倾听一片叶子的故事：单株先生品牌策划纪实

作者: 孔涛著

出版社: 广东旅游出版社

出版时间: 2018-04

版次: 1

ISBN: 9787557011604

定价: 68.00

装帧: 平装

开本: 16开

纸张: 胶版纸

正文语种: 简体中文

分类: 管理

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本书从高度、广度、深度聚焦品牌文化，深度挖掘品牌背后的故事。本书赋予了“单株先生”品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对“单株先生”品牌在精神山的高度认同，创造“单株先生”普洱茶的品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚的文化内涵和使命。本书从品牌认知到单株普洱茶品牌构建，从品牌价值挖掘、品牌故事、品牌规划与执行、品牌营销战略等多维度来透析品牌的诞生与成长过程。孔涛，国内品牌策划人，拥有十多年企业管理工作经验，先后担任多加企业品牌总监。一直致力于品牌营销战略落地研究与实践及落地式的推广，在企业品牌规划与运营方面有独到见解。善于帮助企业实现从品牌战略到营销落地的转变，从而突破品牌困局与业绩瓶颈。第一章  何为品牌

一、揭示品牌的本质
二、品牌化是未来茶企发展的趋势
三、任何产品都能品牌化吗
四、中国普洱茶品牌化之路

第二章 “单株先生”品牌传奇：识别与定位里的价值挖掘

一、挖掘单株品牌的内涵
二、“单株先生”品牌战略框架是怎样建立起来的
三、“单株先生”市场营销与商业模式构建

第三章  品牌规划与执行：“单株先生”如何由产品到品牌

一、“我要做茶”
二、王牌策划让产品成为品牌
三、信任创造价值，因为有缘（袁）
四、传承守望，打造品牌无形资产
五、营销落地，创建品牌有形资产
六、“单株先生”云南勐海基地营销功能构建初步思路


第四章   做品牌就是做文化：让消费者倾听一片茶叶的故事

一、刮风寨历险记
二、与“茶王”斗茶
三、用镜头还原大者手作
四、问茶哪得香如许，只因砥砺

第五章   品牌营销战略：整合营销让单株茗茶走向市场

一、规划品牌组织及市场营销架构
二、基地营销——丰富基地功能，拓展茶山行模式
三、纪念饼营销——启动定制收藏回购模式
四、平台营销——推出成功企业家茶室养生私人定制模式
五、培训营销——打造团队核心竞争力模式
六、会所空间营销——打造“静养生活”模式
七、资源整合营销——重新定义“新型圈层营销”模式
八、改变思维模式，创新金融保理新模式

第六章   品牌孵化历程：开启中小企业品牌化之旅

一、品牌孵化的缘起
二、勐海考察
三、天津落地辅导
四、总部经济
五、大埔会议
六、落地辅导中的情怀与担当
七、品牌力来源于产品品质和平台孵化

附录 “单株先生”品牌大事记
后记思想创造价值，匠心缔造品牌
内容简介:
本书从高度、广度、深度聚焦品牌文化，深度挖掘品牌背后的故事。本书赋予了“单株先生”品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对“单株先生”品牌在精神山的高度认同，创造“单株先生”普洱茶的品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚的文化内涵和使命。本书从品牌认知到单株普洱茶品牌构建，从品牌价值挖掘、品牌故事、品牌规划与执行、品牌营销战略等多维度来透析品牌的诞生与成长过程。
作者简介:
孔涛，国内品牌策划人，拥有十多年企业管理工作经验，先后担任多加企业品牌总监。一直致力于品牌营销战略落地研究与实践及落地式的推广，在企业品牌规划与运营方面有独到见解。善于帮助企业实现从品牌战略到营销落地的转变，从而突破品牌困局与业绩瓶颈。
目录:
第一章  何为品牌

一、揭示品牌的本质
二、品牌化是未来茶企发展的趋势
三、任何产品都能品牌化吗
四、中国普洱茶品牌化之路

第二章 “单株先生”品牌传奇：识别与定位里的价值挖掘

一、挖掘单株品牌的内涵
二、“单株先生”品牌战略框架是怎样建立起来的
三、“单株先生”市场营销与商业模式构建

第三章  品牌规划与执行：“单株先生”如何由产品到品牌

一、“我要做茶”
二、王牌策划让产品成为品牌
三、信任创造价值，因为有缘（袁）
四、传承守望，打造品牌无形资产
五、营销落地，创建品牌有形资产
六、“单株先生”云南勐海基地营销功能构建初步思路


第四章   做品牌就是做文化：让消费者倾听一片茶叶的故事

一、刮风寨历险记
二、与“茶王”斗茶
三、用镜头还原大者手作
四、问茶哪得香如许，只因砥砺

第五章   品牌营销战略：整合营销让单株茗茶走向市场

一、规划品牌组织及市场营销架构
二、基地营销——丰富基地功能，拓展茶山行模式
三、纪念饼营销——启动定制收藏回购模式
四、平台营销——推出成功企业家茶室养生私人定制模式
五、培训营销——打造团队核心竞争力模式
六、会所空间营销——打造“静养生活”模式
七、资源整合营销——重新定义“新型圈层营销”模式
八、改变思维模式，创新金融保理新模式

第六章   品牌孵化历程：开启中小企业品牌化之旅

一、品牌孵化的缘起
二、勐海考察
三、天津落地辅导
四、总部经济
五、大埔会议
六、落地辅导中的情怀与担当
七、品牌力来源于产品品质和平台孵化

附录 “单株先生”品牌大事记
后记思想创造价值，匠心缔造品牌

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