内容的力量

作者: [澳] 丹·诺里斯（Dan Norris）

出版社: 广东经济出版社有限公司

出版时间: 2017-11

版次: 1

ISBN: 9787545456721

定价: 39.80

装帧: 其他

开本: 32开

纸张: 轻型纸

分类: 管理

本书主要讲述如何使用网络内容营销，零广告打造7位数字业务，向读者讲授内容营销的基本概念和基本原理，如何创造伟大又成功的内容营销，以及如何在浩瀚的营销案例中脱颖而出。

   由于内容营销的目的是创建伟大的企业，该书主要集中在如何通过内容营销创建高增长的业务，作者丹·诺里斯分享了他自己的故事，一开始在创业圈摸爬滚打7年都未能成功，直到2013年6月创立wpcurve.com，他利用内容营销在两年内让新创公司的推估营收达到100万澳元（约519.71万人民币元），其间仅投入了181.23澳元（约914.87人民币元）的广告费用，做出了5000倍的效益，并持续以每月15％~20％的速度增长。书中阐述了企业内容营销人员与网络写手/网红的区别，解读了优质企业与优质内容之间的生财逻辑，讲述了世界上蕞优秀的内容营销是如何吸引客户、讲述故事、发展业务的；提供了框架，以帮助读者从各个方面进行内容营销，从产生想法到编写指导方针，聘用和发展内容团队。

   作者还提供了内容营销的实战档案与模板让读者下载，手把手教给读者蕞实用的支持。【澳】丹·诺里斯（Dan Norris）

      屡获殊荣的内容营销者、畅销商业书作者，曾多次创业，并获得内容营销奖项。在7年创业失败后，他创办了wpcurve.com，建立了全球WordPress程序开发团队，提供专业网站维修与支持服务，在23天后实现盈利，14个月后发展到有21名工作人员和500个客户，并继续以每月15％~20％的速度增长，成为世界上发展蕞快的WordPress支持公司之一。

      作者被《Telstra的智慧经营理念》杂志的读者评为澳大利亚蕞佳小型企业博客写手，其作品《七天创业指南》The 7 Day Startup，成为Ya马逊3大类位列前10名的畅销书。 I　用内容营销让公司高速成长

“内容营销就是写出有趣的内容，让公司受到关注并获取信任。你发布的内容应该具有助人效果、引发读者对你和公司的关注，并且经过一段时间后，取得他们的信任。这些人会成为你的社群成员，帮忙推广内容、介绍客源，甚至会成为你事业上的伙伴或客户。”

你是网络写手还是内容营销人员？ / 高成长公司的十大特征 / 找出生财逻辑 / 对内容营销深信不疑

II　内容营销的基本功

“现在，让我们从内容营销策略开始谈起。在创作优质内容时，有几件事情是绝不能让步的，这就是为什么我发现在深入写计划和实际执行之前，先草拟内容策略是个聪明的做法。记得，你要做的不是蒙着眼、胡乱地快速抛出内容，而是锁定明确的方向。”

十分钟草拟内容策略 / 你的内容愿景 / 你的内容为谁而创？ / 站内vs站外：七三法则 / 这些都是基本的，接下来呢？

III　如何创造高质量的内容？

“　内容并非生而平等。我希望你把自己当成是设计师和创作者，而不是个机器人。量不重要，影响力才是关键。在本章中，我将教你如何创作令人在乎且深具影响力的内容。”

现在就来创造一些高质量内容吧！ / 好、坏内容教我的事 / 发想出前一百个内容构想 / 善用内容行事历管理内容构想 / 了解并善用你的强项 / 设定内容质量标准 / 以内容驱动的SEO

IV　如何做到差异化？

“在本章中，你会看到其他成功的内容营销人员，如何从‘每日一篇’的泥淖中脱身，找到正确方向，创作高质量内容，获得读者关注并建立信任。这当中至少有一个策略会引起你的共鸣，而那项策略可以让你在自身产业中发挥翻天覆地的功效。有些产业发展得相对较快，而这些产业中的简单技巧，移植到其他地方可能会带来惊人的成果。”

如何成为有创业头脑的内容营销人员 / 揭秘者 / 如何成为揭秘者？ / 不倦者 / 施予者 / 如何成为施予者？ / 分析者 / 如何成为分析者？ / 搞笑者 / 如何成为搞笑者？ / 开创者 / 投机者 / 如何成为投机者？ / 竞争者分析 / 劫取资源 / 报道者 / 如何成为报道者？ / 艺术家 / 如何成为艺术家？ / 你要如何差异化？

V　扩大规模：建立内容营销机制

“光是了解内容营销的基本概念就已经让你赢在起跑点上，领先竞争者好几里路了。专注于创作高质量内容，让你成为值得追踪的专家；而找到差异点，则让你获得关注。

最后一步，就是要靠这些内容打造公司，接着发展并延续长期策略。我将之称为‘建立机制’。”

设计与转换 / 定义你的漏斗 / 具相关性的用户吸铁 / 内容营销专员必备的五种排程 / 管理与意见领袖的关系

建立大使清单 / 内容创作的风格指南 / 我们的读者 / 内容价值确认列表 / 编辑格式 / 图片风格指南 / 摘要 / 编辑笔记 / WordPress编辑

设立每月回馈循环机制 / 创作十篇内容 / 以5%的流量成长为目标 / 以5%的电子邮件名单成长为目标 / 一篇特夯、引起众人分享的热门文章 / 内容策略更新 / 更新重要关系名单 / 关键读者的留言 / 持续宣传内容 / 用户吸铁 / 确认重新定向漏斗分类 / 图像创作 / 设计“点选到Twitter” / 提及推文 / 推文排程

社群媒体社团 / 内容发布网站 / 其他针对文章的特殊做法 / 付费宣传

还有什么重点？ / 建立团队 / 内容营销管理员 / 内容创作者

致谢

注释

参考书目
内容简介:
本书主要讲述如何使用网络内容营销，零广告打造7位数字业务，向读者讲授内容营销的基本概念和基本原理，如何创造伟大又成功的内容营销，以及如何在浩瀚的营销案例中脱颖而出。

   由于内容营销的目的是创建伟大的企业，该书主要集中在如何通过内容营销创建高增长的业务，作者丹·诺里斯分享了他自己的故事，一开始在创业圈摸爬滚打7年都未能成功，直到2013年6月创立wpcurve.com，他利用内容营销在两年内让新创公司的推估营收达到100万澳元（约519.71万人民币元），其间仅投入了181.23澳元（约914.87人民币元）的广告费用，做出了5000倍的效益，并持续以每月15％~20％的速度增长。书中阐述了企业内容营销人员与网络写手/网红的区别，解读了优质企业与优质内容之间的生财逻辑，讲述了世界上蕞优秀的内容营销是如何吸引客户、讲述故事、发展业务的；提供了框架，以帮助读者从各个方面进行内容营销，从产生想法到编写指导方针，聘用和发展内容团队。

   作者还提供了内容营销的实战档案与模板让读者下载，手把手教给读者蕞实用的支持。
作者简介:
【澳】丹·诺里斯（Dan Norris）

屡获殊荣的内容营销者、畅销商业书作者，曾多次创业，并获得内容营销奖项。在7年创业失败后，他创办了wpcurve.com，建立了全球WordPress程序开发团队，提供专业网站维修与支持服务，在23天后实现盈利，14个月后发展到有21名工作人员和500个客户，并继续以每月15％~20％的速度增长，成为世界上发展蕞快的WordPress支持公司之一。

作者被《Telstra的智慧经营理念》杂志的读者评为澳大利亚蕞佳小型企业博客写手，其作品《七天创业指南》The 7 Day Startup，成为Ya马逊3大类位列前10名的畅销书。
目录:
I　用内容营销让公司高速成长

“内容营销就是写出有趣的内容，让公司受到关注并获取信任。你发布的内容应该具有助人效果、引发读者对你和公司的关注，并且经过一段时间后，取得他们的信任。这些人会成为你的社群成员，帮忙推广内容、介绍客源，甚至会成为你事业上的伙伴或客户。”

你是网络写手还是内容营销人员？ / 高成长公司的十大特征 / 找出生财逻辑 / 对内容营销深信不疑

II　内容营销的基本功

“现在，让我们从内容营销策略开始谈起。在创作优质内容时，有几件事情是绝不能让步的，这就是为什么我发现在深入写计划和实际执行之前，先草拟内容策略是个聪明的做法。记得，你要做的不是蒙着眼、胡乱地快速抛出内容，而是锁定明确的方向。”

十分钟草拟内容策略 / 你的内容愿景 / 你的内容为谁而创？ / 站内vs站外：七三法则 / 这些都是基本的，接下来呢？

III　如何创造高质量的内容？

“　内容并非生而平等。我希望你把自己当成是设计师和创作者，而不是个机器人。量不重要，影响力才是关键。在本章中，我将教你如何创作令人在乎且深具影响力的内容。”

现在就来创造一些高质量内容吧！ / 好、坏内容教我的事 / 发想出前一百个内容构想 / 善用内容行事历管理内容构想 / 了解并善用你的强项 / 设定内容质量标准 / 以内容驱动的SEO

IV　如何做到差异化？

“在本章中，你会看到其他成功的内容营销人员，如何从‘每日一篇’的泥淖中脱身，找到正确方向，创作高质量内容，获得读者关注并建立信任。这当中至少有一个策略会引起你的共鸣，而那项策略可以让你在自身产业中发挥翻天覆地的功效。有些产业发展得相对较快，而这些产业中的简单技巧，移植到其他地方可能会带来惊人的成果。”

如何成为有创业头脑的内容营销人员 / 揭秘者 / 如何成为揭秘者？ / 不倦者 / 施予者 / 如何成为施予者？ / 分析者 / 如何成为分析者？ / 搞笑者 / 如何成为搞笑者？ / 开创者 / 投机者 / 如何成为投机者？ / 竞争者分析 / 劫取资源 / 报道者 / 如何成为报道者？ / 艺术家 / 如何成为艺术家？ / 你要如何差异化？

V　扩大规模：建立内容营销机制

“光是了解内容营销的基本概念就已经让你赢在起跑点上，领先竞争者好几里路了。专注于创作高质量内容，让你成为值得追踪的专家；而找到差异点，则让你获得关注。

最后一步，就是要靠这些内容打造公司，接着发展并延续长期策略。我将之称为‘建立机制’。”

设计与转换 / 定义你的漏斗 / 具相关性的用户吸铁 / 内容营销专员必备的五种排程 / 管理与意见领袖的关系

建立大使清单 / 内容创作的风格指南 / 我们的读者 / 内容价值确认列表 / 编辑格式 / 图片风格指南 / 摘要 / 编辑笔记 / WordPress编辑

设立每月回馈循环机制 / 创作十篇内容 / 以5%的流量成长为目标 / 以5%的电子邮件名单成长为目标 / 一篇特夯、引起众人分享的热门文章 / 内容策略更新 / 更新重要关系名单 / 关键读者的留言 / 持续宣传内容 / 用户吸铁 / 确认重新定向漏斗分类 / 图像创作 / 设计“点选到Twitter” / 提及推文 / 推文排程

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还有什么重点？ / 建立团队 / 内容营销管理员 / 内容创作者

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