高等学校市场营销专业系列教材：电子商务与网络营销

作者: 陈拥军著 , 孟晓明著

出版社: 电子工业出版社

出版时间: 2008-06

版次: 1

ISBN: 9787121067402

定价: 23.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 213页

字数: 323千字

正文语种: 简体中文

丛书: 高等学校市场营销专业系列教材

分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>工程技术

　　本书将电子商务与网络营销有机结合起来，系统地介绍基于电子商务的网络营销。本书知识结构分为四个层次：第一层，包括第1章和第2章，介绍电子商务和网络营销的基本概念和基础知识，理解和辨析电子商务与传统商务、电子商务与网络营销的区别与联系。第二层，即第3章，介绍电子商务与网络营销的结合问题。第三层，包括第4章和第5章，介绍电子商务网络营销的战略和策略，是本书的重点。第四层，即第6章，介绍电子商务与网络营销的发展与展望。本书可作为电子商务，市场营销等相关专业的教材，也可和作为企业管理人员和市场营销人员的学习和参考用书。　　陈拥军，男，1962年出生，博士，教授，硕士研究生导师。现为中国信息经济学会电子商务专业委员会委员、中国电子商务协会会员、电子政务理事会理事、广东省互联网协会理事、广东省电子商务协会理事、广东商学院学术委员会和教学指导委员会委员、广东省电子商务市场应用技术重点实验室主任。主持和参与多项国家、省部级科研课题，获得广东省哲学社会科学优秀成果一等奖和广东省教学成果一等奖等各种奖励多项。出版《财富黑洞》、《网络时代的管理》、《网络经济中税收信息化及其风险研究》等专著。主讲电子商务、电子商务管理、市场营销、管理信息系统等课程。在本书中，提出了编写纲目，完成了第1章、第2章和第3章的编写，并负责本书的通校。
　　孟晓明，男，1965年出生，硕士，副教授。现任教广东商学院信息学院信息管理系，广东省电子商务市场应用技术重点实验室兼职研究员，广东商学院“中青年”骨干教师，广东省高校“千百十”人才工程重点培养教师。主持和参与广东省哲学社会科学规划项目等省部级科研课题多项，并获得部级三等奖一项。参编《管理信息系统》等教材多部。主讲电子商务、管理信息系统、电子商贸信息系统、系统科学、系统工程等课程。在本书中，编写了第4章、第5章和第6章，并负责本书的修订。第1章电子商务概论1
1.1电子商务概述3
1.1.1电子商务的概念3
1.1.2电子商务的理论基础8
1.1.3电子商务的模式9
1.1.4电子商务与传统商务的区别
1.1.4及其优势13
1.1.5我国电子商务的应用现状15
1.2电子商务的技术基础18
1.2.1电子数据交换18
1.2.2因特网技术18
1.2.3Web浏览技术18
1.2.4数据库技术19
1.2.5电子支付技术19
1.2.6安全技术20
1.3电子商务系统20
1.3.1电子商务系统的组成20
1.3.2电子商务系统的规划24
1.3.3电子商务系统的设计25
1.3.4电子商务系统的开发27
本章小结30
案例评析31
复习思考题32
第2章网络营销概论33
2.1网络营销概述35
2.1.1营销的概念及网络营销的概念
2.1.1和内容35
2.1.2网络营销的功能与特点38
2.1.3网络营销与传统营销的比较41
2.1.4我国网络营销概述44
2.2网络营销的理论基础47
2.2.1直复营销理论48
2.2.2关系营销理论48
2.2.3软营销理论49
2.2.4整合营销理论50
2.3网络营销的技术基础51
2.3.1流媒体技术52
2.3.2实时文字、音频/视频技术52
2.3.3Webservice技术52
2.3.4数据挖掘和数据分析技术52
2.4网络营销的方法53
2.4.1搜索引擎营销53
2.4.2E-mail营销54
2.4.3数据库营销56
2.4.4博客营销57
2.4.5RSS营销58
2.4.6Web2.0营销59
2.4.7口碑营销60
2.4.8网络广告营销61
2.4.9短消息营销61
2.4.10其他网络营销方法61
本章小结61
案例评析62
复习思考题63
第3章电子商务与网络营销的结合64
3.1电子商务对市场营销的影响66
3.1.1电子商务对企业营销的影响66
3.1.2电子商务下营销管理的创新69
3.1.3电子商务下网络营销的特点71
3.1.4电子商务与网络营销的比较74
3.2电子商务网络营销76
3.2.1电子商务网络营销概述77
3.2.2电子商务网络营销的功能78
3.2.3电子商务网络营销的一般过程79
3.3电子商务网络营销的意义80
本章小结82
案例评析83
复习思考题84
第4章电子商务网络营销的战略85
4.1电子商务网络营销战略概述86
4.1.1电子商务网络营销战略概述87
4.1.2电子商务网络营销战略分析88
4.1.3电子商务网络营销战略的制定92
4.2电子商务网络营销战略的理论93
4.2.1电子商务网络营销战略的
4.2.1理论基础93
4.2.2电子商务网络营销战略的观点98
4.3电子商务网络营销战略的规划99
4.3.1电子商务网络营销战略规划
4.3.1的内容100
4.3.2电子商务网络营销战略规划
4.3.2的实施103
本章小结105
案例评析106
复习思考题107
第5章电子商务网络营销的策略108
5.1电子商务网络营销产品策略110
5.1.1电子商务网络营销产品
5.1.1的定义110
5.1.2电子商务网络营销产品的分类
5.1.2及特征112
5.1.3电子商务网络营销产品策略
5.1.3的内容114
5.2电子商务网络营销价格策略117
5.2.1电子商务网络营销价格
5.2.1的定义117
5.2.2电子商务网络营销价格策略
5.2.2的内容118
5.3电子商务网络营销渠道策略121
5.3.1电子商务网络营销渠道概述121
5.3.2电子商务网络营销渠道
5.3.2的构建126
5.4电子商务网络营销服务策略127
5.4.1电子商务网络营销服务概述127
5.4.2电子商务网络营销服务
5.4.2的实施129
5.5电子商务网络营销促销策略132
5.5.1网络促销的基本概念132
5.5.2网络促销的目的和作用135
5.5.3网络促销的实施136
5.5.4网络促销的评估141
5.5.5网络促销策略的内容143
5.5.6网络促销的方式147
5.5.7常用的网络促销方法165
本章小结167
案例评析170
复习思考题171
第6章电子商务与网络营销的发展
第6章与展望173
6.1电子商务的发展与展望174
6.1.1电子商务的发展趋势175
6.1.2移动电子商务177
6.2网络营销的发展与展望192
6.2.1网络营销的发展趋势192
6.2.2无线网络营销193
6.3电子商务网络营销的发展趋势206
本章小结207
案例评析208
复习思考题209
参考文献210
内容简介:
　　本书将电子商务与网络营销有机结合起来，系统地介绍基于电子商务的网络营销。本书知识结构分为四个层次：第一层，包括第1章和第2章，介绍电子商务和网络营销的基本概念和基础知识，理解和辨析电子商务与传统商务、电子商务与网络营销的区别与联系。第二层，即第3章，介绍电子商务与网络营销的结合问题。第三层，包括第4章和第5章，介绍电子商务网络营销的战略和策略，是本书的重点。第四层，即第6章，介绍电子商务与网络营销的发展与展望。本书可作为电子商务，市场营销等相关专业的教材，也可和作为企业管理人员和市场营销人员的学习和参考用书。
作者简介:
　　陈拥军，男，1962年出生，博士，教授，硕士研究生导师。现为中国信息经济学会电子商务专业委员会委员、中国电子商务协会会员、电子政务理事会理事、广东省互联网协会理事、广东省电子商务协会理事、广东商学院学术委员会和教学指导委员会委员、广东省电子商务市场应用技术重点实验室主任。主持和参与多项国家、省部级科研课题，获得广东省哲学社会科学优秀成果一等奖和广东省教学成果一等奖等各种奖励多项。出版《财富黑洞》、《网络时代的管理》、《网络经济中税收信息化及其风险研究》等专著。主讲电子商务、电子商务管理、市场营销、管理信息系统等课程。在本书中，提出了编写纲目，完成了第1章、第2章和第3章的编写，并负责本书的通校。
　　孟晓明，男，1965年出生，硕士，副教授。现任教广东商学院信息学院信息管理系，广东省电子商务市场应用技术重点实验室兼职研究员，广东商学院“中青年”骨干教师，广东省高校“千百十”人才工程重点培养教师。主持和参与广东省哲学社会科学规划项目等省部级科研课题多项，并获得部级三等奖一项。参编《管理信息系统》等教材多部。主讲电子商务、管理信息系统、电子商贸信息系统、系统科学、系统工程等课程。在本书中，编写了第4章、第5章和第6章，并负责本书的修订。
目录:
第1章电子商务概论1
1.1电子商务概述3
1.1.1电子商务的概念3
1.1.2电子商务的理论基础8
1.1.3电子商务的模式9
1.1.4电子商务与传统商务的区别
1.1.4及其优势13
1.1.5我国电子商务的应用现状15
1.2电子商务的技术基础18
1.2.1电子数据交换18
1.2.2因特网技术18
1.2.3Web浏览技术18
1.2.4数据库技术19
1.2.5电子支付技术19
1.2.6安全技术20
1.3电子商务系统20
1.3.1电子商务系统的组成20
1.3.2电子商务系统的规划24
1.3.3电子商务系统的设计25
1.3.4电子商务系统的开发27
本章小结30
案例评析31
复习思考题32
第2章网络营销概论33
2.1网络营销概述35
2.1.1营销的概念及网络营销的概念
2.1.1和内容35
2.1.2网络营销的功能与特点38
2.1.3网络营销与传统营销的比较41
2.1.4我国网络营销概述44
2.2网络营销的理论基础47
2.2.1直复营销理论48
2.2.2关系营销理论48
2.2.3软营销理论49
2.2.4整合营销理论50
2.3网络营销的技术基础51
2.3.1流媒体技术52
2.3.2实时文字、音频/视频技术52
2.3.3Webservice技术52
2.3.4数据挖掘和数据分析技术52
2.4网络营销的方法53
2.4.1搜索引擎营销53
2.4.2E-mail营销54
2.4.3数据库营销56
2.4.4博客营销57
2.4.5RSS营销58
2.4.6Web2.0营销59
2.4.7口碑营销60
2.4.8网络广告营销61
2.4.9短消息营销61
2.4.10其他网络营销方法61
本章小结61
案例评析62
复习思考题63
第3章电子商务与网络营销的结合64
3.1电子商务对市场营销的影响66
3.1.1电子商务对企业营销的影响66
3.1.2电子商务下营销管理的创新69
3.1.3电子商务下网络营销的特点71
3.1.4电子商务与网络营销的比较74
3.2电子商务网络营销76
3.2.1电子商务网络营销概述77
3.2.2电子商务网络营销的功能78
3.2.3电子商务网络营销的一般过程79
3.3电子商务网络营销的意义80
本章小结82
案例评析83
复习思考题84
第4章电子商务网络营销的战略85
4.1电子商务网络营销战略概述86
4.1.1电子商务网络营销战略概述87
4.1.2电子商务网络营销战略分析88
4.1.3电子商务网络营销战略的制定92
4.2电子商务网络营销战略的理论93
4.2.1电子商务网络营销战略的
4.2.1理论基础93
4.2.2电子商务网络营销战略的观点98
4.3电子商务网络营销战略的规划99
4.3.1电子商务网络营销战略规划
4.3.1的内容100
4.3.2电子商务网络营销战略规划
4.3.2的实施103
本章小结105
案例评析106
复习思考题107
第5章电子商务网络营销的策略108
5.1电子商务网络营销产品策略110
5.1.1电子商务网络营销产品
5.1.1的定义110
5.1.2电子商务网络营销产品的分类
5.1.2及特征112
5.1.3电子商务网络营销产品策略
5.1.3的内容114
5.2电子商务网络营销价格策略117
5.2.1电子商务网络营销价格
5.2.1的定义117
5.2.2电子商务网络营销价格策略
5.2.2的内容118
5.3电子商务网络营销渠道策略121
5.3.1电子商务网络营销渠道概述121
5.3.2电子商务网络营销渠道
5.3.2的构建126
5.4电子商务网络营销服务策略127
5.4.1电子商务网络营销服务概述127
5.4.2电子商务网络营销服务
5.4.2的实施129
5.5电子商务网络营销促销策略132
5.5.1网络促销的基本概念132
5.5.2网络促销的目的和作用135
5.5.3网络促销的实施136
5.5.4网络促销的评估141
5.5.5网络促销策略的内容143
5.5.6网络促销的方式147
5.5.7常用的网络促销方法165
本章小结167
案例评析170
复习思考题171
第6章电子商务与网络营销的发展
第6章与展望173
6.1电子商务的发展与展望174
6.1.1电子商务的发展趋势175
6.1.2移动电子商务177
6.2网络营销的发展与展望192
6.2.1网络营销的发展趋势192
6.2.2无线网络营销193
6.3电子商务网络营销的发展趋势206
本章小结207
案例评析208
复习思考题209
参考文献210

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