名牌竞争战略——管理咨询与提高企业竞争力
出版时间:
2002-04
版次:
1
ISBN:
9787801623706
定价:
18.00
装帧:
平装
开本:
其他
纸张:
胶版纸
页数:
190页
字数:
146千字
4人买过
-
本书包括：品牌特质：人们为什么青睐名牌；品牌特征：品牌的意义在哪里；品牌识别设计：品牌的形象如何形成；品牌个性塑造：品牌的内核如何诞生等内容。 周永亮，资深管理咨询专家，男，1963年出生，1995年毕业于北京大学国际关系学院，获法学博士学位，曾就职于中国远洋运输集团中国外轮代理总公司（现为中远物流集团公司）从事企业管理和计划工作。 1998年起担任著名经济学家钟朋荣教授的助手，从事管理咨询和企业 导 论 品牌的魔力
第一章 品牌特质：人们为什么青睐名牌
一、特定的价值享受
二、特有的身份象征
三、强化的规范要求
四、特殊的情感需求
五、顽固的消费习惯
六、小结
第二章 品牌物征：品牌的意义在哪里
一、品牌含义：品牌的特性
二、品牌的特征：核心的要素
第三章 品牌识别设计：品牌的形象如何形成
一、品牌定位：品牌设计的基本前提
二、品牌名称：品牌设计的明确规则
三、品牌标识：品牌设计的形象要求
第四章 品牌个性塑造：品牌的内核如何诞生
一、概念集中原则
二、歧异化原则
三、争取第一原则
四、市场扩展原则
第五章 品牌战略：造就名牌的系统工程
一、形象（CI）策略：品牌战略的内涵
二、广告策略：品牌战略的内涵二
三、营销策略：品牌战略的内涵三
四、危机管理：品牌战略的关键环节
第六章 品牌误区：我国企业名牌战略的反思
一、误区重重；错误的名牌战略路线
二、误区溯源：经营者对策略的崇拜
第七章 品牌新则：新经济时代的名牌成长
一、21世纪品牌战略趋势
二、网络时代的品牌策略
主要参考文献
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内容简介:
本书包括：品牌特质：人们为什么青睐名牌；品牌特征：品牌的意义在哪里；品牌识别设计：品牌的形象如何形成；品牌个性塑造：品牌的内核如何诞生等内容。
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作者简介:
周永亮，资深管理咨询专家，男，1963年出生，1995年毕业于北京大学国际关系学院，获法学博士学位，曾就职于中国远洋运输集团中国外轮代理总公司（现为中远物流集团公司）从事企业管理和计划工作。 1998年起担任著名经济学家钟朋荣教授的助手，从事管理咨询和企业
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目录:
导 论 品牌的魔力
第一章 品牌特质：人们为什么青睐名牌
一、特定的价值享受
二、特有的身份象征
三、强化的规范要求
四、特殊的情感需求
五、顽固的消费习惯
六、小结
第二章 品牌物征：品牌的意义在哪里
一、品牌含义：品牌的特性
二、品牌的特征：核心的要素
第三章 品牌识别设计：品牌的形象如何形成
一、品牌定位：品牌设计的基本前提
二、品牌名称：品牌设计的明确规则
三、品牌标识：品牌设计的形象要求
第四章 品牌个性塑造：品牌的内核如何诞生
一、概念集中原则
二、歧异化原则
三、争取第一原则
四、市场扩展原则
第五章 品牌战略：造就名牌的系统工程
一、形象（CI）策略：品牌战略的内涵
二、广告策略：品牌战略的内涵二
三、营销策略：品牌战略的内涵三
四、危机管理：品牌战略的关键环节
第六章 品牌误区：我国企业名牌战略的反思
一、误区重重；错误的名牌战略路线
二、误区溯源：经营者对策略的崇拜
第七章 品牌新则：新经济时代的名牌成长
一、21世纪品牌战略趋势
二、网络时代的品牌策略
主要参考文献
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