广告调查理论与实务

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作者:
2009-01
版次: 1
ISBN: 9787304042196
定价: 24.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 271页
字数: 333千字
分类: 管理
  •   广告学科,在我国是一门正在实践中发展的新兴学科。侔随着改革开放的进程,广告学理论在我国的传播、研究已取得了丰硕的成果,广告教育体系也初步形成,广告活动已渗透到人们的日常工作生活中。祖国大陆的高等广告专业教育始于20世纪80年代初期(1984年)。但早在20世纪20年代,我国第一批新闻学者(如徐宝璜、戈公振)就在自己的新闻学研究中涉猎了广告的内容。1920—1925年,上海圣约翰大学、厦门大学、(北京)燕京大学、(上海)南方大学等院校相继开设了广告学课程。40年代,虽然战火不断,但我国也有10余部广告学著作、译著出版。 黄京华,中国传媒大学广告学院教授、博士生导师。长期从事消费者研究、受众研究,具有深厚的市场调研及统计分析的理论基础和实践经验。主要承担多元统计及数据分析、广告效果研究、统计及数据分析基础、消费者生活形态研究等课程。主要著作有:《2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告》、《2007IMl城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》、《多种形态的中国城市消费者》、《广告调查与数据库应用》、《广播频率专业化研究》、《调查研究中的统计分析法》、《用数据解读市场》、《广告调查》等。 第一章 绪论

    第一节 市场调查概述

    一、市场营销与市场调查的关系

    二、市场调查的概念

    三、市场调查的历史沿革

    四、我国市场调查行业概况

    第二节 广告调查概述

    一、广告与广告运作流程

    二、广告调查的概念

    三、广告调查和市场调查的关系

    第三节 调查伦理

    一、调查所涉及的道德伦理

    二、数据库应用中的隐私权

    第二章 二手资料的收集与应用

    第一节 二手资料与原始资料的定义

    一、二手资料的定义

    二、原始资料的定义

    第二节 二手资料的收集方法

    一、内部资料和内部数据库

    二、外部资料和外部数据库

    三、获取途径:查询和购买

    第三节 二手资料的应用

    一、二手资料的重要性

    二、二手资料的优点

    三、二手资料的局限性

    案例:查阅人口统计资料,了解区域市场规模

    第三章 广告调查方法与流程

    第一节 广告调查的基本方法

    第二节 广告调查的基本流程

    一、广告调查流程国

    二、广告调查各个环节的作用

    第三节 广告调查的方案设计

    一、调查方案的设计

    二、调查方案的可行性与评价

    第四节 广告调查的实施管理

    一、实施管理概述

    二、实施过程中的监督和管理

    三、访员的管理

    案例:城市居民消费行为与广告接触调研计划

    第四章 观察法和实验法

    第一节 观察法

    一、观察法的概念

    二、观察法的应用

    第二节 实验法

    一、实验法的概念

    二、实验法的应用

    案例:神秘顾客调查法

    第五章 定性调查

    第一节 定性调查的概念

    一、定性调查的定义与分类

    二、定性调查的优势与局限性

    第二节 小组访谈法

    一、小组访谈法的定义

    二、小组访谈法的构成要素

    三、小组访谈法的实施流程

    四、小组访谈法的优势和局限性

    五、小组访谈法的其他形式

    第三节 深度访谈法

    一、深度访谈法的定义

    二、深度访谈的技巧

    三、深度访谈法的实施流程

    四、深度访谈法的优势和局限性

    五、深度访谈法和小组访谈法的比较

    第四节 其他定性调查方法

    一、投射法

    二、网络定性调查

    案例:用深度访谈法了解消费者的消费观念

    第六章 定量调查

    第一节 定量调查方法的概念

    一、定量调查方法的定义

    二、主要的定量调查方法

    第二节 定量调查的执行方法

    一、面访法

    二、电话调查法

    三、邮寄调查法

    四、网络调查法

    第三节 定量调查方法的应用

    一、影响调查方法选择的因素

    二、定量调查和定性调查的关系

    三、定量调查的未来发展趋势

    案例:电脑辅助电话调查

    第七章 抽样设计

    第一节 抽样设计的相关概念

    一、普查和抽样调查

    二、抽样设计的基本概念

    第二节 抽样的步骤

    一、定义同质总体

    二、选择调查方法

    三、选择抽样框

    四、选择抽样方法

    五、决定样本量

    六、制定抽样规则

    七、执行抽样方案

    第三节 随机抽样的基本方法

    一、简单随机抽样

    二、系统抽样

    三、分层抽样

    四、整群抽样

    五、多级抽样

    第四节 非随机抽样的基本方法

    一、便利抽样

    二、判断抽样

    三、配额抽样

    四、滚雪球抽样

    案例:抽样实施案例

    第八章 问卷设计

    第一节 问卷的定义与分类

    一、问卷的定义

    二、问卷的分类

    第二节 问卷的问题类型

    一、开放式问题

    二、封闭式问题

    三、量表式问题

    第三节 问卷设计流程与注意事项

    一、问卷设计流程

    二、问卷设计注意事项

    三、一份优秀问卷的标准

    案例:电视观看动机量表

    第九章 数据分析及报告撰写

    第十章 市场与消费者分析

    第十一章 广告媒体调查

    第十二章 广告效果评估

    主要参考书目
  • 内容简介:
      广告学科,在我国是一门正在实践中发展的新兴学科。侔随着改革开放的进程,广告学理论在我国的传播、研究已取得了丰硕的成果,广告教育体系也初步形成,广告活动已渗透到人们的日常工作生活中。祖国大陆的高等广告专业教育始于20世纪80年代初期(1984年)。但早在20世纪20年代,我国第一批新闻学者(如徐宝璜、戈公振)就在自己的新闻学研究中涉猎了广告的内容。1920—1925年,上海圣约翰大学、厦门大学、(北京)燕京大学、(上海)南方大学等院校相继开设了广告学课程。40年代,虽然战火不断,但我国也有10余部广告学著作、译著出版。
  • 作者简介:
    黄京华,中国传媒大学广告学院教授、博士生导师。长期从事消费者研究、受众研究,具有深厚的市场调研及统计分析的理论基础和实践经验。主要承担多元统计及数据分析、广告效果研究、统计及数据分析基础、消费者生活形态研究等课程。主要著作有:《2008IMI城市居民消费行为与广告接触研究报告》、《2007IMl城市受众移动生活形态与新媒体接触研究报告》、《多种形态的中国城市消费者》、《广告调查与数据库应用》、《广播频率专业化研究》、《调查研究中的统计分析法》、《用数据解读市场》、《广告调查》等。
  • 目录:
    第一章 绪论

    第一节 市场调查概述

    一、市场营销与市场调查的关系

    二、市场调查的概念

    三、市场调查的历史沿革

    四、我国市场调查行业概况

    第二节 广告调查概述

    一、广告与广告运作流程

    二、广告调查的概念

    三、广告调查和市场调查的关系

    第三节 调查伦理

    一、调查所涉及的道德伦理

    二、数据库应用中的隐私权

    第二章 二手资料的收集与应用

    第一节 二手资料与原始资料的定义

    一、二手资料的定义

    二、原始资料的定义

    第二节 二手资料的收集方法

    一、内部资料和内部数据库

    二、外部资料和外部数据库

    三、获取途径:查询和购买

    第三节 二手资料的应用

    一、二手资料的重要性

    二、二手资料的优点

    三、二手资料的局限性

    案例:查阅人口统计资料,了解区域市场规模

    第三章 广告调查方法与流程

    第一节 广告调查的基本方法

    第二节 广告调查的基本流程

    一、广告调查流程国

    二、广告调查各个环节的作用

    第三节 广告调查的方案设计

    一、调查方案的设计

    二、调查方案的可行性与评价

    第四节 广告调查的实施管理

    一、实施管理概述

    二、实施过程中的监督和管理

    三、访员的管理

    案例:城市居民消费行为与广告接触调研计划

    第四章 观察法和实验法

    第一节 观察法

    一、观察法的概念

    二、观察法的应用

    第二节 实验法

    一、实验法的概念

    二、实验法的应用

    案例:神秘顾客调查法

    第五章 定性调查

    第一节 定性调查的概念

    一、定性调查的定义与分类

    二、定性调查的优势与局限性

    第二节 小组访谈法

    一、小组访谈法的定义

    二、小组访谈法的构成要素

    三、小组访谈法的实施流程

    四、小组访谈法的优势和局限性

    五、小组访谈法的其他形式

    第三节 深度访谈法

    一、深度访谈法的定义

    二、深度访谈的技巧

    三、深度访谈法的实施流程

    四、深度访谈法的优势和局限性

    五、深度访谈法和小组访谈法的比较

    第四节 其他定性调查方法

    一、投射法

    二、网络定性调查

    案例:用深度访谈法了解消费者的消费观念

    第六章 定量调查

    第一节 定量调查方法的概念

    一、定量调查方法的定义

    二、主要的定量调查方法

    第二节 定量调查的执行方法

    一、面访法

    二、电话调查法

    三、邮寄调查法

    四、网络调查法

    第三节 定量调查方法的应用

    一、影响调查方法选择的因素

    二、定量调查和定性调查的关系

    三、定量调查的未来发展趋势

    案例:电脑辅助电话调查

    第七章 抽样设计

    第一节 抽样设计的相关概念

    一、普查和抽样调查

    二、抽样设计的基本概念

    第二节 抽样的步骤

    一、定义同质总体

    二、选择调查方法

    三、选择抽样框

    四、选择抽样方法

    五、决定样本量

    六、制定抽样规则

    七、执行抽样方案

    第三节 随机抽样的基本方法

    一、简单随机抽样

    二、系统抽样

    三、分层抽样

    四、整群抽样

    五、多级抽样

    第四节 非随机抽样的基本方法

    一、便利抽样

    二、判断抽样

    三、配额抽样

    四、滚雪球抽样

    案例:抽样实施案例

    第八章 问卷设计

    第一节 问卷的定义与分类

    一、问卷的定义

    二、问卷的分类

    第二节 问卷的问题类型

    一、开放式问题

    二、封闭式问题

    三、量表式问题

    第三节 问卷设计流程与注意事项

    一、问卷设计流程

    二、问卷设计注意事项

    三、一份优秀问卷的标准

    案例:电视观看动机量表

    第九章 数据分析及报告撰写

    第十章 市场与消费者分析

    第十一章 广告媒体调查

    第十二章 广告效果评估

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