LBS客户定位与精准营销：大数据时代的O2O核心应用

作者: 张国文著

出版社: 人民邮电出版社

出版时间: 2015-05

版次: 1

ISBN: 9787115389015

定价: 48.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 236页

正文语种: 简体中文

分类: 管理

8 张插图图片

　　《LBS客户定位与精准营销：大数据时代的O2O核心应用》是一本基于LBS进行客户定位和精准营销的宝典，是移动互联网时代O2O、APP、大数据应用的核心命脉与商业实战入口。
　　《LBS客户定位与精准营销：大数据时代的O2O核心应用》紧扣“实战”，从两条线专业、深层地讲解LBS客户定位和精准营销。一条是横向案例线，通过LBS做得好的20个行业、60家企业的100多个实战案例，向大家展示LBS营销方法，如微信、百度地图、大众点评网、爱帮网、QQ空间、今日头条、星巴克、优衣库、滴滴打车、百度迁徙、开心网、麦当劳、高德地图等企业在LBS中的精彩应用，帮助大家向这些成功企业学习LBS的战略布局、实施与运营。一条是纵向经营线，深入剖析LBS的商业模式、现状趋势、移动搜索和购物、大数据营销模式、SoLoMo模式、APP＋O2O新模式、物联网商业应用、签到营销策略、LBS＋微信应用、LBS地图应用、LBS＋Anything应用等，帮助读者彻底认识和玩转LBS精准定位和营销。
　　《LBS客户定位与精准营销：大数据时代的O2O核心应用》结构清晰、案例丰富、实战性强，主要适合传统企业，如酒店、旅游、餐饮、社交、社区、租房、物业、医疗、农业、市政、家居等各类企业的营销经理、广告策划人员、产品经理、APP开发部门经理以及企业的决策者。
此外，《LBS客户定位与精准营销：大数据时代的O2O核心应用》还适合互联网与移动互联网营销行业的从业者。　　张国文，电商人士，移动电商开拓、践行者，通过LBS地图应用与餐饮、租房、购物、娱乐、酒店等行业结合，进行客户定位与精准营销，是实操型的商业管理者和投资者，对于LBS与B2B、B2C、C2C、O2O、APP、大数据的结合运营，有着丰富的实战经验和深入的研究，同于对于移动电商的各种微营销工具，如微信、微博、微视等营销非常熟悉，曾参与编写多本互联网营销类畅销图书。第1章LBS商业模式探讨-企业为什么要用LBS
1.1LBS：如何演绎“定位”营销
1.1.1定位技术的发展历程
1.1.2LBS实现精准定位服务
1.1.3LBS定位的原理与结构
1.1.4从精准定位到精准营销
1.2转变：LBS将会成为下一个互联网热点
1.2.1用户的覆盖率非常高
1.2.2准确的定位精度
1.3全面解读：LBS的应用范围
1.3.1行业应用：实现智慧城市目标
1.3.2休闲娱乐：为企业积累潜在用户
1.3.3生活服务：便利人们的生活.
1.3.4SNS社交：改变人们的关系
1.3.5商业应用：连接线上与线下.

第2章移动时代变革-“搜索落幕，推荐上位”
2.1LBS推荐：满足用户的个性化需求
2.1.1LBS将改变获取信息的方式
2.1.2从被动查找，变为主动推送.
2.1.3LBS将改变商家营销的模式
2.2LBS定位：让企业离客户更近一步
2.2.1餐饮：民以食为天，手机美食指南
2.2.2酒店：找特价酒店，盘活酒店的剩房
2.2.3娱乐：玩得更顺心、更省钱.
2.2.4购物：定位式消费与移动支付的结合
2.2.5租房：租房子不用再去找中介
2.3周边生活搜索服务案例
2.3.1[案例]大众点评：告诉消费者去哪儿吃喝玩乐
2.3.2[案例]爱帮网：“位置＋服务”搜索模式
2.3.3[案例]口碑网：省钱是一种生活乐趣
2.4广告信息推送服务案例
2.4.1[案例]豆角优惠券：摇出身边的优惠信息
2.4.2[案例]开开点评：用全新的方式探索身边的城市
2.4.3[案例]好友美食：精炼海量微博评价云标签

第3章LBS精准营销-基于数据挖掘的即时营销
3.1LBS＋大数据＝精准营销
3.1.1大数据：从海量广告到精准营销
3.1.2大数据对LBS应用的价值
3.1.3“LBS＋大数据”营销策略
3.2“LBS＋大数据”营销案例
3.2.1[案例]拇指新房：精准搜索中意的房产
3.2.2[案例]TagTilecube：随时连接顾客数据
3.2.3[案例]今日头条：用数据获得竞争优势
3.2.4[案例]腾讯地图：打造360度全景营销
3.2.5[案例]Q酒店：专注于帮你“选”酒店.
3.2.6[案例]一嗨租车：随时随地享受租车服务
3.2.7[案例]NikePlus：定位追踪、记录和分享

第4章SoLoMo-地理位置融入社会化媒体营销
4.1互联网的改变：社交、位置与移动
4.1.1互联网行业的未来属于SoLoMo
4.1.2Social：社交网络
4.1.3Local：位置服务的本地化
4.1.4Mobile：移动互联网
4.2地点交友，即时通信
4.2.1[案例]兜兜友：网络社交平台的创意与非凡
4.2.2[案例]陌陌：让移动社交变得更有趣
4.2.3[案例]Vemii-night：真实的场景社交功能.
4.3以地理位置为基础的小型社区
4.3.1[案例]QQ空间：地点签到与水印相机
4.3.2[案例]星巴克：“市长奖励”激励用户
4.3.3[案例]人人报道：一种全新的沟通途径
4.3.4[案例]开心网：LBS使品牌口碑更真实.

第5章购物搜索＋移动APP＋LBS＝新O2O模式
5.1O2O：全新的互联网，电子商务的未来
目录
5.1.1什么是O2O营销模式
5.1.2O2O营销的盈利模式
5.1.3O2O产业的投资方向
5.2LBS＋O2O电子商务案例
5.2.1[案例]优衣库：多平台构筑O2O闭环
5.2.2[案例]QQ美食：提供随时随地的服务
5.2.3[案例]Zaarly应用：以用户需求为导向
5.2.4[案例]赛赛身边：发现附近的吃穿玩乐
5.2.5[案例]Target：帮助用户找到正确的商品
5.2.6[案例]欢乐帮：帮助最需要帮助的陌生人
5.2.7[案例]淘身边：用户随身携带的跳蚤市场

第6章签到营销模式-广告也签到，互动中营销
6.1用签到牢牢抓住属于自己的顾客
6.1.1签到模式的基本特点
6.1.2从签到游戏回归商业世界
6.1.3利用徽章提升品牌形象
6.1.4协助品牌进行产品促销
6.1.5通过同步形成口碑传播
6.2LBS签到商业模式应用案例
6.2.1[案例]Foursquare：“地理+社交+游戏”
6.2.2[案例]网易八方：形成良好的线上线下互动
6.2.3[案例]Elephanti：让消费者更加明智地花钱
6.2.4[案例]积点：签到互动营销，留住你的客户
6.2.5[案例]麦当劳+嘀咕网：签到也疯狂

第7章精准定位-基于物联网的LBS商业化应用
7.1LBS+物联网：带来清晰的商业模式
7.1.1物联网LBS应用的功能
7.1.2探索物联网的商业价值
7.1.3物联网开展LBS的意义
7.2应用领域：打造移动物联网新生活
7.2.1智能家居：移动智能，让生活更美好
7.2.2智能交通：实时高效的交通运输管理
7.2.3智慧城市：LBS助推智慧城市的发展
7.2.4工业农业：智能追溯，把握产品质量
7.2.5智能物流：LBS实现一体化物流管理
7.2.6智能医疗：最有前景的物联网应用领域
7.3“LBS+物联网”商业应用案例
7.3.1[案例]BYD云服务：当汽车遇到互联网
7.3.2[案例]照恒光电：微型物联网位置服务器
7.3.3[案例]360儿童卫士：LBS+可穿戴设备
7.3.4[案例]优频科技：打造智能Wi-Fi实时定位
7.3.5[案例]易快递：用LBS打造私人快递管家
……
内容简介:
　　《LBS客户定位与精准营销：大数据时代的O2O核心应用》是一本基于LBS进行客户定位和精准营销的宝典，是移动互联网时代O2O、APP、大数据应用的核心命脉与商业实战入口。
　　《LBS客户定位与精准营销：大数据时代的O2O核心应用》紧扣“实战”，从两条线专业、深层地讲解LBS客户定位和精准营销。一条是横向案例线，通过LBS做得好的20个行业、60家企业的100多个实战案例，向大家展示LBS营销方法，如微信、百度地图、大众点评网、爱帮网、QQ空间、今日头条、星巴克、优衣库、滴滴打车、百度迁徙、开心网、麦当劳、高德地图等企业在LBS中的精彩应用，帮助大家向这些成功企业学习LBS的战略布局、实施与运营。一条是纵向经营线，深入剖析LBS的商业模式、现状趋势、移动搜索和购物、大数据营销模式、SoLoMo模式、APP＋O2O新模式、物联网商业应用、签到营销策略、LBS＋微信应用、LBS地图应用、LBS＋Anything应用等，帮助读者彻底认识和玩转LBS精准定位和营销。
　　《LBS客户定位与精准营销：大数据时代的O2O核心应用》结构清晰、案例丰富、实战性强，主要适合传统企业，如酒店、旅游、餐饮、社交、社区、租房、物业、医疗、农业、市政、家居等各类企业的营销经理、广告策划人员、产品经理、APP开发部门经理以及企业的决策者。
此外，《LBS客户定位与精准营销：大数据时代的O2O核心应用》还适合互联网与移动互联网营销行业的从业者。
作者简介:
　　张国文，电商人士，移动电商开拓、践行者，通过LBS地图应用与餐饮、租房、购物、娱乐、酒店等行业结合，进行客户定位与精准营销，是实操型的商业管理者和投资者，对于LBS与B2B、B2C、C2C、O2O、APP、大数据的结合运营，有着丰富的实战经验和深入的研究，同于对于移动电商的各种微营销工具，如微信、微博、微视等营销非常熟悉，曾参与编写多本互联网营销类畅销图书。
目录:
第1章LBS商业模式探讨-企业为什么要用LBS
1.1LBS：如何演绎“定位”营销
1.1.1定位技术的发展历程
1.1.2LBS实现精准定位服务
1.1.3LBS定位的原理与结构
1.1.4从精准定位到精准营销
1.2转变：LBS将会成为下一个互联网热点
1.2.1用户的覆盖率非常高
1.2.2准确的定位精度
1.3全面解读：LBS的应用范围
1.3.1行业应用：实现智慧城市目标
1.3.2休闲娱乐：为企业积累潜在用户
1.3.3生活服务：便利人们的生活.
1.3.4SNS社交：改变人们的关系
1.3.5商业应用：连接线上与线下.

第2章移动时代变革-“搜索落幕，推荐上位”
2.1LBS推荐：满足用户的个性化需求
2.1.1LBS将改变获取信息的方式
2.1.2从被动查找，变为主动推送.
2.1.3LBS将改变商家营销的模式
2.2LBS定位：让企业离客户更近一步
2.2.1餐饮：民以食为天，手机美食指南
2.2.2酒店：找特价酒店，盘活酒店的剩房
2.2.3娱乐：玩得更顺心、更省钱.
2.2.4购物：定位式消费与移动支付的结合
2.2.5租房：租房子不用再去找中介
2.3周边生活搜索服务案例
2.3.1[案例]大众点评：告诉消费者去哪儿吃喝玩乐
2.3.2[案例]爱帮网：“位置＋服务”搜索模式
2.3.3[案例]口碑网：省钱是一种生活乐趣
2.4广告信息推送服务案例
2.4.1[案例]豆角优惠券：摇出身边的优惠信息
2.4.2[案例]开开点评：用全新的方式探索身边的城市
2.4.3[案例]好友美食：精炼海量微博评价云标签

第3章LBS精准营销-基于数据挖掘的即时营销
3.1LBS＋大数据＝精准营销
3.1.1大数据：从海量广告到精准营销
3.1.2大数据对LBS应用的价值
3.1.3“LBS＋大数据”营销策略
3.2“LBS＋大数据”营销案例
3.2.1[案例]拇指新房：精准搜索中意的房产
3.2.2[案例]TagTilecube：随时连接顾客数据
3.2.3[案例]今日头条：用数据获得竞争优势
3.2.4[案例]腾讯地图：打造360度全景营销
3.2.5[案例]Q酒店：专注于帮你“选”酒店.
3.2.6[案例]一嗨租车：随时随地享受租车服务
3.2.7[案例]NikePlus：定位追踪、记录和分享

第4章SoLoMo-地理位置融入社会化媒体营销
4.1互联网的改变：社交、位置与移动
4.1.1互联网行业的未来属于SoLoMo
4.1.2Social：社交网络
4.1.3Local：位置服务的本地化
4.1.4Mobile：移动互联网
4.2地点交友，即时通信
4.2.1[案例]兜兜友：网络社交平台的创意与非凡
4.2.2[案例]陌陌：让移动社交变得更有趣
4.2.3[案例]Vemii-night：真实的场景社交功能.
4.3以地理位置为基础的小型社区
4.3.1[案例]QQ空间：地点签到与水印相机
4.3.2[案例]星巴克：“市长奖励”激励用户
4.3.3[案例]人人报道：一种全新的沟通途径
4.3.4[案例]开心网：LBS使品牌口碑更真实.

第5章购物搜索＋移动APP＋LBS＝新O2O模式
5.1O2O：全新的互联网，电子商务的未来
目录
5.1.1什么是O2O营销模式
5.1.2O2O营销的盈利模式
5.1.3O2O产业的投资方向
5.2LBS＋O2O电子商务案例
5.2.1[案例]优衣库：多平台构筑O2O闭环
5.2.2[案例]QQ美食：提供随时随地的服务
5.2.3[案例]Zaarly应用：以用户需求为导向
5.2.4[案例]赛赛身边：发现附近的吃穿玩乐
5.2.5[案例]Target：帮助用户找到正确的商品
5.2.6[案例]欢乐帮：帮助最需要帮助的陌生人
5.2.7[案例]淘身边：用户随身携带的跳蚤市场

第6章签到营销模式-广告也签到，互动中营销
6.1用签到牢牢抓住属于自己的顾客
6.1.1签到模式的基本特点
6.1.2从签到游戏回归商业世界
6.1.3利用徽章提升品牌形象
6.1.4协助品牌进行产品促销
6.1.5通过同步形成口碑传播
6.2LBS签到商业模式应用案例
6.2.1[案例]Foursquare：“地理+社交+游戏”
6.2.2[案例]网易八方：形成良好的线上线下互动
6.2.3[案例]Elephanti：让消费者更加明智地花钱
6.2.4[案例]积点：签到互动营销，留住你的客户
6.2.5[案例]麦当劳+嘀咕网：签到也疯狂

第7章精准定位-基于物联网的LBS商业化应用
7.1LBS+物联网：带来清晰的商业模式
7.1.1物联网LBS应用的功能
7.1.2探索物联网的商业价值
7.1.3物联网开展LBS的意义
7.2应用领域：打造移动物联网新生活
7.2.1智能家居：移动智能，让生活更美好
7.2.2智能交通：实时高效的交通运输管理
7.2.3智慧城市：LBS助推智慧城市的发展
7.2.4工业农业：智能追溯，把握产品质量
7.2.5智能物流：LBS实现一体化物流管理
7.2.6智能医疗：最有前景的物联网应用领域
7.3“LBS+物联网”商业应用案例
7.3.1[案例]BYD云服务：当汽车遇到互联网
7.3.2[案例]照恒光电：微型物联网位置服务器
7.3.3[案例]360儿童卫士：LBS+可穿戴设备
7.3.4[案例]优频科技：打造智能Wi-Fi实时定位
7.3.5[案例]易快递：用LBS打造私人快递管家
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