墙，今朝噪色加“千城一面” （302）
四　融自然山水，显人文精神               （304）
五　色彩力                      （313）
六　夜城市色彩：品牌塑造魔法师             （315）
七　排除不美，公众参与                 （318）
八　结语：创新的手段，有效的语言            （319）
第 16章　文化创意产业与城市文化品牌的活化推广（334）
一　概念界定                     （334）
二　文化创意产业与城市文化品牌的互动         （338）
三　城市文化品牌活化与推广的典型案例分析      （345）
四　以文化创意产业塑造推广城市文化品牌的策略   （349）
第四编　研究案例

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