瘾：让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密

作者: 吴文芳著

出版社: 北京时代华文书局

出版时间: 2020-09

ISBN: 9787569937527

定价: 45.00

分类: 管理

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注意力碎片化的时代，怎样才能在最短的时间内抓住客户?
广告业是制造“理所当然”的行业，小到一次购买行为，大到一个“购物季”，甚至某种“节日性市场”，都可以通过或理性或感性的方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响，在潜移默化中被引导，最终完成一次消费。事实上，无论是品牌、产品还是概念，广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。
本书中，智威汤逊首位华人创意总监吴文芳，凝聚30余年的一-线广告、营销、创意心得，分
享自己在智威汤逊的经验与方法，深度揭示让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密。
从广告的概念原理，到影响现代广告行业的经典案例，再到拿来即可用的创意工具箱，本书呈现了行业创意人的工作思维与方式，解读流行背后的规律和设计原理。


吴文芳
知名广告人、广告导演、创意策略大师。被誉为“25年来塑造亚洲创意行业的九大传奇人物。
他曾多次带领团队摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖等。
吴文芳是亚洲国际4A广告公司智威汤逊首位华人创意总监，任职期间为该公司旗下的国际品牌，包括IBM、强生、宝洁、柯达、力士、雀巢、花旗银行等开拓业务。曾任WPP集团亚太区战略顾问及香港前特首曾荫权竞选的策略总监。

目录
001?序一
002?序二
003?序三
005?序四
010?前言?思索的酵母

1   吴文芳是什么人？
002?我是很重要的人
007?我是知道“知道”的力量的人
012?我做广告的一些重要年份
039?我给创意人的一些意见

2   向广告英雄偷师
046?威廉·伯恩巴克
050?李奥·贝纳
055?大卫·奥格威
057?我心中21条不可忘怀的经典广告

3   我的两个工具箱
099?工具箱A
099?工具1：“为什么”指南针
105?工具2：2.5个“创意制式”
109?工具3：团团转计划圈
118?工具4：角色价值心电图
124?工具5：T 式肯定器
126?工具6：A4白纸
129?工具7：ABCDEFG
141?工具8：“思索列车”时间表
146?工具9：24/7酵母GPS
148?工具箱B
148?战斗力1：人生总是先“书”后赢
156?战斗力2：接受七只猴子训练
159?战斗力3：挥洒自如前的一万个小时
162?战斗力4：从航空公司看 CEO
168?战斗力5：从保险业看CEO
171?战斗力6：从购物中心看 CEO
175?战斗力7：从穿什么看CEO
177?战斗力8：从耳朵听到的看 CEO

4   给大家几乎免费的午餐
185?世上几乎免费的午餐
191?免费午餐派发了
194?一块钱午餐1：公路上竖立的图腾酒店
196?一块钱午餐2：穿在身上的名画
198?一块钱午餐3：一间为你准备好思想的酒店
201?一块钱午餐4：会走动的行李箱
203?一块钱午餐5：广州该很艺术吗？
205?一块钱午餐6：未来的航空公司吃什么？

5   未来的广告
208?苹果与宗教谁更广告？
213?寻找未来的酵母
215?策划未来的广告
217?塑造未来的我

222?结语?我很幸运
内容简介:

注意力碎片化的时代，怎样才能在最短的时间内抓住客户?
广告业是制造“理所当然”的行业，小到一次购买行为，大到一个“购物季”，甚至某种“节日性市场”，都可以通过或理性或感性的方法被设计出来。我们的思考过程在不知不觉中被影响，在潜移默化中被引导，最终完成一次消费。事实上，无论是品牌、产品还是概念，广告创意的背后必然存在着让人上瘾的普遍逻辑。
本书中，智威汤逊首位华人创意总监吴文芳，凝聚30余年的一-线广告、营销、创意心得，分
享自己在智威汤逊的经验与方法，深度揭示让人上瘾的产品、广告与创意背后的秘密。
从广告的概念原理，到影响现代广告行业的经典案例，再到拿来即可用的创意工具箱，本书呈现了行业创意人的工作思维与方式，解读流行背后的规律和设计原理。
作者简介:

吴文芳
知名广告人、广告导演、创意策略大师。被誉为“25年来塑造亚洲创意行业的九大传奇人物。
他曾多次带领团队摘得香港4A金帆广告大奖、艾菲实效广告奖、纽约广告节奖等。
吴文芳是亚洲国际4A广告公司智威汤逊首位华人创意总监，任职期间为该公司旗下的国际品牌，包括IBM、强生、宝洁、柯达、力士、雀巢、花旗银行等开拓业务。曾任WPP集团亚太区战略顾问及香港前特首曾荫权竞选的策略总监。
目录:

目录
001?序一
002?序二
003?序三
005?序四
010?前言?思索的酵母

1   吴文芳是什么人？
002?我是很重要的人
007?我是知道“知道”的力量的人
012?我做广告的一些重要年份
039?我给创意人的一些意见

2   向广告英雄偷师
046?威廉·伯恩巴克
050?李奥·贝纳
055?大卫·奥格威
057?我心中21条不可忘怀的经典广告

3   我的两个工具箱
099?工具箱A
099?工具1：“为什么”指南针
105?工具2：2.5个“创意制式”
109?工具3：团团转计划圈
118?工具4：角色价值心电图
124?工具5：T 式肯定器
126?工具6：A4白纸
129?工具7：ABCDEFG
141?工具8：“思索列车”时间表
146?工具9：24/7酵母GPS
148?工具箱B
148?战斗力1：人生总是先“书”后赢
156?战斗力2：接受七只猴子训练
159?战斗力3：挥洒自如前的一万个小时
162?战斗力4：从航空公司看 CEO
168?战斗力5：从保险业看CEO
171?战斗力6：从购物中心看 CEO
175?战斗力7：从穿什么看CEO
177?战斗力8：从耳朵听到的看 CEO

4   给大家几乎免费的午餐
185?世上几乎免费的午餐
191?免费午餐派发了
194?一块钱午餐1：公路上竖立的图腾酒店
196?一块钱午餐2：穿在身上的名画
198?一块钱午餐3：一间为你准备好思想的酒店
201?一块钱午餐4：会走动的行李箱
203?一块钱午餐5：广州该很艺术吗？
205?一块钱午餐6：未来的航空公司吃什么？

5   未来的广告
208?苹果与宗教谁更广告？
213?寻找未来的酵母
215?策划未来的广告
217?塑造未来的我

222?结语?我很幸运