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工商管理经典教材·市场营销系列：现代品牌管理（英文版）

工商管理经典教材·市场营销系列：现代品牌管理（英文版）
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作者: [英] （Sylvie Laforet） 著
出版社: 中国人民大学出版社
2011-12
版次: 1
ISBN: 9787300147758
定价: 49.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 384页
正文语种: 英语
分类: 管理
15人买过
  • 《工商管理经典教材·市场营销系列：现代品牌管理（英文版）》采用全新视角探讨了品牌管理和品牌战略，重新审视了当今商业环境下品牌的核心地位。
    本书是为学习品牌管理课程的本科生和研究生编写的，在参考最新的品牌研究成果的基础上，重点解决当前品牌经理所面临的战略决策问题．包括：
    品牌资产--对企业而言，品牌有何价值？其价值如何评估？
    品牌建设和业务建设--品牌如何帮助企业获得成功？
    品牌化如何从营销工作中独立出来，成为高层管理者关心的战略问题？
    品牌在建立企业声誉过程中所发挥的作用--如何利用社会营销的力量，直面伦理的、环境的、社会责任的挑战？
    本书中还专设了结合品牌管理实践的专题内容，包括：品牌化与嘻哈文化、基于rss的品牌化、彩铃和数字渠道、品牌定制化的未来等；并配有丰富的案例资料，如维珍、美国运通、家乐氏、耐克等。
    本书中文版即将推出，供读者参照阅读。 导论
    第1篇品牌化的战略含义
    第1章现代品牌管理概述
    第2章品牌资产和品牌评估
    第3章品牌建设和业务建设
    第4章作为战略资产的品牌——提上公司议程

    第2篇管理品牌——创建和维系品牌资产
    第5章品牌识别和定位
    第6章品牌架构
    第7章品牌延伸
    第8章贯穿生命周期管理品牌
    第9章品牌声誉和企业声誉建设

    第3篇新的业务环境
    第10章新竞争环境和品牌化
    第11章零售商品牌对制造商品牌
    第12章面向消费者的包装设计和品牌化
    第13章原产地品牌化
  • 内容简介:
    《工商管理经典教材·市场营销系列：现代品牌管理（英文版）》采用全新视角探讨了品牌管理和品牌战略，重新审视了当今商业环境下品牌的核心地位。
    本书是为学习品牌管理课程的本科生和研究生编写的，在参考最新的品牌研究成果的基础上，重点解决当前品牌经理所面临的战略决策问题．包括：
    品牌资产--对企业而言，品牌有何价值？其价值如何评估？
    品牌建设和业务建设--品牌如何帮助企业获得成功？
    品牌化如何从营销工作中独立出来，成为高层管理者关心的战略问题？
    品牌在建立企业声誉过程中所发挥的作用--如何利用社会营销的力量，直面伦理的、环境的、社会责任的挑战？
    本书中还专设了结合品牌管理实践的专题内容，包括：品牌化与嘻哈文化、基于rss的品牌化、彩铃和数字渠道、品牌定制化的未来等；并配有丰富的案例资料，如维珍、美国运通、家乐氏、耐克等。
    本书中文版即将推出，供读者参照阅读。
  • 目录:
    导论
    第1篇品牌化的战略含义
    第1章现代品牌管理概述
    第2章品牌资产和品牌评估
    第3章品牌建设和业务建设
    第4章作为战略资产的品牌——提上公司议程

    第2篇管理品牌——创建和维系品牌资产
    第5章品牌识别和定位
    第6章品牌架构
    第7章品牌延伸
    第8章贯穿生命周期管理品牌
    第9章品牌声誉和企业声誉建设

    第3篇新的业务环境
    第10章新竞争环境和品牌化
    第11章零售商品牌对制造商品牌
    第12章面向消费者的包装设计和品牌化
    第13章原产地品牌化
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