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品牌营销

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作者: 著 , 著 , 著
出版社: 清华大学出版社
2015-11
版次: 1
ISBN: 9787302414636
定价: 42.00
装帧: 平装
开本: 16开
纸张: 胶版纸
页数: 348页
字数: 529千字
正文语种: 简体中文
丛书: 高等院校市场营销专业系列教材
分类: 教材教辅考试>教材>大学教材>经济
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  • 　　《品牌营销》在系统地介绍品牌营销概念和理论的基础上，注重品牌营销战略的实用性和可操作性，做到理论与实际并重，旨在使本书对读者和我国企业进行品牌营销、制定品牌营销策略时，起到积极的指导作用。本书共12章，系统阐述了品牌识别与品牌打造、品牌资产价值、品牌形象战略、品牌定位战略、品牌营销战略、品牌推广战略、品牌延伸战略、品牌文化战略、网络品牌营销战略和品牌保护战略等内容。　　《品牌营销》内容全面、结构新颖、重点突出，理论与实践紧密结合，既可作为市场营销、电子商务、工商管理、网络营销或其他相关专业的大学本专科、在职研究生的品牌营销教材，也可作为企业品牌营销管理者的培训用书或企业管理人员的参考书。 第1章　品牌概述 11.1　品牌的概念及其基本属性 11.2　品牌的特征、功能及分类 71.3　品牌名称和标识 111.4　品牌价值 181.5　品牌的作用及建立 22本章小结 27思考与练习 27案例分析 27第2章　品牌识别与品牌打造 292.1　品牌识别的内容及作用 292.2　品牌识别的模式及其诠释 362.3　品牌识别的动态管理及其误区 412.4　品牌打造内涵 452.5　品牌打造要从品牌基础入手 46本章小结 57思考与练习 58案例分析 58第3章　品牌资产价值 603.1　品牌资产价值概述 603.2　品牌资产价值的构成 683.3　品牌资产价值的评估 773.4　适合中国市场环境的品牌价值管理体系 83本章小结 86思考与练习 86案例分析 87第4章　品牌形象战略 894.1　品牌形象概述 894.2　品牌形象的驱动力和驱动要素 984.3　品牌形象塑造重在突出品牌个性 1024.4　塑造品牌形象的程序和要求 106本章小结 109思考与练习 110案例分析 110第5章　品牌定位战略 1125.1　品牌定位的理论及其意义 1125.2　品牌定位原则 1215.3　品牌定位点的开发 1245.4　品牌定位战略的类型 1295.5　品牌定位创新 131本章小结 134思考与练习 135案例分析 135第6章　品牌营销战略 1386.1　品牌营销战略的概念及构成 1386.2　品牌生命周期战略 1426.3　统一品牌战略 1486.4　多品牌战略 1526.5　副品牌战略 157本章小结 160思考与练习 161案例分析 161第7章　品牌推广战略 1647.1　品牌推广概述 1647.2　品牌的广告推广 1687.3　品牌的营业推广 1787.4　品牌的公关推广 1847.5　四个阶段的品牌推广策略 188本章小结 193思考与练习 194案例分析 194第8章　品牌延伸战略 1968.1　品牌延伸的概念、作用及风险 1968.2　品牌延伸的准则与步骤 2038.3　品牌延伸战略 209本章小结 214思考与练习 214案例分析 215第9章　品牌文化战略 2179.1　品牌文化的界定及构成 2179.2　品牌文化的体现与价值效应 2249.3　品牌文化价值 2309.4　企业文化与品牌文化的相互比较 238本章小结 244思考与练习 244案例分析 244第10章　名牌战略 24810.1　名牌战略概述 24810.2　实施名牌战略的问题 26110.3　名牌战略的心理效应 267本章小结 275思考与练习 276案例分析 276第11章　网络品牌营销战略 27811.1　网络品牌营销战略概述 27811.2　网络品牌营销战略的推广与方法 28411.3　网络品牌与传统品牌的对比 30011.4　网络品牌的保护 303本章小结 307思考与练习 307案例分析 308第12章　品牌保护战略 31012.1　品牌保护的内涵及原因 31012.2　品牌的自我保护策略 31212.3　品牌的经营保护策略 31512.4　品牌的法律保护 32312.5　品牌保护的危机管理 328本章小结 332思考与练习 333案例分析 333参考文献 336
  • 内容简介:
    　　《品牌营销》在系统地介绍品牌营销概念和理论的基础上，注重品牌营销战略的实用性和可操作性，做到理论与实际并重，旨在使本书对读者和我国企业进行品牌营销、制定品牌营销策略时，起到积极的指导作用。本书共12章，系统阐述了品牌识别与品牌打造、品牌资产价值、品牌形象战略、品牌定位战略、品牌营销战略、品牌推广战略、品牌延伸战略、品牌文化战略、网络品牌营销战略和品牌保护战略等内容。　　《品牌营销》内容全面、结构新颖、重点突出，理论与实践紧密结合，既可作为市场营销、电子商务、工商管理、网络营销或其他相关专业的大学本专科、在职研究生的品牌营销教材，也可作为企业品牌营销管理者的培训用书或企业管理人员的参考书。
  • 目录:
    第1章　品牌概述 11.1　品牌的概念及其基本属性 11.2　品牌的特征、功能及分类 71.3　品牌名称和标识 111.4　品牌价值 181.5　品牌的作用及建立 22本章小结 27思考与练习 27案例分析 27第2章　品牌识别与品牌打造 292.1　品牌识别的内容及作用 292.2　品牌识别的模式及其诠释 362.3　品牌识别的动态管理及其误区 412.4　品牌打造内涵 452.5　品牌打造要从品牌基础入手 46本章小结 57思考与练习 58案例分析 58第3章　品牌资产价值 603.1　品牌资产价值概述 603.2　品牌资产价值的构成 683.3　品牌资产价值的评估 773.4　适合中国市场环境的品牌价值管理体系 83本章小结 86思考与练习 86案例分析 87第4章　品牌形象战略 894.1　品牌形象概述 894.2　品牌形象的驱动力和驱动要素 984.3　品牌形象塑造重在突出品牌个性 1024.4　塑造品牌形象的程序和要求 106本章小结 109思考与练习 110案例分析 110第5章　品牌定位战略 1125.1　品牌定位的理论及其意义 1125.2　品牌定位原则 1215.3　品牌定位点的开发 1245.4　品牌定位战略的类型 1295.5　品牌定位创新 131本章小结 134思考与练习 135案例分析 135第6章　品牌营销战略 1386.1　品牌营销战略的概念及构成 1386.2　品牌生命周期战略 1426.3　统一品牌战略 1486.4　多品牌战略 1526.5　副品牌战略 157本章小结 160思考与练习 161案例分析 161第7章　品牌推广战略 1647.1　品牌推广概述 1647.2　品牌的广告推广 1687.3　品牌的营业推广 1787.4　品牌的公关推广 1847.5　四个阶段的品牌推广策略 188本章小结 193思考与练习 194案例分析 194第8章　品牌延伸战略 1968.1　品牌延伸的概念、作用及风险 1968.2　品牌延伸的准则与步骤 2038.3　品牌延伸战略 209本章小结 214思考与练习 214案例分析 215第9章　品牌文化战略 2179.1　品牌文化的界定及构成 2179.2　品牌文化的体现与价值效应 2249.3　品牌文化价值 2309.4　企业文化与品牌文化的相互比较 238本章小结 244思考与练习 244案例分析 244第10章　名牌战略 24810.1　名牌战略概述 24810.2　实施名牌战略的问题 26110.3　名牌战略的心理效应 267本章小结 275思考与练习 276案例分析 276第11章　网络品牌营销战略 27811.1　网络品牌营销战略概述 27811.2　网络品牌营销战略的推广与方法 28411.3　网络品牌与传统品牌的对比 30011.4　网络品牌的保护 303本章小结 307思考与练习 307案例分析 308第12章　品牌保护战略 31012.1　品牌保护的内涵及原因 31012.2　品牌的自我保护策略 31212.3　品牌的经营保护策略 31512.4　品牌的法律保护 32312.5　品牌保护的危机管理 328本章小结 332思考与练习 333案例分析 333参考文献 336
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