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视听率分析：受众研究的理论与实践

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作者: , , , ,
出版社: 华夏出版社
2004-09
版次: 1
ISBN: 9787508035840
定价: 38.00
装帧: 平装
开本: 其他
纸张: 胶版纸
页数: 263页
字数: 280千字
分类: 社会文化
  • 本套丛书就是电视理论创新的一具有益尝试，具有相当的理论价值和实践意义，是我国和线次从电视媒介经营管理解度，在基础量论和实务层面上，总结国内外已有的学术成果，全面系统地探索电视普发展的普遍规律，并结合中国国情，寻找中国电视产业的的展道路。该丛书致力于推前沿，紧密结合中国电视的改革实践，努力成为学术划底扎实、思想新颖 独到，确实能够为电视媒介经营管理提供参考价值的论（译）著。
      
      
      从书首批将推出5本，分为学理与实务两大板块。学理部分又分类一经学科与二级学科。包括《电视媒介经济学》、《电视产业价值链》、《电视产业监管》、《电视消费者待业分析》、《电视收视率分析手册》（译著）。该套丛书有以下四个显著特点：
      
      
      第一，在基础理论上有所创新。丛书中有我国电视媒介经济学基础理论的首部著作。
      
      
      第二，在研究方法上比较规范。电视媒介经营管理研究属于新闻传播学与经济学交叉的产物，如何运用经济学的分析方法来研究电视产业，对我国传播学界是一个新课题。
      
      
      第三，在研究嵛空虚比较系统。该套人命书既有学理研究，又有实务研究；学理研究从一级学科延伸到二级学科，实务研究从国内延伸到国外；既有基础理论的创新，又有实践经验的总结，还有国外经典操作实务的引介，是电视传媒理论界与实业界不可多得的参考书。
      
      
      第四，著者的学术背景和实践经验比较全面。该套丛书的著者大多是在广播电视行业工作，有的还从事管理工作。 序

    前言

    译者序

    中文序

    第二版序

    第一部分  受从研究的应用

      第一章  受众研究简介

        受众研究种类

        应用研究及理论研究

        定量研究和定性研究

        多客户研究和案研究

      商业性受众研究

        商业研究的特点

        对商业研究的批判

      视听率调查

      第二章  受众研究在广告中的应用 

        全国市场

          无线广播/电视网及人线电视网

          辛迪加节目市场

          地方市场

          地方无线电视台

          地方有线电视系统

        互联网

          受众研究问题

      第三章  受从研究在节目制作及编排中的应用

        广播节目

        电视节目

        互联网

        受众研究问题

      第四章  受众研究在财务分析中的应用

        受众研究问题

      ……

    第二部分  研究数据

    第三部分  数据分析方法
  • 内容简介:
    本套丛书就是电视理论创新的一具有益尝试，具有相当的理论价值和实践意义，是我国和线次从电视媒介经营管理解度，在基础量论和实务层面上，总结国内外已有的学术成果，全面系统地探索电视普发展的普遍规律，并结合中国国情，寻找中国电视产业的的展道路。该丛书致力于推前沿，紧密结合中国电视的改革实践，努力成为学术划底扎实、思想新颖 独到，确实能够为电视媒介经营管理提供参考价值的论（译）著。
      
      
      从书首批将推出5本，分为学理与实务两大板块。学理部分又分类一经学科与二级学科。包括《电视媒介经济学》、《电视产业价值链》、《电视产业监管》、《电视消费者待业分析》、《电视收视率分析手册》（译著）。该套丛书有以下四个显著特点：
      
      
      第一，在基础理论上有所创新。丛书中有我国电视媒介经济学基础理论的首部著作。
      
      
      第二，在研究方法上比较规范。电视媒介经营管理研究属于新闻传播学与经济学交叉的产物，如何运用经济学的分析方法来研究电视产业，对我国传播学界是一个新课题。
      
      
      第三，在研究嵛空虚比较系统。该套人命书既有学理研究，又有实务研究；学理研究从一级学科延伸到二级学科，实务研究从国内延伸到国外；既有基础理论的创新，又有实践经验的总结，还有国外经典操作实务的引介，是电视传媒理论界与实业界不可多得的参考书。
      
      
      第四，著者的学术背景和实践经验比较全面。该套丛书的著者大多是在广播电视行业工作，有的还从事管理工作。
  • 目录:
    序

    前言

    译者序

    中文序

    第二版序

    第一部分  受从研究的应用

      第一章  受众研究简介

        受众研究种类

        应用研究及理论研究

        定量研究和定性研究

        多客户研究和案研究

      商业性受众研究

        商业研究的特点

        对商业研究的批判

      视听率调查

      第二章  受众研究在广告中的应用 

        全国市场

          无线广播/电视网及人线电视网

          辛迪加节目市场

          地方市场

          地方无线电视台

          地方有线电视系统

        互联网

          受众研究问题

      第三章  受从研究在节目制作及编排中的应用

        广播节目

        电视节目

        互联网

        受众研究问题

      第四章  受众研究在财务分析中的应用

        受众研究问题

      ……

    第二部分  研究数据

    第三部分  数据分析方法
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