数字品牌逆袭

作者: 张佰明

出版社: 人民日报出版社

出版时间: 2017-07

版次: 1

ISBN: 9787511548313

定价: 68.00

装帧: 精装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

分类: 管理

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本书聚焦于数字媒介终端、智能化可穿戴设备广泛渗透社会生活的背景下，基于技术驱动进行运作的品牌所呈现的状态和应遵循的规则。全书结合国内外多个典型案例，深度剖析了以数字技术作为运营核心的数字品牌，如何以超常规的发展步伐实现对传统品牌的全面超越。数字品牌的精义在于以用户为核心，以社群为纽带，以广泛连接的网络技术为依托，在深度嵌入用户数字生活空间中不断提升智能水平，以平台化生态作为终极目标。本书不但从理论上对品牌的发展方向做了深入、系统的梳理，而且从不同方面介绍了进阶数字品牌的有效方式，便于企业、机构和个人的实践参考，适合那些希望在新时代里大展宏图的普通读者尤其是那些嗅到新时代的气息并敢于大胆逆袭的品牌经营者阅读。张佰明毕业于北京师范大学艺术与传媒学院，文学博士，北京师范大学文化创新与传播研究院副教授。曾任中央电视台总编室研究处、规划处课题主编、编辑，CTR外聘研究员，《现代广告》杂志社《互动网络营销专刊》执行主编，搜狐网市场部策略顾问。受聘为中国人民大学舆论研究所品牌形象实验室研究员、《现代广告》杂志社策略顾问及特约编辑。在《国际新闻界》《新闻大学》《现代传播》等新闻传播学核心期刊上发表论文几十篇，在《现代广告》及其学刊上发表各类稿件70余篇。出版专著《数字品牌营销传播》（独著）、《微博：一种新传播形态的考察》（合著），主持并参与多项国家及省部级课题。开篇故事

第一章数字品牌强势来袭一、品牌创新潜流涌动二、开创小而美的品牌新天地三、聚焦数字品牌四、数字品牌：以快制胜的颠覆角色五、数字品牌逆袭成为可能

第二章格式塔形态一、品牌的本质在于价值连接二、“格式塔”品牌增强消费者连接意愿三、“格式塔”品牌的探索与尝试四、基于“格式塔”品牌构建价值共同体

第三章嵌入式连接一、嵌入：网络社会品牌生存的基本规则二、连接：以价值观为纽带建立并强化关联三、嵌入式连接：有效增进品牌关系

第四章轻资产运作一、轻资产界定二、“轻资产”得以实现的现实条件三、“重关系”对“轻资产”的有效补偿四、用户作为品牌资产之一——占意模式五、用户作为品牌资产之二——围观模式六、“硬后台”支撑“轻资产”

第五章社群化生存一、数字品牌的社群属性二、品牌社群的社会资本积累三、品牌社群的有效运作

第六章节点化营销一、品牌借助节点拉近用户距离二、用户主导的品牌营销模式转换三、品牌节点类型及其优势四、节点营销的实施要点

第七章流动性体验一、体验经济时代下的流动性体验二、品牌势能与用户动能的效能叠加三、用IP化品牌加速体验的流动性

第八章智能化生态一、智能品牌及其生成方式二、建设品牌生态增强用户黏性三、开放品牌API建立智能生态四、智能生态的平台化进阶

参考文献

后记
内容简介:
本书聚焦于数字媒介终端、智能化可穿戴设备广泛渗透社会生活的背景下，基于技术驱动进行运作的品牌所呈现的状态和应遵循的规则。全书结合国内外多个典型案例，深度剖析了以数字技术作为运营核心的数字品牌，如何以超常规的发展步伐实现对传统品牌的全面超越。数字品牌的精义在于以用户为核心，以社群为纽带，以广泛连接的网络技术为依托，在深度嵌入用户数字生活空间中不断提升智能水平，以平台化生态作为终极目标。本书不但从理论上对品牌的发展方向做了深入、系统的梳理，而且从不同方面介绍了进阶数字品牌的有效方式，便于企业、机构和个人的实践参考，适合那些希望在新时代里大展宏图的普通读者尤其是那些嗅到新时代的气息并敢于大胆逆袭的品牌经营者阅读。
作者简介:
张佰明毕业于北京师范大学艺术与传媒学院，文学博士，北京师范大学文化创新与传播研究院副教授。曾任中央电视台总编室研究处、规划处课题主编、编辑，CTR外聘研究员，《现代广告》杂志社《互动网络营销专刊》执行主编，搜狐网市场部策略顾问。受聘为中国人民大学舆论研究所品牌形象实验室研究员、《现代广告》杂志社策略顾问及特约编辑。在《国际新闻界》《新闻大学》《现代传播》等新闻传播学核心期刊上发表论文几十篇，在《现代广告》及其学刊上发表各类稿件70余篇。出版专著《数字品牌营销传播》（独著）、《微博：一种新传播形态的考察》（合著），主持并参与多项国家及省部级课题。
目录:
开篇故事

第一章数字品牌强势来袭一、品牌创新潜流涌动二、开创小而美的品牌新天地三、聚焦数字品牌四、数字品牌：以快制胜的颠覆角色五、数字品牌逆袭成为可能

第二章格式塔形态一、品牌的本质在于价值连接二、“格式塔”品牌增强消费者连接意愿三、“格式塔”品牌的探索与尝试四、基于“格式塔”品牌构建价值共同体

第三章嵌入式连接一、嵌入：网络社会品牌生存的基本规则二、连接：以价值观为纽带建立并强化关联三、嵌入式连接：有效增进品牌关系

第四章轻资产运作一、轻资产界定二、“轻资产”得以实现的现实条件三、“重关系”对“轻资产”的有效补偿四、用户作为品牌资产之一——占意模式五、用户作为品牌资产之二——围观模式六、“硬后台”支撑“轻资产”

第五章社群化生存一、数字品牌的社群属性二、品牌社群的社会资本积累三、品牌社群的有效运作

第六章节点化营销一、品牌借助节点拉近用户距离二、用户主导的品牌营销模式转换三、品牌节点类型及其优势四、节点营销的实施要点

第七章流动性体验一、体验经济时代下的流动性体验二、品牌势能与用户动能的效能叠加三、用IP化品牌加速体验的流动性

第八章智能化生态一、智能品牌及其生成方式二、建设品牌生态增强用户黏性三、开放品牌API建立智能生态四、智能生态的平台化进阶

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后记

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