如何把产品打造成有生命的品牌:跟广告鬼才叶明桂学品牌的技术与艺术
出版时间:
2018-02
版次:
1
ISBN:
9787508683737
定价:
42.00
装帧:
平装
开本:
32开
纸张:
纯质纸
页数:
248页
字数:
120千字
正文语种:
简体中文
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这本书是台湾广告鬼才叶明桂先生在广告界深耕30余年后,首度著书讲述广告创意、品牌服务之道。对这本书的内容及价值,叶明桂先生这样说:
我在奥美广告工作超过30年,30年日积月累,我从广告业的学生成长为传播界的老师,而这本书正是30年执着创新的结晶,一个老师傅的精华。
对于此时此刻正在阅读的你,花费不菲的价钱买这本书,绝不吃亏,必不后悔。如果您是传播界的同行,若没阅读这本书,您将可能被读的同行超过;如果您是营销界的人士,若拥有这本书,您将比同行多了一些相关知识;您若是个商人,可以借此书萌发一些推广商品的点子;您若是开店的老板,无论是咖啡馆, 还是红茶店,这本书得教您如何差异化定位,打造属于自己的品牌。
这本书更适合目前正从事数字营销传播工作的人,借此您将脑补大多数的数字传播工作所需要加强的品牌专业知识;这本书也适合父母买给快毕业的大学生,借由是否乐意阅读这本书来测试他是否喜欢传播这个行业。
这是一本为数不多、国内原创的创意营销专业书,大部分类似的图书多为引进版。而且许多内容都只是引用大量国外案例和研究报告,废话不少,独到的观点很少。而这本书不但来自本土而且含金量很高,值得您买一本放在书架上,让您的收藏更齐全。 叶明桂,台湾奥美广告副董事长兼策略长,传播硕士,毕业于美国康涅迪格州费尔菲尔德大学。目前身兼奥美广告经营者(副董事长)与创意者(策略长)两种身份。1984年进入国泰建业广告(奥美广告前身)从业务策划开始入行,一路晋升为台北奥美*高决策者之一,纵横广告界30余年,曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告和品牌知名度,其经营过的客户和品牌超过两百家。获奖无数,所经手的广告相当于一部台湾广告史,堪称台湾广告界鬼才。 推荐序一 整合基础源自品牌内涵的清晰︱宋秩铭
推荐序二 也是经典——说三道四论阿桂︱庄淑芬
自 序 人生的故事,在于你遇见了什么人和什么书
Part 1/一些好故事
有一家,左岸咖啡馆——美丽来自解决最真实的商业课题
全联奇迹——做对了就不要乱改的策略洞察
Be There,真实接触,台湾高铁——销售的艺术
Part 2/一些硬道理
你真的懂定位吗?
如何让产品进化成有生命的品牌
将客户服务进行到底
数字口碑营销
创意的管理之道
Part 3 /一些谣言与真理
广告将死?
有关广告的七大误区
品位与广告
明星代言
Part 4 / 一些工作既快乐又成功
如何开会
商业写作的要素
如何在工作上既快乐又成功
Part 5 /一些领导之道
广告的纪律
我会提拔什么样的人
为什么人才留不住
生存之道
附 录
如何做咖啡广告
如何做方便面广告
向桂爷学到的一件事
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内容简介:
这本书是台湾广告鬼才叶明桂先生在广告界深耕30余年后,首度著书讲述广告创意、品牌服务之道。对这本书的内容及价值,叶明桂先生这样说:
我在奥美广告工作超过30年,30年日积月累,我从广告业的学生成长为传播界的老师,而这本书正是30年执着创新的结晶,一个老师傅的精华。
对于此时此刻正在阅读的你,花费不菲的价钱买这本书,绝不吃亏,必不后悔。如果您是传播界的同行,若没阅读这本书,您将可能被读的同行超过;如果您是营销界的人士,若拥有这本书,您将比同行多了一些相关知识;您若是个商人,可以借此书萌发一些推广商品的点子;您若是开店的老板,无论是咖啡馆, 还是红茶店,这本书得教您如何差异化定位,打造属于自己的品牌。
这本书更适合目前正从事数字营销传播工作的人,借此您将脑补大多数的数字传播工作所需要加强的品牌专业知识;这本书也适合父母买给快毕业的大学生,借由是否乐意阅读这本书来测试他是否喜欢传播这个行业。
这是一本为数不多、国内原创的创意营销专业书,大部分类似的图书多为引进版。而且许多内容都只是引用大量国外案例和研究报告,废话不少,独到的观点很少。而这本书不但来自本土而且含金量很高,值得您买一本放在书架上,让您的收藏更齐全。
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作者简介:
叶明桂,台湾奥美广告副董事长兼策略长,传播硕士,毕业于美国康涅迪格州费尔菲尔德大学。目前身兼奥美广告经营者(副董事长)与创意者(策略长)两种身份。1984年进入国泰建业广告(奥美广告前身)从业务策划开始入行,一路晋升为台北奥美*高决策者之一,纵横广告界30余年,曾为许多知名企业打造无数脍炙人口的形象广告和品牌知名度,其经营过的客户和品牌超过两百家。获奖无数,所经手的广告相当于一部台湾广告史,堪称台湾广告界鬼才。
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目录:
推荐序一 整合基础源自品牌内涵的清晰︱宋秩铭
推荐序二 也是经典——说三道四论阿桂︱庄淑芬
自 序 人生的故事,在于你遇见了什么人和什么书
Part 1/一些好故事
有一家,左岸咖啡馆——美丽来自解决最真实的商业课题
全联奇迹——做对了就不要乱改的策略洞察
Be There,真实接触,台湾高铁——销售的艺术
Part 2/一些硬道理
你真的懂定位吗?
如何让产品进化成有生命的品牌
将客户服务进行到底
数字口碑营销
创意的管理之道
Part 3 /一些谣言与真理
广告将死?
有关广告的七大误区
品位与广告
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Part 4 / 一些工作既快乐又成功
如何开会
商业写作的要素
如何在工作上既快乐又成功
Part 5 /一些领导之道
广告的纪律
我会提拔什么样的人
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