品牌广告手册：从策略到执行全实战指南

作者: [【美】] 威廉姆·巴雷著 , 刘洲译

出版社: 中信出版社，中信出版集团

出版时间: 2017-07

版次: 1

ISBN: 9787508674148

定价: 48.00

装帧: 平装

开本: 32开

纸张: 纯质纸

分类: 管理

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好的广告对于受众的影响力，就像变魔术一样，看过了，听过了，广告的内容就进入了受众的心里，广告的目的也就此达到。而品牌广告对于广告从业者来说，是高起点，却也是离成功更近的地方。品牌广告是乐趣所在，是利润所在，是职业满足感所在。作为一名专业的广告人，离品牌广告越远，你的乐趣就越少。
好的广告由策略开始，策略是创意工作的根基，而执行又将策略运用到真实的广告中。本书中，作者介绍了做品牌广告背后的基本原理，以及它们如何、在哪里被用到，与策略相关的理论以及执行，并针对平面、电视、电台、户外以及互联网等不同媒体形式广告的文字工作进行了指导，最后就创意简报给出了自己的建议，书后附有创意简报的范例。
创作广告就像坐云霄飞车，虽然不会一直快乐，但永远不会觉得无聊。本书有丰富的热身练习，理论与实践并行，训练效果*佳。

威廉姆·巴雷，作家，在长达30年的时间内，任职智威汤逊、博达大桥、康艾广告公司等广告机构的创意总监，曾经为佳得乐、Van Camp's、贺曼公司、麦当劳、吉列、家乐氏以及其他数十个品牌与公司提供一流服务，在行业内享有盛誉。在伊利诺斯州大学获得硕士学位后，12年前开始先后在肯特州立大学、威斯康星大学任教职，现在中密歇根大学任讲师。

序言
引言

第一部分  做好准备
第一章关于基础
第二章现代美国消费主义的出现—广告“圣经”（一）
第三章广告策略理论—广告“圣经”（二）

第二部分  为策略注入生命：创意执行
第四章如何成为有创意的文案人
第五章平面广告中的文字工作
第六章电台广告中的文字工作
第七章电视广告中的文字工作
第八章户外广告中的文字工作
第九章互联网的两面性
第十章如何打造广告战役
第三部分谋生之路
第十一章职业建议
第十二章创建你的作品集，找份工作
第四部分整合
第十三章着手创意简报
第十四章创意简报
第十五章零星散记
后记

资料来源
附录
参考文
内容简介:
好的广告对于受众的影响力，就像变魔术一样，看过了，听过了，广告的内容就进入了受众的心里，广告的目的也就此达到。而品牌广告对于广告从业者来说，是高起点，却也是离成功更近的地方。品牌广告是乐趣所在，是利润所在，是职业满足感所在。作为一名专业的广告人，离品牌广告越远，你的乐趣就越少。
好的广告由策略开始，策略是创意工作的根基，而执行又将策略运用到真实的广告中。本书中，作者介绍了做品牌广告背后的基本原理，以及它们如何、在哪里被用到，与策略相关的理论以及执行，并针对平面、电视、电台、户外以及互联网等不同媒体形式广告的文字工作进行了指导，最后就创意简报给出了自己的建议，书后附有创意简报的范例。
创作广告就像坐云霄飞车，虽然不会一直快乐，但永远不会觉得无聊。本书有丰富的热身练习，理论与实践并行，训练效果*佳。
作者简介:
威廉姆·巴雷，作家，在长达30年的时间内，任职智威汤逊、博达大桥、康艾广告公司等广告机构的创意总监，曾经为佳得乐、Van Camp's、贺曼公司、麦当劳、吉列、家乐氏以及其他数十个品牌与公司提供一流服务，在行业内享有盛誉。在伊利诺斯州大学获得硕士学位后，12年前开始先后在肯特州立大学、威斯康星大学任教职，现在中密歇根大学任讲师。
目录:
序言
引言

第一部分  做好准备
第一章关于基础
第二章现代美国消费主义的出现—广告“圣经”（一）
第三章广告策略理论—广告“圣经”（二）

第二部分  为策略注入生命：创意执行
第四章如何成为有创意的文案人
第五章平面广告中的文字工作
第六章电台广告中的文字工作
第七章电视广告中的文字工作
第八章户外广告中的文字工作
第九章互联网的两面性
第十章如何打造广告战役
第三部分谋生之路
第十一章职业建议
第十二章创建你的作品集，找份工作
第四部分整合
第十三章着手创意简报
第十四章创意简报
第十五章零星散记
后记

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