市场营销立体化教程
出版时间:
2015-07
版次:
1
ISBN:
9787305155642
定价:
36.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
283页
1人买过
-
《市场营销立体化教程》以菲利浦·科特勒市场营销管理的基本原理为主线，以帮助高职高专学生树立正确的市场营销观念、培养学生市场营销的职业能力和实践能力为核心，适应市场营销专业课程体系教学改革的需要，运用任务驱动教学法和案例教学法，系统阐述了市场营销的基本知识和核心理论。
《市场营销立体化教程》从课程的核心能力出发，将课程内容分为四个模块，即营销基础、环境分析、内部决策和综合运用。每个模块又分为若干个单元，共计十个教学单元。教材从认识市场和市场营销出发，介绍了影响市场营销工作的环境因素、STP策略（市场细分、目标市场选择、市场定位）、4P策略（产品策略、价格策略、促销策略、分销策略）和市场营销策划等内容。《市场营销立体化教程》特别注意坚持理论联系实际，结合大量翔实的案例、营销故事和实训项目，突出对学生职业技能的训练和培养，具有职业教育的鲜明特性。 单元1 市场与市场营销
第一节 认识市场与市场营销
第二节 市场营销组合
第三节 市场营销观念
单元2 市场营销环境分析
第一节 宏观环境分析
第二节 微观环境分析
第三节 环境分析与企业对策
单元3 顾客购买行为分析
第一节 市场类型
第二节 消费者市场及购买行为分析
第三节 组织市场及其购买行为
单元4 市场调研
第一节 市场调研
第二节 市场调研的步骤与方法
第三节 市场调查问卷设计
第四节 市场调查报告的撰写
单元5 目标市场营销策略
第一节 市场细分
第二节 目标市场策略
第三节 市场定位
单元6 产品策略
第一节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期理论
第三节 品牌策略
第四节 包装策略
单元7 价格策略
第一节 定价依据和定价目标
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 调价策略
单元8 分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道的选择与管理
第四节 直销
第五节 认识传销
第六节 营销渠道新模式
单元9 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
单元10 市场营销策划
第一节 市场营销策划概述
第二节 市场营销策划的一般程序
第三节 市场营销策划书的撰写
主要参考文献
-
内容简介:
《市场营销立体化教程》以菲利浦·科特勒市场营销管理的基本原理为主线，以帮助高职高专学生树立正确的市场营销观念、培养学生市场营销的职业能力和实践能力为核心，适应市场营销专业课程体系教学改革的需要，运用任务驱动教学法和案例教学法，系统阐述了市场营销的基本知识和核心理论。
《市场营销立体化教程》从课程的核心能力出发，将课程内容分为四个模块，即营销基础、环境分析、内部决策和综合运用。每个模块又分为若干个单元，共计十个教学单元。教材从认识市场和市场营销出发，介绍了影响市场营销工作的环境因素、STP策略（市场细分、目标市场选择、市场定位）、4P策略（产品策略、价格策略、促销策略、分销策略）和市场营销策划等内容。《市场营销立体化教程》特别注意坚持理论联系实际，结合大量翔实的案例、营销故事和实训项目，突出对学生职业技能的训练和培养，具有职业教育的鲜明特性。
-
目录:
单元1 市场与市场营销
第一节 认识市场与市场营销
第二节 市场营销组合
第三节 市场营销观念
单元2 市场营销环境分析
第一节 宏观环境分析
第二节 微观环境分析
第三节 环境分析与企业对策
单元3 顾客购买行为分析
第一节 市场类型
第二节 消费者市场及购买行为分析
第三节 组织市场及其购买行为
单元4 市场调研
第一节 市场调研
第二节 市场调研的步骤与方法
第三节 市场调查问卷设计
第四节 市场调查报告的撰写
单元5 目标市场营销策略
第一节 市场细分
第二节 目标市场策略
第三节 市场定位
单元6 产品策略
第一节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期理论
第三节 品牌策略
第四节 包装策略
单元7 价格策略
第一节 定价依据和定价目标
第二节 定价方法
第三节 定价策略
第四节 调价策略
单元8 分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道的选择与管理
第四节 直销
第五节 认识传销
第六节 营销渠道新模式
单元9 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 广告
第四节 营业推广
第五节 公共关系
单元10 市场营销策划
第一节 市场营销策划概述
第二节 市场营销策划的一般程序
第三节 市场营销策划书的撰写
主要参考文献
查看详情
-
八五品
上海市黄浦区
平均发货14小时
成功完成率80.83%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货12小时
成功完成率90.25%
-
八五品
重庆市沙坪坝区
平均发货10小时
成功完成率91.25%
-
九品
浙江省杭州市
平均发货10小时
成功完成率87.36%
-
八五品
浙江省杭州市
平均发货10小时
成功完成率87.36%
-
八五品
江苏省苏州市
平均发货16小时
成功完成率81.19%
-
八五品
江苏省苏州市
平均发货16小时
成功完成率81.19%
-
九五品
江苏省南京市
平均发货16小时
成功完成率87.67%
-
八五品
江西省南昌市
平均发货10小时
成功完成率92.17%
-
九五品
上海市闵行区
平均发货28小时
成功完成率98.11%
-
八品
河南省安阳市
平均发货14小时
成功完成率90.49%
-
九品
湖南省长沙市
平均发货9小时
成功完成率84.64%
-
八五品
四川省成都市
平均发货12小时
成功完成率85.1%
-
八五品
占位居中
