经营形象的塑造 展示企业独特的魅力
出版时间:
2016-01
版次:
1
ISBN:
9787561488379
定价:
36.00
装帧:
平装
开本:
16开
纸张:
胶版纸
页数:
221页
字数:
241千字
正文语种:
简体中文
-
企业形象是企业文化的整体反映，是企业内在定位和外在包装的统一。《经营形象的塑造 展示企业独特的魅力》从企业形象策划、企业形象塑造和企业形象资本运营三个部分，分别阐述了企业形象经营的基本理论，包括形象经营的理论模式与组成系统、形象设计创新、基本要求与内容。书中同时还介绍了产品形象塑造、服务形象塑造、企业形象广告、公共关系形象塑造和培育企业文化，品牌的经营和商誉的经营等内容。 第一章 形象策划：企业形象经营的首要步骤
一、形象策划：企业经营的利器
1．企业形象与形象策划
2．形象策划是新经济时代企业发展的利器
3．形象策划有利于增强企业凝聚力和竞争力
4．形象策划有利于赢得消费者和公众
5．形象策划可以为企业吸引大量人才
二、大思路：对企业形象策划的策划
1．“四化”原则：社会化、民族化、个性化与标准化
2．锐意创新：使企业形象富有时代气息
3．狠抓根本：使企业形象具有深刻内涵
4．精练内功：把形象塑造建立在科学管理之上
5．整体策划：使企业形象形成有机的整体
6．突出标志：多角度地展示企业形象
7．注重信誉：使企业形象拥有无形的财富
8．持之以恒：搞好企业形象策划的系统工程
三、技术线路：企业形象策划的步骤
1．企业形象的调研与定位
2．企业形象的创意与实践
3．企业形象的检测与调整
第二章 CI导人：企业成功进人市场的重要策略
一、时代的呼唤：塑造良好的企业形象
1．CI导入：现代企业成功的经营战略
2．CI导入：现代企业发展的有利因素
3．CI导入：企业在市场竞争中的“保护神”
二、CI理论模式与组成系统
1．CI理论模式的类型
2．CI的组成系统
三、实施CI战略：中国企业发展的内在要求
1．中国企业的CI现状
2．中国企业的CI误区
3．中国企业CI运作的困难
四、企业形象的策划与设计创新
1．把握引进CI战略的契机
2．企业形象设计的创新
……
第三章 企业识别系统（czs）的策划
第四章 Ⅵ策划：企业外在形象的集中体现
第五章 创造品质卓越的产品：企业形象塑造之基石
第六章 良好的服务：企业形象塑造之本
第七章 超凡的广告宣传：企业形象塑造的利器
第八章 独具匠心的公关：企业形象塑造之术
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内容简介:
企业形象是企业文化的整体反映，是企业内在定位和外在包装的统一。《经营形象的塑造 展示企业独特的魅力》从企业形象策划、企业形象塑造和企业形象资本运营三个部分，分别阐述了企业形象经营的基本理论，包括形象经营的理论模式与组成系统、形象设计创新、基本要求与内容。书中同时还介绍了产品形象塑造、服务形象塑造、企业形象广告、公共关系形象塑造和培育企业文化，品牌的经营和商誉的经营等内容。
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目录:
第一章 形象策划：企业形象经营的首要步骤
一、形象策划：企业经营的利器
1．企业形象与形象策划
2．形象策划是新经济时代企业发展的利器
3．形象策划有利于增强企业凝聚力和竞争力
4．形象策划有利于赢得消费者和公众
5．形象策划可以为企业吸引大量人才
二、大思路：对企业形象策划的策划
1．“四化”原则：社会化、民族化、个性化与标准化
2．锐意创新：使企业形象富有时代气息
3．狠抓根本：使企业形象具有深刻内涵
4．精练内功：把形象塑造建立在科学管理之上
5．整体策划：使企业形象形成有机的整体
6．突出标志：多角度地展示企业形象
7．注重信誉：使企业形象拥有无形的财富
8．持之以恒：搞好企业形象策划的系统工程
三、技术线路：企业形象策划的步骤
1．企业形象的调研与定位
2．企业形象的创意与实践
3．企业形象的检测与调整
第二章 CI导人：企业成功进人市场的重要策略
一、时代的呼唤：塑造良好的企业形象
1．CI导入：现代企业成功的经营战略
2．CI导入：现代企业发展的有利因素
3．CI导入：企业在市场竞争中的“保护神”
二、CI理论模式与组成系统
1．CI理论模式的类型
2．CI的组成系统
三、实施CI战略：中国企业发展的内在要求
1．中国企业的CI现状
2．中国企业的CI误区
3．中国企业CI运作的困难
四、企业形象的策划与设计创新
1．把握引进CI战略的契机
2．企业形象设计的创新
……
第三章 企业识别系统（czs）的策划
第四章 Ⅵ策划：企业外在形象的集中体现
第五章 创造品质卓越的产品：企业形象塑造之基石
第六章 良好的服务：企业形象塑造之本
第七章 超凡的广告宣传：企业形象塑造的利器
第八章 独具匠心的公关：企业形象塑造之术
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