高等职业教育旅游专业教学用书：旅游市场营销（第3版）

高等职业教育旅游专业教学用书：旅游市场营销（第3版）

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作者: 谷慧敏著

出版社: 旅游教育出版社

出版时间: 2010-03

版次: 3

ISBN: 9787563709946

定价: 22.00

装帧: 平装

开本: 4开

纸张: 胶版纸

页数: 229页

分类: 教材教辅考试>教材>高职教材>管理

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《高等职业教育旅游专业教学用书：旅游市场营销（第3版）》共分上、中、下三篇。上篇介绍旅游市场营销的基本概念及其发展趋势，中篇介绍旅游市场营销管理的基本流程，下篇则从旅游业的主要构成要素出发，分别介绍了开展市场营销的实践。在各章末还编写了与教学内容有关的案例。这些案例有成功的经验，也有失败的教训，希望读者能从中得到启迪。上篇旅游市场营销总论
第1章概论
课前导读
学习目标
第一节市场营销概念
一、市场营销
二、市场营销的核心概念
第二节旅游市场的概念和特点
一、旅游市场的概念
二、旅游市场的特点
第三节旅游产品的特点
一、旅游产品
二、旅游产品的特点
第四节未来旅游市场特点及旅游产品发展
一、旅游市场营销前景展望
二、新型旅游产品
案例
本章小结
思考与练习
第2章旅游市场营销观念的演变及其发展

中篇旅游市场营销管理
第3章旅游购买者行为分析
第4章旅游市场营销管理
第5章旅游市场营销策略组合

下篇旅游市场营销应用
第6章旅游目的地营销
第7章旅游景点营销
第8章旅游交通营销
第9章旅游饭店营销
第10章旅行社营销
参考书目
内容简介:
《高等职业教育旅游专业教学用书：旅游市场营销（第3版）》共分上、中、下三篇。上篇介绍旅游市场营销的基本概念及其发展趋势，中篇介绍旅游市场营销管理的基本流程，下篇则从旅游业的主要构成要素出发，分别介绍了开展市场营销的实践。在各章末还编写了与教学内容有关的案例。这些案例有成功的经验，也有失败的教训，希望读者能从中得到启迪。
目录:
上篇旅游市场营销总论
第1章概论
课前导读
学习目标
第一节市场营销概念
一、市场营销
二、市场营销的核心概念
第二节旅游市场的概念和特点
一、旅游市场的概念
二、旅游市场的特点
第三节旅游产品的特点
一、旅游产品
二、旅游产品的特点
第四节未来旅游市场特点及旅游产品发展
一、旅游市场营销前景展望
二、新型旅游产品
案例
本章小结
思考与练习
第2章旅游市场营销观念的演变及其发展

中篇旅游市场营销管理
第3章旅游购买者行为分析
第4章旅游市场营销管理
第5章旅游市场营销策略组合

下篇旅游市场营销应用
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第7章旅游景点营销
第8章旅游交通营销
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第10章旅行社营销
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