重新定义个人品牌：社交媒体时代个人品牌经营最佳解决方案

作者: 徐浩然著 , 徐玉贞著

出版社: 中国经济出版社

出版时间: 2017-02

版次: 1

ISBN: 9787513644761

定价: 49.80

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 242页

字数: 171千字

分类: 管理

86人买过

　　本书写给每一个想提升个人品牌价值，获得更广泛影响力的人

　　在书中，个人品牌大师将用通俗易懂的语言告诉你什么是个人品牌、个人品牌打造的重要意义、如何经营社会注意力资源、如何进行个人品牌评价，并从独特视角剖析从古至今成功的个人品牌打造案例，还将解答你关心的以下问题：

　　个人品牌的核心专长

　　个人品牌的形象打造

　　个人品牌的演讲魅力

　　个人品牌的社交艺术

　　个人品牌的媒体传播

　　个人品牌的危机公关

　　徐浩然
　　北京大学博士后，现任全国品牌社团组织联席会主席，中国中小企业协会副会长，中国市场学会副会长，中国企业联合会常务理事，中国作家协会会员，中国电视艺术家协会会员，中央电视台广告中心顾问，江苏省政协委员，江苏省品牌学会会长，东开投资研究院副院长，浩然天下资产管理（北京）有限公司创始人，远东控股集团董事，远东慈善基金会名誉理事长，多家上市企业独立董事（外部董事）。
　　从事品牌研究、战略管理、资本创新等二十余年，他是国内企业品牌评价国家标准的起草人、国内省级品牌学会的发起人和会长、国内500强企业第＊个首席品牌官。致力于推动中国企业的战略升级和品牌建设，带领团队共同创建了“全过程、全企业、全人员、全指标、科学性、伦理性、艺术性和统筹发展”的全面品牌管理理论，创新了企业品牌管理的新模式并在多家企业实践，使“企业品牌、产品品牌、个人品牌”三品共进、相得益彰。
　　出版《全面品牌管理》《首席品牌官日志》《企业品牌理论与实践》《错悟》《个人品牌》《文化产业管理》等二十余部著作，发表传媒、品牌、管理类学术论文八十余篇。

　　徐玉贞
　　华东师范大学工商管理硕士
　　华益读书会理事长
　　上海阅历文化传播有限公司总经理

自序一十年，个人品牌的过去与未来// 1

自序二每个人都是独一无二的// 9

前言// 13

第一部分　认识个人品牌

第一章　什么是品牌　// 003

一、品牌的起源与概念　// 003

二、品牌发展的几个阶段　// 006

三、品牌研究的发展史　// 008

四、品牌研究的重点　// 010

第二章?什么是个人品牌　// 012

一、个人品牌的概念　// 012

二、个人品牌发展的几个阶段　// 015

三、对个人品牌的认识分歧有哪些　// 017

四、个人品牌探讨的重点　// 019

第二部分?打造个人品牌

一、个人品牌对外经营：社会注意力资源　// 029

（一）社会注意力资源稀缺的成因　// 031

（二）社会注意力资源的分布　// 033

（三）社会注意力资源的价值呈现　// 036

（四）社会注意力资源的价值评估　// 046

（五）社会注意力资源的制造　// 050

二、个人品牌对内经营：价值观和核心专长　// 055

第一章?个人品牌战略　// 058

一、个人品牌的战略目标　// 058

二、个人品牌的价值模型　// 059

第二章?个人品牌定位　// 065

一、个人品牌的定位　// 066

二、个人品牌的标签　// 071

三、个人品牌的认可逻辑　// 073

第三章?个人品牌的价值　// 077

一、个人品牌的对外价值　// 077

二、个人品牌的对内价值　// 080

三、个人品牌的商业价值　// 083

第四章?个人品牌的个性　// 086

一、活力　// 087

二、魅力　// 087

三、清晰可感知　// 089

四、信任　// 090

五、耀眼　// 091

六、平易近人　// 092

第三部分?提升个人品牌

第一章?个人品牌的核心专长　// 098

一、职业生涯规划　// 103

二、创业生涯规划　// 110

第二章　个人品牌的形象打造　// 112

形象五维　// 116

第三章　个人品牌的演讲魅力　// 120

一、脱稿演讲　// 120

二、即兴发言　// 123

三、演讲内容　// 125

四、演讲风格　// 126

五、互动模式　// 128

第四章?个人品牌的社交艺术　// 131

一、社交习惯　// 131

二、九大“常委”　// 135

三、价值社交　// 138

四、人脉错觉　// 139

第五章?个人品牌的媒体传播　// 142

一、传播方式　// 143

二、传播途径　// 153

三、公关活动　// 158

四、图书出版　// 160

第六章?个人品牌的危机公关　// 162

一、个人品牌的道德成本　// 162

二、个人品牌的危机应对　// 167

第四部分　评价个人品牌

第一章　个人品牌的评价体系　// 174

五大维度，十五大指标　// 174

第二章　个人品牌的分类开发　// 177

一、企业家的个人品牌开发　// 177

二、职业经理人的个人品牌开发　// 184

三、政界人士的个人品牌开发　// 187

四、节目主持人的个人品牌开发　// 194

五、自由职业者的个人品牌开发　// 203

第三章　个人品牌的案例分析　// 206

案例一　孔子　// 206

案例二　英国女王　// 210

案例三　乔布斯　// 214

案例四　德兰修女　// 219

案例五　唐骏　// 223

案例六　陈光标　// 227

　参考文献　//231

附件一　自我认知测试　//234

附件二　个人品牌调研问卷　//236

后记　// 239
内容简介:
　　本书写给每一个想提升个人品牌价值，获得更广泛影响力的人

　　在书中，个人品牌大师将用通俗易懂的语言告诉你什么是个人品牌、个人品牌打造的重要意义、如何经营社会注意力资源、如何进行个人品牌评价，并从独特视角剖析从古至今成功的个人品牌打造案例，还将解答你关心的以下问题：

　　个人品牌的核心专长

　　个人品牌的形象打造

　　个人品牌的演讲魅力

　　个人品牌的社交艺术

　　个人品牌的媒体传播

　　个人品牌的危机公关
作者简介:
　　徐浩然
　　北京大学博士后，现任全国品牌社团组织联席会主席，中国中小企业协会副会长，中国市场学会副会长，中国企业联合会常务理事，中国作家协会会员，中国电视艺术家协会会员，中央电视台广告中心顾问，江苏省政协委员，江苏省品牌学会会长，东开投资研究院副院长，浩然天下资产管理（北京）有限公司创始人，远东控股集团董事，远东慈善基金会名誉理事长，多家上市企业独立董事（外部董事）。
　　从事品牌研究、战略管理、资本创新等二十余年，他是国内企业品牌评价国家标准的起草人、国内省级品牌学会的发起人和会长、国内500强企业第＊个首席品牌官。致力于推动中国企业的战略升级和品牌建设，带领团队共同创建了“全过程、全企业、全人员、全指标、科学性、伦理性、艺术性和统筹发展”的全面品牌管理理论，创新了企业品牌管理的新模式并在多家企业实践，使“企业品牌、产品品牌、个人品牌”三品共进、相得益彰。
　　出版《全面品牌管理》《首席品牌官日志》《企业品牌理论与实践》《错悟》《个人品牌》《文化产业管理》等二十余部著作，发表传媒、品牌、管理类学术论文八十余篇。

　　徐玉贞
　　华东师范大学工商管理硕士
　　华益读书会理事长
　　上海阅历文化传播有限公司总经理
目录:
自序一十年，个人品牌的过去与未来// 1

自序二每个人都是独一无二的// 9

前言// 13

第一部分　认识个人品牌

第一章　什么是品牌　// 003

一、品牌的起源与概念　// 003

二、品牌发展的几个阶段　// 006

三、品牌研究的发展史　// 008

四、品牌研究的重点　// 010

第二章?什么是个人品牌　// 012

一、个人品牌的概念　// 012

二、个人品牌发展的几个阶段　// 015

三、对个人品牌的认识分歧有哪些　// 017

四、个人品牌探讨的重点　// 019

第二部分?打造个人品牌

一、个人品牌对外经营：社会注意力资源　// 029

（一）社会注意力资源稀缺的成因　// 031

（二）社会注意力资源的分布　// 033

（三）社会注意力资源的价值呈现　// 036

（四）社会注意力资源的价值评估　// 046

（五）社会注意力资源的制造　// 050

二、个人品牌对内经营：价值观和核心专长　// 055

第一章?个人品牌战略　// 058

一、个人品牌的战略目标　// 058

二、个人品牌的价值模型　// 059

第二章?个人品牌定位　// 065

一、个人品牌的定位　// 066

二、个人品牌的标签　// 071

三、个人品牌的认可逻辑　// 073

第三章?个人品牌的价值　// 077

一、个人品牌的对外价值　// 077

二、个人品牌的对内价值　// 080

三、个人品牌的商业价值　// 083

第四章?个人品牌的个性　// 086

一、活力　// 087

二、魅力　// 087

三、清晰可感知　// 089

四、信任　// 090

五、耀眼　// 091

六、平易近人　// 092

第三部分?提升个人品牌

第一章?个人品牌的核心专长　// 098

一、职业生涯规划　// 103

二、创业生涯规划　// 110

第二章　个人品牌的形象打造　// 112

形象五维　// 116

第三章　个人品牌的演讲魅力　// 120

一、脱稿演讲　// 120

二、即兴发言　// 123

三、演讲内容　// 125

四、演讲风格　// 126

五、互动模式　// 128

第四章?个人品牌的社交艺术　// 131

一、社交习惯　// 131

二、九大“常委”　// 135

三、价值社交　// 138

四、人脉错觉　// 139

第五章?个人品牌的媒体传播　// 142

一、传播方式　// 143

二、传播途径　// 153

三、公关活动　// 158

四、图书出版　// 160

第六章?个人品牌的危机公关　// 162

一、个人品牌的道德成本　// 162

二、个人品牌的危机应对　// 167

第四部分　评价个人品牌

第一章　个人品牌的评价体系　// 174

五大维度，十五大指标　// 174

第二章　个人品牌的分类开发　// 177

一、企业家的个人品牌开发　// 177

二、职业经理人的个人品牌开发　// 184

三、政界人士的个人品牌开发　// 187

四、节目主持人的个人品牌开发　// 194

五、自由职业者的个人品牌开发　// 203

第三章　个人品牌的案例分析　// 206

案例一　孔子　// 206

案例二　英国女王　// 210

案例三　乔布斯　// 214

案例四　德兰修女　// 219

案例五　唐骏　// 223

案例六　陈光标　// 227

　参考文献　//231

附件一　自我认知测试　//234

附件二　个人品牌调研问卷　//236

后记　// 239