广告创意训练教程(高职高专教育普通高等教育十一五国家级规划教材)
出版时间:
2008-06
版次:
2
ISBN:
9787040240245
定价:
38.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
铜版纸
页数:
199页
字数:
320千字
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本教材是普通高等教育“十一五”国家级规划教材(高职高专教育)，也是国家精品课程“广告创意”的主讲教材。本教材坚持基于工作任务的课程观。根据市场需求，针对职业工作岗位，通过工作任务分析，以广告创意设计职业岗位(群)“工作职责—工作任务—工作过程”为主线，优化教学内容，重构基于工作任务的课程体系。教材内容由工作任务、基本理论、方法策略、创意应用四部分构成，注重工学结合，融技能、理论、价值为一体。教材编写采取简明易懂、深入浅出的文本引导方式，以项目为依托、以案例为载体，将创意思维这种不易表述和传授的隐性能力，尽可能地借助文字、语言、图形等方式转换为可感知和易理解的信息，并传递给学习者，以期通过学习内化为学习者的关键能力，达到学以致用的课程教学目标，同时实现“快乐学习”的目的。本教材可作为高等职业技术学院、高等专科学校、成人教育、本科院校高职教育相关专业教学用书，也可供五年制高职院校学生及社会从业人士使用。 绪言工作任务篇 1 典型的广告工作及创意任务 1.1 典型的广告工作流程 1.2 广告工作任务分析 1.3 广告公司组织架构及工作特点 2 广告创意教学设计 2.1 从工作到教学——广告创意课程开发的基本思路 2.2 广告创意学习情境介绍 2.3 教学实施建议基本理论篇 3 使广告事半功倍的捷径——广告创意 3.1 什么是广告创意 3.2 广告为什么要有创意 3.3 一个成功的创意具备哪些特征 4 心有灵犀一点通——广告创意思维基础 4.1 创造性思维 4.2 创造性思维的理论基础——突变论 附 创意思维专项实训方法策略篇 5 增加营销力的技巧——广告创意方法 5.1 广告创意原理 5.2 广告创意方法 5.3 激发广告创意的手段 6 提高效率的工作步骤——广告创意程序 6.1 广告调查 6.2 广告策略 6.3 广告创意思维的开发 6.4 确定创意表现形式及表现手段 7 不鸣则已，一鸣惊人——广告创意的语言表达 7.1 如何使广告标题打动读者 7.2 如何写好广告文案 附 广告创意语言表达专项实训 8 百闻不如一见——广告创意的视觉表现 8.1 广告画面创意的魅力 8.2 广告画面创意小技巧 8.3 字符广告创意的视觉表现 9 整体联动，优化组合——广告版面的创意 9.1 版面尺寸与注意度 9.2 如何选择广告媒体 9.3 如何提高广告注目率创意应用篇 10 运用之妙，存乎一心——广告创意综合 10.1 运用之妙，存乎一心 10.2 广告创意的评价体系 10.3 中国广告创意的现状 10.4 中国广告创意的未来趋势 11 求同存异，彰显特色——广告创意应用赏析 11.1 平面广告创意应用赏析 11.2 户外广告创意应用赏析 11.3 网络广告创意应用赏析 11.4 影视广告创意应用赏析附录1 台湾Ⅶ组合系列化妆品创意简报大纲附录2 HS地区高级按摩椅市场调研计划书参考文献
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内容简介:
本教材是普通高等教育“十一五”国家级规划教材(高职高专教育)，也是国家精品课程“广告创意”的主讲教材。本教材坚持基于工作任务的课程观。根据市场需求，针对职业工作岗位，通过工作任务分析，以广告创意设计职业岗位(群)“工作职责—工作任务—工作过程”为主线，优化教学内容，重构基于工作任务的课程体系。教材内容由工作任务、基本理论、方法策略、创意应用四部分构成，注重工学结合，融技能、理论、价值为一体。教材编写采取简明易懂、深入浅出的文本引导方式，以项目为依托、以案例为载体，将创意思维这种不易表述和传授的隐性能力，尽可能地借助文字、语言、图形等方式转换为可感知和易理解的信息，并传递给学习者，以期通过学习内化为学习者的关键能力，达到学以致用的课程教学目标，同时实现“快乐学习”的目的。本教材可作为高等职业技术学院、高等专科学校、成人教育、本科院校高职教育相关专业教学用书，也可供五年制高职院校学生及社会从业人士使用。
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目录:
绪言工作任务篇 1 典型的广告工作及创意任务 1.1 典型的广告工作流程 1.2 广告工作任务分析 1.3 广告公司组织架构及工作特点 2 广告创意教学设计 2.1 从工作到教学——广告创意课程开发的基本思路 2.2 广告创意学习情境介绍 2.3 教学实施建议基本理论篇 3 使广告事半功倍的捷径——广告创意 3.1 什么是广告创意 3.2 广告为什么要有创意 3.3 一个成功的创意具备哪些特征 4 心有灵犀一点通——广告创意思维基础 4.1 创造性思维 4.2 创造性思维的理论基础——突变论 附 创意思维专项实训方法策略篇 5 增加营销力的技巧——广告创意方法 5.1 广告创意原理 5.2 广告创意方法 5.3 激发广告创意的手段 6 提高效率的工作步骤——广告创意程序 6.1 广告调查 6.2 广告策略 6.3 广告创意思维的开发 6.4 确定创意表现形式及表现手段 7 不鸣则已，一鸣惊人——广告创意的语言表达 7.1 如何使广告标题打动读者 7.2 如何写好广告文案 附 广告创意语言表达专项实训 8 百闻不如一见——广告创意的视觉表现 8.1 广告画面创意的魅力 8.2 广告画面创意小技巧 8.3 字符广告创意的视觉表现 9 整体联动，优化组合——广告版面的创意 9.1 版面尺寸与注意度 9.2 如何选择广告媒体 9.3 如何提高广告注目率创意应用篇 10 运用之妙，存乎一心——广告创意综合 10.1 运用之妙，存乎一心 10.2 广告创意的评价体系 10.3 中国广告创意的现状 10.4 中国广告创意的未来趋势 11 求同存异，彰显特色——广告创意应用赏析 11.1 平面广告创意应用赏析 11.2 户外广告创意应用赏析 11.3 网络广告创意应用赏析 11.4 影视广告创意应用赏析附录1 台湾Ⅶ组合系列化妆品创意简报大纲附录2 HS地区高级按摩椅市场调研计划书参考文献
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