广告人
出版时间:
2003-03
版次:
1
ISBN:
9787810365116
定价:
25.00
装帧:
平装
开本:
其他
纸张:
胶版纸
页数:
310页
字数:
217千字
-
本书是广告人挤身数位时代的必备书籍。要妥善利用网路行销,工具不只是架设网站或运用风络媒体刊登广告而已,可资运用的管道还包括电子邮件、新闻群体、电脑游戏、屏幕保护程式或屏幕小可爱;此外,思考网路行销传播作业的完整组合,也该包括网路活动、网路广告、网路促销、网路公关,以及网路直效行销等方面。另外,广告人藉由老问题与新状况的自问与探讨,或可划到其中数位的解。 贺许·高登·路易斯,路易斯著作等身,多达二十本以上。他曾是BJK&E公司的前任主席,现在他是路易斯集团创意部门的主管。同时也担任Communicomp的主席,该公司是位于佛罗里达州罗德岱堡一家全方位的直效行销公司。卡洛·尼尔森,卡洛·尼尔森为Cmmunicomp公司的总裁与创意 《出版缘起》
嗨,广告人,我们来了!
《推荐序一》
新一代广告经营策略
《推荐序二》
从知识整合中找出操作定律
《原文序》
不能为了推销商品而毫无顾忌
《作者序》
广告公司,你永远的行销伙伴
第一章 广告的目的
认同顾客/和顾客沟通/欲望的增加带动销售的增加/整合行销/忠诚度还存在吗?
第二章 拟定沟通计划
界定目标/长程VS短程计划/行销计划的差异性/行销计划目标/广告计划的基本要素/谨慎运用数据资料/关系行销可帮助订定目标/人口统计变项改变/长期计划跟不上时代/发展行销策略/决策正确的准顾客和目标对象/定位:建立市场的优势地位/欲望:使购买者不后悔的力量/客户与代理商的忠诚度/广告案的诞生/公平与否/专访克里夫·爱因斯坦/专访迈克尔·帕默
第三章 预算编列
第四章 创意策略
第五章 媒体计划
第六章 制作
第七章 测试与研究
第八章 评估与讯息及目标有关的结果
第九章 在跳板的边缘保持平衡
《结语》
结束前博君一笑
《附录A》
对非裔美国人的行销
《附录B》
广告公司对付费问题的一般因应措施
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内容简介:
本书是广告人挤身数位时代的必备书籍。要妥善利用网路行销,工具不只是架设网站或运用风络媒体刊登广告而已,可资运用的管道还包括电子邮件、新闻群体、电脑游戏、屏幕保护程式或屏幕小可爱;此外,思考网路行销传播作业的完整组合,也该包括网路活动、网路广告、网路促销、网路公关,以及网路直效行销等方面。另外,广告人藉由老问题与新状况的自问与探讨,或可划到其中数位的解。
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作者简介:
贺许·高登·路易斯,路易斯著作等身,多达二十本以上。他曾是BJK&E公司的前任主席,现在他是路易斯集团创意部门的主管。同时也担任Communicomp的主席,该公司是位于佛罗里达州罗德岱堡一家全方位的直效行销公司。卡洛·尼尔森,卡洛·尼尔森为Cmmunicomp公司的总裁与创意
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目录:
《出版缘起》
嗨,广告人,我们来了!
《推荐序一》
新一代广告经营策略
《推荐序二》
从知识整合中找出操作定律
《原文序》
不能为了推销商品而毫无顾忌
《作者序》
广告公司,你永远的行销伙伴
第一章 广告的目的
认同顾客/和顾客沟通/欲望的增加带动销售的增加/整合行销/忠诚度还存在吗?
第二章 拟定沟通计划
界定目标/长程VS短程计划/行销计划的差异性/行销计划目标/广告计划的基本要素/谨慎运用数据资料/关系行销可帮助订定目标/人口统计变项改变/长期计划跟不上时代/发展行销策略/决策正确的准顾客和目标对象/定位:建立市场的优势地位/欲望:使购买者不后悔的力量/客户与代理商的忠诚度/广告案的诞生/公平与否/专访克里夫·爱因斯坦/专访迈克尔·帕默
第三章 预算编列
第四章 创意策略
第五章 媒体计划
第六章 制作
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第八章 评估与讯息及目标有关的结果
第九章 在跳板的边缘保持平衡
《结语》
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《附录A》
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《附录B》
广告公司对付费问题的一般因应措施
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