孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台 孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台 占位居中 孔夫子旧书网-网上买书卖书、古旧书收藏品交易平台
商品
拍卖区
在售
已售
搜索历史
搜索
高级搜索

21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训

21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
分享
扫描下方二维码分享到微信
打开微信，点击右上角”+“，
使用”扫一扫“即可将网页分享到朋友圈。
作者: 编 , 编
出版社: 北京大学出版社
2012-09
版次: 1
ISBN: 9787301211656
定价: 42.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 341页
字数: 516千字
正文语种: 简体中文
丛书: 21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材
分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济
4人买过
  • 《21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训》在系统阐述市场营销基本理论的基础上，结合社会生活中新的企业营销实践，引导学生用营销理论解释实际现象，用具体案例来说明道理。《21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训》内容包括：市场营销概述，市场营销环境，消费者市场与组织市场购买行为分析，市场营销调研与销售预测，目标市场营销战略，产品策略，品牌管理，定价策略，分销策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制，全球营销战略和市场营销新热点。每章包含导入案例、小案例和案例分析等内容，各章节穿插相关知识链接，开篇有教学目标与要求、本章知识点，结尾有本章小结、重要名词和思考题，并提供了实训体验环节，有助于增强学生的思辨能力和解决问题的能力。
    《21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训》可供应用型本科院校经济管理类各专业师生使用，也适合企业营销、管理人员以及对市场营销感兴趣的读者学习参考。 第1章市场营销概述
    1.1市场营销相关概念
    1.1.1什么是市场营销
    1.1.2市场营销中的核心概念
    1.1.3未来的市场营销
    1.2市场营销观念及其演进
    1.3现代市场营销管理过程
    1.4市场营销学的产生与发展
    1.4.1市场营销学的形成
    1.4.2市场营销学的发展
    1.4.3市场营销学的“革命”
    1.4.4市场营销在中国的发展
    本章小结
    思考题
    实训体验

    第2章市场营销环境
    2.1市场营销环境的含义及特点
    2.1.1市场营销环境的含义
    2.1.2市场营销环境的特点
    2.1.3分析市场营销环境的意义
    2.2微观营销环境
    2.2.1供应商
    2.2.2企业自身
    2.2.3竞争者
    2.2.4营销中介
    2.2.5消费者
    2.2.6公众
    2.3宏观营销环境
    2.3.1人口环境
    2.3.2经济因素
    2.3.3自然环境
    2.3.4科技环境
    2.3.5政治法律环境
    2.3.6社会文化环境
    2.4营销环境分析与对策
    2.4.1环境分析的基本态度
    2.4.2企业营销的SWOT分析
    本章小结
    思考题
    实训体验

    第3章消费者市场与组织市场购买
    行为分析
    3.1消费者市场与消费者购买行为分析
    3.1.1消费者市场的概念与特点
    3.1.2消费者市场购买行为的模式与类型
    3.2影响消费者购买行为的主要因素
    3.2.1经济因素
    3.2.2心理因素
    3.2.3社会因素
    3.2.4营销组合因素
    3.3消费者购买决策过程分析
    3.3.1消费者购买决策过程的参与者
    3.3.2消费者购买决策过程各阶段的特征
    3.4组织市场与购买行为分析
    3.4.1组织市场的概念和类型
    3.4.2产业市场购买行为分析
    3.4.3政府市场购买行为分析
    本章小结
    思考题
    实训体验

    第4章市场营销调研与销售预测
    4.1市场营销调研
    4.1.1营销调研的概念及作用
    4.1.2市场营销调研的内容
    4.1.3营销调研的类型
    4.2市场营销调研的过程
    4.3市场营销调研的方法与技术
    4.3.1市场营销调研的方法
    4.3.2市场营销调研的技术
    4.4市场销售预测
    4.4.1市场预测的概念及作用
    4.4.2市场预测的类型
    4.4.3市场预测方法
    本章小结
    思考题
    实训体验

    第5章目标市场营销战略
    5.1市场细分
    5.1.1市场细分战略的产生与发展
    5.1.2市场细分的作用
    5.1.3市场细分的原理与理论依据
    5.1.4市场细分的标准和原则
    5.2目标市场选择
    5.2.1评价细分市场
    5.2.2选择目标市场
    5.2.3目标市场战略
    5.3市场定位
    5.3.1市场定位的概念及方式
    5.3.2市场定位的步骤
    5.3.3市场定位战略
    本章小结
    思考题
    实训体验

    第6章产品策略
    6.1产品整体概念与产品分类
    6.1.1产品整体概念
    6.1.2产品的分类
    6.2产品组合
    6.2.1产品组合及其相关概念
    6.2.2产品组合策略
    6.3产品生命周期
    6.3.1产品生命周期的概念和特点
    6.3.2产品生命周期各阶段的营销策略
    6.4新产品开发
    6.4.1新产品的概念及种类
    6.4.2新产品开发的必要性
    6.4.3新产品开发的方式
    6.4.4新产品开发的策略
    6.4.5新产品开发的程序
    6.5产品包装
    6.5.1包装的概念与作用
    6.5.2包装的设计原则
    6.5.3包装策略市场营销与策划
    本章小结
    思考题
    实训体验

    第7章品牌管理
    7.1品牌含义及属性
    7.1.1品牌的含义
    7.1.2品牌的属性
    7.2品牌的作用
    7.3品牌设计
    7.4品牌策略
    本章小结
    思考题
    实训体验

    第8章定价策略
    8.1影响产品定价的主要因素
    8.2企业定价的基本方法
    8.2.1成本导向定价
    8.2.2需求导向定价
    8.2.3竞争导向定价
    8.3定价策略
    8.3.1新产品价格策略
    8.3.2相关产品价格策略
    8.3.3地区定价策略
    8.3.4差价策略
    8.3.5折扣价格策略
    8.3.6心理定价策略
    8.4价格变动和企业对策
    本章小结
    思考题
    实训体验

    第9章分销策略
    第10章促销策略
    第11章市场营销计划、组织与控制
    第12章全球营销战略
    第13章市场营销新热点
    参考文献
  • 内容简介:
    《21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训》在系统阐述市场营销基本理论的基础上，结合社会生活中新的企业营销实践，引导学生用营销理论解释实际现象，用具体案例来说明道理。《21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训》内容包括：市场营销概述，市场营销环境，消费者市场与组织市场购买行为分析，市场营销调研与销售预测，目标市场营销战略，产品策略，品牌管理，定价策略，分销策略，促销策略，市场营销计划、组织与控制，全球营销战略和市场营销新热点。每章包含导入案例、小案例和案例分析等内容，各章节穿插相关知识链接，开篇有教学目标与要求、本章知识点，结尾有本章小结、重要名词和思考题，并提供了实训体验环节，有助于增强学生的思辨能力和解决问题的能力。
    《21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训》可供应用型本科院校经济管理类各专业师生使用，也适合企业营销、管理人员以及对市场营销感兴趣的读者学习参考。
  • 目录:
    第1章市场营销概述
    1.1市场营销相关概念
    1.1.1什么是市场营销
    1.1.2市场营销中的核心概念
    1.1.3未来的市场营销
    1.2市场营销观念及其演进
    1.3现代市场营销管理过程
    1.4市场营销学的产生与发展
    1.4.1市场营销学的形成
    1.4.2市场营销学的发展
    1.4.3市场营销学的“革命”
    1.4.4市场营销在中国的发展
    本章小结
    思考题
    实训体验

    第2章市场营销环境
    2.1市场营销环境的含义及特点
    2.1.1市场营销环境的含义
    2.1.2市场营销环境的特点
    2.1.3分析市场营销环境的意义
    2.2微观营销环境
    2.2.1供应商
    2.2.2企业自身
    2.2.3竞争者
    2.2.4营销中介
    2.2.5消费者
    2.2.6公众
    2.3宏观营销环境
    2.3.1人口环境
    2.3.2经济因素
    2.3.3自然环境
    2.3.4科技环境
    2.3.5政治法律环境
    2.3.6社会文化环境
    2.4营销环境分析与对策
    2.4.1环境分析的基本态度
    2.4.2企业营销的SWOT分析
    本章小结
    思考题
    实训体验

    第3章消费者市场与组织市场购买
    行为分析
    3.1消费者市场与消费者购买行为分析
    3.1.1消费者市场的概念与特点
    3.1.2消费者市场购买行为的模式与类型
    3.2影响消费者购买行为的主要因素
    3.2.1经济因素
    3.2.2心理因素
    3.2.3社会因素
    3.2.4营销组合因素
    3.3消费者购买决策过程分析
    3.3.1消费者购买决策过程的参与者
    3.3.2消费者购买决策过程各阶段的特征
    3.4组织市场与购买行为分析
    3.4.1组织市场的概念和类型
    3.4.2产业市场购买行为分析
    3.4.3政府市场购买行为分析
    本章小结
    思考题
    实训体验

    第4章市场营销调研与销售预测
    4.1市场营销调研
    4.1.1营销调研的概念及作用
    4.1.2市场营销调研的内容
    4.1.3营销调研的类型
    4.2市场营销调研的过程
    4.3市场营销调研的方法与技术
    4.3.1市场营销调研的方法
    4.3.2市场营销调研的技术
    4.4市场销售预测
    4.4.1市场预测的概念及作用
    4.4.2市场预测的类型
    4.4.3市场预测方法
    本章小结
    思考题
    实训体验

    第5章目标市场营销战略
    5.1市场细分
    5.1.1市场细分战略的产生与发展
    5.1.2市场细分的作用
    5.1.3市场细分的原理与理论依据
    5.1.4市场细分的标准和原则
    5.2目标市场选择
    5.2.1评价细分市场
    5.2.2选择目标市场
    5.2.3目标市场战略
    5.3市场定位
    5.3.1市场定位的概念及方式
    5.3.2市场定位的步骤
    5.3.3市场定位战略
    本章小结
    思考题
    实训体验

    第6章产品策略
    6.1产品整体概念与产品分类
    6.1.1产品整体概念
    6.1.2产品的分类
    6.2产品组合
    6.2.1产品组合及其相关概念
    6.2.2产品组合策略
    6.3产品生命周期
    6.3.1产品生命周期的概念和特点
    6.3.2产品生命周期各阶段的营销策略
    6.4新产品开发
    6.4.1新产品的概念及种类
    6.4.2新产品开发的必要性
    6.4.3新产品开发的方式
    6.4.4新产品开发的策略
    6.4.5新产品开发的程序
    6.5产品包装
    6.5.1包装的概念与作用
    6.5.2包装的设计原则
    6.5.3包装策略市场营销与策划
    本章小结
    思考题
    实训体验

    第7章品牌管理
    7.1品牌含义及属性
    7.1.1品牌的含义
    7.1.2品牌的属性
    7.2品牌的作用
    7.3品牌设计
    7.4品牌策略
    本章小结
    思考题
    实训体验

    第8章定价策略
    8.1影响产品定价的主要因素
    8.2企业定价的基本方法
    8.2.1成本导向定价
    8.2.2需求导向定价
    8.2.3竞争导向定价
    8.3定价策略
    8.3.1新产品价格策略
    8.3.2相关产品价格策略
    8.3.3地区定价策略
    8.3.4差价策略
    8.3.5折扣价格策略
    8.3.6心理定价策略
    8.4价格变动和企业对策
    本章小结
    思考题
    实训体验

    第9章分销策略
    第10章促销策略
    第11章市场营销计划、组织与控制
    第12章全球营销战略
    第13章市场营销新热点
    参考文献
查看详情
相关分类
一年级 二年级 三年级 四年级 五年级 六年级 小升初 小学通用 初一 初二 初三 中考 初中通用 高一 高二 高三
12
系列丛书 / 更多
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
计量经济学实验教程 EViews分析与应用
王爱民 著
￥1.00 起
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
跨文化管理（第2版）
晏雄 著
￥0.16 起
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
财务管理理论与实务（第3版）
张思强、卞继红、陈素琴 著
￥0.02 起
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
进出口实务模拟实验教程
魏兴民、王瑾 著
￥1.40 起
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
生产运作管理（第3版）
李全喜 编
￥0.01 起
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
商务谈判（第2版）/21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材
郭秀君 编
￥0.10 起
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：国际贸易实务
张肃 著；张肃 编
￥0.10 起
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
生产运营管理
耿殿明、杨建华 著
￥1.00 起
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：管理学实用教程
张润兴 编
￥0.80 起
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
人力资源管理 理论、实务与艺术(第2版)
李长江 著
￥7.30 起
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：服务营销
熊凯、刘泉宏 编
￥0.49 起
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：国际贸易理论、政策与案例分析
冯跃、夏辉 编
￥0.10 起
相关图书 / 更多
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
21天贯通小古文 全3册
丁慈矿
￥10.00 起
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
21城·21问：广东城市微调研报告
南方 客户端
￥23.80 起
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
21世纪的太空战 : 武装太空
[美]琼·约翰逊-弗里兹（Joan Johnson-Freese）
￥44.90 起
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
21世纪以来瓷窑址考古的新进展（二）
郑建明
￥57.60 起
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
21世纪大学理工英语（学生用书2）
沈骑、段成 编
￥53.13 起
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
21天突破剑桥领思通用英语超核心词汇
孙乐
￥21.89 起
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
21世纪的英语阅读和写作教学 第8版
（美）盖尔·E.汤普金斯 （Gail E.Tompkins） （美）艾米丽
￥80.64 起
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
21世纪城市战
安东尼·金
￥35.19 起
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
21天生命能量手账
李中莹
￥14.55 起
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
21世纪数字文娱审美透视
何志钧 等 著
￥34.30 起
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
21世纪金融资本论：投机资本的新理论
阿希姆·塞潘斯基
￥55.90 起
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
21世纪大学英语读写教程（S版）
翟象俊
￥36.96 起
您可能感兴趣 / 更多
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
管理学原理
袁连升 编
￥0.90 起
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
文化产业创意与策划
袁连升、王元伦、张育齐、王胜男、王禹心 著
￥0.10 起
21世纪全国高等院校财经管理系列实用规划教材：市场营销学：理论、案例与实训
文化市场营销学
袁连升、王晶、王俊、张丽、单双双 著
￥0.10 起
© 2002-2024 Kongfz.com 孔夫子旧书网 版权所有
关于孔网 联系我们 帮助中心 版权隐私 广告业务 工作机会 移动版 图书目录 图书标签 热搜书籍 作家大全