现代品牌管理

作者: [英] 西尔维·拉福雷著 , 周志民译

出版社: 中国人民大学出版社

出版时间: 2012-09

版次: 1

ISBN: 9787300160153

定价: 55.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

页数: 357页

分类: 管理

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《现代品牌管理》采用全新视角探讨了品牌管理和品牌战略，重新审视了当今商业环境下品牌的核心地位。《现代品牌管理》为学习品牌管理课程的本科生和研究生编写，在参考最新的品牌研究成果的基础上，重点解决当前品牌经理所面临的战略决策问题，包括：品牌资产——对企业而言，品牌有何价值？其价值如何评估？品牌建设和业务建设——品牌如何帮助企业获得成功？品牌化如何从营销工作当中独立出来，成为高层管理者关心的战略问题？品牌在建立企业声誉过程中所发挥的作用——如何利用社会营销的力量，直面伦理的、环境的、社会责任的挑战？《现代品牌管理》中设有结合品牌管理实践的专题内容，如品牌化与嘻哈文化，消息源品牌化——播客、rss、彩铃、数字广播，可持续发展对品牌的影响等；配有丰富的案例资料，包括维珍、美国运通、家乐氏、耐克等公司。《现代品牌管理》英文版已经推出，供读者参照阅读。西尔维·拉福雷（SylvieLaforet）拉福雷博士是英国谢菲尔德大学管理学院（UniversityofSheffieldManagementSchool）营销学高级讲师。自1994年起，她一直从事企业品牌和品牌结构方面的研究。其研究成果广泛发表于英国和美国顶尖的营销期刊。导论
第ⅰ篇品牌化的战略含义
第1章现代品牌管理概述
引言
品牌的定义、内涵、功能和重要性
品牌关系
品牌化隐喻
品牌要素
品牌类型
品牌化决策
互联网时代的品牌化
营销伦理和品牌的可持续性——主要挑战
微型案例1—1通过顾客关系互动创建强势品牌
微型案例1—2品牌管理：来自印度的观点
案例分析维珍
内容简介:
《现代品牌管理》采用全新视角探讨了品牌管理和品牌战略，重新审视了当今商业环境下品牌的核心地位。《现代品牌管理》为学习品牌管理课程的本科生和研究生编写，在参考最新的品牌研究成果的基础上，重点解决当前品牌经理所面临的战略决策问题，包括：品牌资产——对企业而言，品牌有何价值？其价值如何评估？品牌建设和业务建设——品牌如何帮助企业获得成功？品牌化如何从营销工作当中独立出来，成为高层管理者关心的战略问题？品牌在建立企业声誉过程中所发挥的作用——如何利用社会营销的力量，直面伦理的、环境的、社会责任的挑战？《现代品牌管理》中设有结合品牌管理实践的专题内容，如品牌化与嘻哈文化，消息源品牌化——播客、rss、彩铃、数字广播，可持续发展对品牌的影响等；配有丰富的案例资料，包括维珍、美国运通、家乐氏、耐克等公司。《现代品牌管理》英文版已经推出，供读者参照阅读。
作者简介:
西尔维·拉福雷（SylvieLaforet）拉福雷博士是英国谢菲尔德大学管理学院（UniversityofSheffieldManagementSchool）营销学高级讲师。自1994年起，她一直从事企业品牌和品牌结构方面的研究。其研究成果广泛发表于英国和美国顶尖的营销期刊。
目录:
导论
第ⅰ篇品牌化的战略含义
第1章现代品牌管理概述
引言
品牌的定义、内涵、功能和重要性
品牌关系
品牌化隐喻
品牌要素
品牌类型
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